【正文】 《北京青年報(bào)》和《北京晨報(bào)》的實(shí)銷率在 75%左右， 《新京報(bào)》的實(shí)銷率為 %,低于《北京娛樂(lè)信報(bào)》的 %.從實(shí)銷率對(duì)比來(lái)看，銷量前三位的報(bào)紙其實(shí)銷率也較高。目前公司專項(xiàng)研究包括：訂閱市場(chǎng)研究、零售市場(chǎng)研究、媒體市場(chǎng)細(xì)分與定位研究、媒體改版調(diào)整研究、廣告價(jià)值研究、廣告測(cè)試研究、廣告效果追蹤。雜志：中國(guó)體育總社、新周刊、大眾軟件、汽車之友、海外文摘、世界時(shí)裝之苑ELLE、科幻世界、微型計(jì)算機(jī)、中國(guó)汽車畫報(bào)、米老鼠、小熊維尼、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、中國(guó)企業(yè)家、演講與口才、父母必讀、網(wǎng)絡(luò)與信息、汽車雜志、都市主婦、電腦迷、瑞麗服飾美容、世界博覽、英語(yǔ)沙龍、英語(yǔ)角、希望、科學(xué)世界、數(shù)碼精品世界、生活與健康、無(wú)線電、南風(fēng)窗、電腦愛(ài)好者、通信技術(shù)、人像攝影、家庭、兵器知識(shí)、集郵、CHIP 新電腦、摩托車、 大眾攝影、微電腦世界、新娘、軟件世界、坦克、風(fēng)采、銷售與市場(chǎng)、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用、航空知識(shí)、好主婦等。潛力覆蓋率：指在調(diào)查的有效樣本中，該報(bào)刊有潛力的樣本數(shù)占總的有售樣本比例。質(zhì)量控制之五：復(fù)核控制全部問(wèn)卷最低80％的電話復(fù)核和最低10%的實(shí)地復(fù)核；復(fù)核將針對(duì)被訪者是否合格、訪問(wèn)員是否按操作要求訪問(wèn)、有無(wú)故意漏填或自填問(wèn)卷等方面展開(kāi)；一旦發(fā)現(xiàn)訪問(wèn)員有作弊行為，將復(fù)核其全部問(wèn)卷并作廢其全部有作弊行為的問(wèn)卷。抽樣是指將研究樣本從總體中挑選出來(lái)，監(jiān)測(cè)抽樣一般是根據(jù)總體的分布進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽樣并完成訪問(wèn)。這種劇烈的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致了虛報(bào)發(fā)行量、虛構(gòu)讀者構(gòu)成、夸大廣告效果等不正當(dāng)媒體競(jìng)爭(zhēng)行為的產(chǎn)生。 各類詳細(xì)數(shù)據(jù)及相關(guān)分析說(shuō)明，包括(某類)主要媒體描述、在各城市的銷量排名、市場(chǎng)份額、實(shí)銷率與覆蓋率，部分內(nèi)別中還包括平均潛力與銷售信心指數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)滲透覆蓋率和競(jìng)爭(zhēng)滲透平均銷量。質(zhì)量控制之四：抽樣控制定額雙重配額等比抽樣法：SIS系統(tǒng)抽樣采用PPS抽樣原則完成。數(shù)據(jù)處理與分析數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)處理是指對(duì)監(jiān)測(cè)所采集的原始數(shù)據(jù)進(jìn)一步處理的過(guò)程，包括原始數(shù)據(jù)錄入存在電子格式的數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)的檢查、根據(jù)研究分析的目的和預(yù)定的分析內(nèi)容形成數(shù)據(jù)圖表等。銷售信心指數(shù)：指零售終端對(duì)銷售該報(bào)刊的信心程度，通常實(shí)銷率高平均銷量大的報(bào)刊更易獲得零售終端較高的信心評(píng)價(jià)，但同時(shí)該指數(shù)還受到報(bào)刊定價(jià)、折扣率及其相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)影響。零售監(jiān)測(cè)是通過(guò)對(duì)報(bào)刊零售終端進(jìn)行定期的面訪，獲得在近期內(nèi)該報(bào)刊在該攤點(diǎn)的銷售數(shù)據(jù)，其調(diào)查結(jié)果反映了報(bào)刊市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的成效，可以了解刊社的真實(shí)發(fā)行量，以科學(xué)、客觀的數(shù)據(jù)為依據(jù)為報(bào)刊在內(nèi)容、發(fā)行與廣告經(jīng)營(yíng)決策方面提供支持，讓報(bào)刊社及時(shí)掌握發(fā)行終端的詳實(shí)的動(dòng)態(tài)信息，可以檢驗(yàn)報(bào)刊自身發(fā)行工作到位的情況，發(fā)現(xiàn)報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)，尋找提高報(bào)刊有效發(fā)行量的途徑；同時(shí)報(bào)刊零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)可以幫助廣告商和廣告主了解報(bào)刊的真實(shí)發(fā)行量，反映出報(bào)刊的廣告到達(dá)率和影響力，橫向間比較不同報(bào)刊的廣告效果。? 