媒體市場(chǎng)策略分析報(bào)告(更新版)
【正文】 情，那么意義非凡，這個(gè)第一次是非常關(guān)鍵的，也是非常非常重要的。 。 重要結(jié)論： 人們周末和周間行事完全不同，對(duì)于戶外廣告而言，周末的含金量大于周間。由此看來(lái)，公車身是最能掌握眼球的。當(dāng)受眾第一次看到“世界公民”的公益廣告時(shí)，62%的人是在上班工作途中也就是在早上，而且平均一個(gè)星期9次路過(guò)這個(gè)地方，一個(gè)月就是36次，將近40次，這個(gè)戶外廣告跟消費(fèi)者溝通的切合點(diǎn)意義是非常的。 調(diào)研城市：上海、深圳、青島和濟(jì)南() 調(diào)研廣告：世界公民公益廣告：“年輕有為不是占一個(gè)座位”(車身)、“力求上進(jìn)不是力上一班公交”(候車廳)、“超越無(wú)限不是搶超一輛前車”(高速公路的大牌)、“高談闊論不是高喊一通電話”(地鐵)、“勇往直前不是勇闖一次紅燈”(建筑物的大牌) 廣告主通常把大把大把的錢花在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中，而消費(fèi)者并沒有在電視廣告段落當(dāng)中看廣告，事實(shí)上，只有16%的人在廣告段落當(dāng)中專心看某個(gè)廣告，而其他的84%根本就是心不在焉，或者一到廣告就換臺(tái)。 兩大調(diào)研公司：央視市場(chǎng)研究股份有限公司，捷思市場(chǎng)研究及顧問有限公司 同時(shí)，“盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司”也屬贊助商之列。 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，81%的人每天是有固定路線的，在這81%當(dāng)中絕大部分只有一條固定的路線。 什么因素影響戶外廣告的效果？ 調(diào)查中，第一次看“世界公民”公益廣告的時(shí)候是透過(guò)什么樣的形式？提示后的認(rèn)知數(shù)據(jù)是，公車身占38%，候車廳占23%，地鐵輕軌占11%，樓頂為14%，高速公路是9%。接下來(lái)，探究戶外廣告究竟是有利于什么？今天世界公民廣告的效果驗(yàn)證了國(guó)外的文獻(xiàn)，即戶外廣告是更有利于增加產(chǎn)品品牌的知名度，53%的人告訴我們，知道產(chǎn)品的知名度以及產(chǎn)品的品牌的知名度，而公益廣告更有利于品牌
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