【正文】 包括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告題目，報(bào)告日期，報(bào)告撰寫(xiě)人。 5攔截訪(fǎng)問(wèn)的缺點(diǎn)是非概率抽樣，同時(shí)時(shí)間必須很短。2) 樣本規(guī)模；調(diào)查多少人？大規(guī)模樣本比小規(guī)模樣本的結(jié)果更可靠。問(wèn)卷是收集一手資料的最普遍的手段。虧題討論是邀請(qǐng)6至10個(gè)人，在一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的主持人引導(dǎo)下，花兒個(gè)小時(shí)討論一枕產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)組織或其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題。據(jù)說(shuō)日本公司需要兩類(lèi)信息:通過(guò)拜訪(fǎng)經(jīng)銷(xiāo)商和其他方面的人員而獲得的軟資料，和有關(guān)運(yùn)輸、庫(kù)存和零售額的硬資料。明確調(diào)查的內(nèi)容，是對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境或產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行研究。 五、調(diào)查員應(yīng)該具備正確的判斷力和理解力。俗話(huà)說(shuō)，人上百形形色色，不同的人思維方式、價(jià)值觀(guān)念和認(rèn)識(shí)能力、表達(dá)能力是不同的，往往需要對(duì)言下之意，難言之處或沒(méi)表述清楚之處作出正確判斷，以避免得出錯(cuò)誤的結(jié)論。 還是對(duì)市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況或購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行研究。拜訪(fǎng)經(jīng)銷(xiāo)商所得就是一手資料，而有關(guān)運(yùn)輸、庫(kù)存和零售額的行業(yè)資料則是二手資料。主持人要具有客觀(guān)性，了解所討論的話(huà)題，并了解群體激勵(lì)和消費(fèi)者行為。問(wèn)卷是要求答卷人回答的問(wèn)題的集合。 3)抽樣程序:如何選擇答卷人?為了得到有代表性的樣本，應(yīng)采用概率抽樣的方法。亞洲的一些調(diào)查公司有時(shí)多達(dá)十次才攔住接受訪(fǎng)問(wèn)的人，平均成功率為52%一70%，根據(jù)城市而定。報(bào)告結(jié)果。 第二，調(diào)查目的。調(diào)查報(bào)告格式 第一，調(diào)查題目。調(diào)查員還可應(yīng)用某些高級(jí)的統(tǒng)計(jì)技術(shù)和決策模型來(lái)發(fā)現(xiàn)更多的信息。攔截訪(fǎng)問(wèn)是在購(gòu)物中心或繁忙的街道上攔住行人要求訪(fǎng)問(wèn)。市場(chǎng)調(diào)查員必須設(shè)計(jì)出抽樣方案，確定：1) 抽樣單位，向什么人調(diào)查?市場(chǎng)調(diào)查員必須定義出抽樣的目標(biāo)總體。 1)問(wèn)卷。 2）專(zhuān)題討論法。公司一般是兩者都需要。 第二，確定調(diào)查的內(nèi)容。不要以貌取人，不要計(jì)較他人的衣著打扮、行為舉止要懂得自己的目的是要獲取正確而客觀(guān)的回答。六、調(diào)查員必須具備豐富的常識(shí)，善解人意，懂得人之常情，這樣才能不困、不惑、從容不迫，圓滿(mǎn)結(jié)束面談。是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，對(duì)廣告與促銷(xiāo)或渠道選擇進(jìn)行評(píng)價(jià)。 1)二手資料。通常應(yīng)支付參加者少量的酬金。多種的問(wèn)題的集合。概率抽樣可以計(jì)算抽樣誤差的置信度。 3．收集信息。調(diào)查員不能用大量的數(shù)字和復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)技術(shù)來(lái)壓制管理人員，否則就失去了調(diào)查的價(jià)值。包括調(diào)查動(dòng)機(jī)，調(diào)查要點(diǎn)，所要解答的問(wèn)題，以及報(bào)告委托部門(mén)。 市場(chǎng)調(diào)查的下一步是從數(shù)據(jù)中提煉出與調(diào)查目標(biāo)相關(guān)的信息。通常付少量酬金對(duì)被訪(fǎng)者所費(fèi)的時(shí)間表示感謝。 (4)抽樣方案。市場(chǎng)調(diào)查員在收集一手資料時(shí)有兩種主要的調(diào)查手段:問(wèn)卷和儀器。通過(guò)觀(guān)察要調(diào)查的對(duì)象與背景可以收集到最薪資料。一手資料則是為當(dāng)前特定的目的而收集的原始信息。調(diào)查報(bào)告或調(diào)查結(jié)果的使用者，與調(diào)查的執(zhí)行者之間，事先必須達(dá)成共識(shí)，限定調(diào)查的范圍與調(diào)查預(yù)期目標(biāo)，以及調(diào)查報(bào)告的提交日期。諸如官員、公務(wù)員、商人、農(nóng)民、市民，甚至地位卑下的人。附件2市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)內(nèi)容 第一，市場(chǎng)需求調(diào)查與研究，包括需求量、