市場(chǎng)變化：《北京晚報(bào)》占據(jù)著北京都市報(bào)的大部分市場(chǎng)份額(%)，其銷量是其他報(bào)紙的幾倍甚至幾十倍，仍使后者望塵莫及；《京華時(shí)報(bào)》穩(wěn)居第二，和上半年相比，銷量略微下降但基本持平， 《法制晚報(bào)》的單攤平均銷量接近 30 份/攤，是北京都市報(bào)中銷量上升幅度較快的媒體。在區(qū)屬特征的銷量上，各都市報(bào)在高檔社區(qū)、商務(wù)區(qū)和交通樞紐等地區(qū)的銷量較高。 《京華時(shí)報(bào)》主導(dǎo)著北京早報(bào)市場(chǎng)，和《北京晚報(bào)》形成一早一晚的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，兩者累計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到 70%以上，因此，北京都市報(bào)市場(chǎng)上，兩強(qiáng)齊驅(qū)的格局非常明顯，剩下的 6 份都市報(bào)占據(jù)剩下的 30%不到的份額，其競(jìng)爭(zhēng)和地位爭(zhēng)奪相對(duì)激烈。 專題內(nèi)容監(jiān)測(cè)服務(wù)此報(bào)告可以作為客戶了解專題信息的重要渠道，可以依指定或推薦的媒體進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)測(cè)，按照合適的方式或頻率以電子文檔形式發(fā)送客戶。我們是目前國(guó)內(nèi)最早、最大的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)供應(yīng)商，是報(bào)刊發(fā)行領(lǐng)域的專業(yè)咨詢與數(shù)據(jù)服務(wù)公司之一，同時(shí)也是有較大影響的報(bào)刊內(nèi)容和讀者調(diào)查咨詢等相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)提供者之一，并且在已建立起的對(duì)媒體及相關(guān)媒介機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)分析的基礎(chǔ)之上，開(kāi)發(fā)了多種形式、多種類的調(diào)研、咨詢、信息、決策指導(dǎo)、企劃等極具特色的服務(wù)內(nèi)容，致力于成為報(bào)刊媒體領(lǐng)域知名的信息提供商和前沿咨詢服務(wù)商，相信我們定會(huì)成為您事業(yè)強(qiáng)勃的良好伙伴。(QC 質(zhì)量控制部分請(qǐng)參照零售調(diào)查部分) 主要指標(biāo)零售監(jiān)測(cè)主要指標(biāo)：平均進(jìn)量: 指調(diào)查的有效樣本中平均每個(gè)零售攤亭點(diǎn)的實(shí)際進(jìn)量。根據(jù)各城區(qū)擁有報(bào)刊亭的數(shù)量，進(jìn)行配額，獲得有關(guān)行政區(qū)域的樣本選擇比例。訪員培訓(xùn)： 基礎(chǔ)培訓(xùn)：注重訪問(wèn)員在自信心、工作態(tài)度和操作技能方面的培訓(xùn)，讓訪問(wèn)員較全面掌握市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)知識(shí)。2022 年下半年媒體廣告價(jià)值報(bào)告目 錄目 錄 ...........................................................................1前言 .............................................................................8一、 概述 .....................................................................8(一) 報(bào)告結(jié)構(gòu) .................................................................8(二) 執(zhí)行回顧 .................................................................8 零售調(diào)查部分 ...........................................................8 讀者調(diào)查部分 ..........................................................10 主要指標(biāo) ..............................................................10(三) 公司介紹 ................................................................11(四) 產(chǎn)品與服務(wù) ..............................................................12 《報(bào)刊零售監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》 ..............................................12 《報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告》 ..........................................12 《媒體消費(fèi)分析報(bào)告》 ..................................................13 《版面監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》 ..................................................13 專題內(nèi)容監(jiān)測(cè)服務(wù) ......................................................13 廣告監(jiān)測(cè)服務(wù) ..........................................................13 專項(xiàng)調(diào)查服務(wù) ..........................................................13 咨詢amp。實(shí)施質(zhì)量(1)監(jiān)測(cè)抽樣和訪問(wèn)執(zhí)行訪問(wèn)員選擇：有一定素質(zhì)，具體要求大專以上文化程度；善于接受新知識(shí)；有較好交流技巧，親和力較強(qiáng)；能吃苦耐勞責(zé)任心強(qiáng)；對(duì)參與項(xiàng)目/行業(yè)具備一定知識(shí)。對(duì)于規(guī)模的定義為，報(bào)刊亭銷售報(bào)紙、雜志的種類。４、入戶調(diào)查部分嚴(yán)格遵守面訪方式，杜絕滯留帶來(lái)的質(zhì)量威脅。五千多家廣告主和廣告公司。 《版面監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》版面監(jiān)測(cè)報(bào)告是根據(jù)版面監(jiān)測(cè)研究結(jié)果完成的分析報(bào)告，通過(guò)該項(xiàng)服務(wù)可以達(dá)到以下目的：(1) 了解報(bào)紙各版面在讀者群中的到達(dá)情況，探尋讀者閱讀習(xí)慣和閱讀喜好，反映不同版面/欄目在讀者群中的分布狀況和讀者群總體中的大小，同時(shí)更進(jìn)一步地了解不同特征讀者的閱讀差異；(2) 了解報(bào)紙讀者對(duì)各版面的滿意程度的評(píng)價(jià)，以反映讀者閱讀報(bào)紙后對(duì)不同版面或欄目的評(píng)價(jià)和態(tài)度，這既可以了解版面/欄目在讀者群中的受歡迎程度和吸引力，也可以作為評(píng)價(jià)報(bào)社內(nèi)容/版面工作的衡量指標(biāo)和參考標(biāo)準(zhǔn)；(3) 借助市場(chǎng)分析中的態(tài)勢(shì)分析方法，為報(bào)紙各版面/欄目的讀者群定位，確定各版面/欄目的定位劃分，為版面調(diào)整提供相對(duì)科學(xué)的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，并能為調(diào)整和改進(jìn)提供參考性的建議；(4) 以相同的態(tài)勢(shì)分析方法可以為各類型的版面/欄目進(jìn)行定位劃分，心更清晰地了解各個(gè)版面在同類版面中的表現(xiàn)，為各板塊的編輯提供建議和意見(jiàn)，為報(bào)社提高競(jìng)爭(zhēng)力，改善內(nèi)容提供咨詢性意見(jiàn)；(5) 從讀者角度評(píng)價(jià)編輯記者，以作為其工作成果的參考性標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)了解一定時(shí)期內(nèi)讀者新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)，為了解讀者的閱讀喜好提供傾向性的參考；(6) 通過(guò)一定時(shí)期內(nèi)的監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)，可以縱向?qū)Ρ确从掣鲌?bào)一定時(shí)期內(nèi)閱讀版面情況和讀者滿意程度的變化性和穩(wěn)定性；(7) 從多方面評(píng)價(jià)影響報(bào)紙因素滿意程度分析，了解讀者對(duì)各個(gè)報(bào)紙?jiān)u價(jià)因素的滿意程度，為報(bào)刊社的內(nèi)容編輯、經(jīng)營(yíng)、廣告以及相關(guān)的參考性標(biāo)準(zhǔn)；(8) 通過(guò)對(duì)讀者群的定性調(diào)查，可以橫向?qū)Ρ认嚓P(guān)對(duì)手報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)情況。媒體名稱 平均銷量 有售點(diǎn)平均銷量 銷量排名北京晚報(bào) 1京華時(shí)報(bào) 2法制晚報(bào) 3北京娛樂(lè)信報(bào) 4新京報(bào) 5北京青年報(bào) 6北京晨報(bào) 7華夏時(shí)報(bào) 8從市場(chǎng)地位和份額上來(lái)看， 《北京晚報(bào)》獨(dú)霸北京都市報(bào)市場(chǎng)的零售格局并未改變， 《法制晚報(bào)》雖對(duì)晚報(bào)市場(chǎng)的有進(jìn)一步拓展，但還未能危及《北京晚報(bào)》 ，從絕對(duì)數(shù)上來(lái)， 《北京晚報(bào)》的銷量是《法制晚報(bào)》的四倍以上，所占市場(chǎng)份額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于《法制晚報(bào)》 ，對(duì)晚報(bào)市場(chǎng)的左右能力， 《北京晚報(bào)》明顯處于優(yōu)勢(shì)地位。 《北京晚報(bào)》除在工業(yè)區(qū)的單攤平均銷量少于 100 份外，在其他區(qū)屬內(nèi)的銷量都在 130 份左右。 《北京娛樂(lè)信報(bào)》 、 《新京報(bào)》 、 《北京青年報(bào)》 、 《北京晨報(bào)》等幾份媒體，銷量均有小幅度上升。 《報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告》 報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告是依托世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司在全國(guó)各大城市的零售監(jiān)測(cè)項(xiàng)目和讀者監(jiān)測(cè)研究項(xiàng)目的數(shù)據(jù)結(jié)果基礎(chǔ)之上形成的，該報(bào)告從報(bào)刊零售發(fā)行和讀者閱讀兩方面的各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)比評(píng)價(jià)論證各地公開(kāi)發(fā)行的主要報(bào)刊廣告價(jià)值，分析各媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此為廣告公司和廣告主的廣告投放提供參考與指導(dǎo)意見(jiàn)，同時(shí)也為報(bào)刊社的廣告經(jīng)營(yíng)提供幫助和參考。競(jìng)爭(zhēng)滲透覆蓋率：指在競(jìng)爭(zhēng)報(bào)刊中，相互之間在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所覆蓋的零售終端滲透與覆蓋的攤點(diǎn)比例。完成研究分析報(bào)告指根據(jù)研究的目的和內(nèi)容撰寫分析報(bào)告，并根據(jù)需要制作各種形式文檔。對(duì)所抽取的樣本進(jìn)行兩次配額，以保證抽樣的代表性。 排行榜：包括城市總體排行、各城市不同價(jià)格銷量排行(二) 執(zhí)行回顧 零售調(diào)查部分調(diào)查目的此次調(diào)查主要考察全國(guó) 10 大城市（北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、西安、南京、沈陽(yáng)）和珠三角地區(qū)（廣州、深圳、東莞、佛山、中山、江門等）報(bào)刊的零售市場(chǎng)現(xiàn)狀。近年來(lái)，隨著我國(guó)報(bào)刊媒體的逐漸成熟，媒體之間也從爭(zhēng)奪讀者轉(zhuǎn)向爭(zhēng)奪廣告客戶，無(wú)論是對(duì)于讀者的爭(zhēng)奪、還是在內(nèi)容層面的爭(zhēng)風(fēng)，最終的目的依然集中在實(shí)現(xiàn)廣告利益的最大化。說(shuō)明：經(jīng)培訓(xùn)合格的訪問(wèn)員可進(jìn)入本項(xiàng)目，不合格訪問(wèn)員可再培訓(xùn)或放棄使用。第三，調(diào)查采取當(dāng)面詢問(wèn)的方式完成，避免由于滯留問(wèn)卷造成填寫質(zhì)量下降現(xiàn)象的產(chǎn)生。飽和攤點(diǎn)率：指在調(diào)查的有效樣本中，該報(bào)刊飽和(銷量等于進(jìn)量，且無(wú)市場(chǎng)潛力)的樣本數(shù)占總的有售樣本比例。主要客戶：報(bào)紙：北京晚報(bào)、南方周末、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、精品購(gòu)物指南、作家文摘、中國(guó)電視報(bào)、北京晨報(bào)、娛樂(lè)信報(bào)、參考消息、北京廣播電視報(bào)、中國(guó)電腦教育報(bào)、計(jì)算機(jī)世界、上海證券報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、球報(bào)、中國(guó)國(guó)防報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、北京人才市場(chǎng)報(bào)、法制文萃報(bào)、中國(guó)服飾報(bào)、文摘報(bào)、故事報(bào)等。 專項(xiàng)調(diào)查服務(wù)專項(xiàng)研究是根據(jù)客戶委托以達(dá)到某項(xiàng)目的專門執(zhí)行的調(diào)查研究?！侗本┩韴?bào)》的實(shí)銷率為%,排名第一，其次是《京華時(shí)報(bào)》 ，實(shí)銷率為 %,《法制晚報(bào)》的實(shí)銷率為 %,低于《北京晚報(bào)》 。通過(guò)對(duì)比各報(bào)覆蓋率可以看到， 《北京晚報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》兩報(bào)全面覆蓋率北京報(bào)攤，覆蓋率 100%,有零售市場(chǎng)上較為強(qiáng)勢(shì)。 咨詢amp。廣告公司：上海靈獅廣告公司、北京九州方園廣告有限公司、北京七彩陽(yáng)光廣告有限15 / 125內(nèi)容監(jiān)測(cè)零售監(jiān)測(cè)分析報(bào)告報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告媒體消費(fèi)分析報(bào)告版面監(jiān)測(cè)分析報(bào)告專題內(nèi)容監(jiān)測(cè)報(bào)告廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告專項(xiàng)調(diào)查服務(wù)咨詢策劃服務(wù)報(bào)告社(廣告部)廣告公司廣告主發(fā)行、采編、廣告報(bào)社(采編部)廣告公司、企業(yè)客戶報(bào)刊社、廣告公司、企業(yè)客戶SIS 項(xiàng)目SRR 項(xiàng)目版面研究廣告監(jiān)測(cè)責(zé)任公司、北京華信世紀(jì)廣告有限公司、百訊達(dá)（中國(guó)）傳媒、長(zhǎng)城廣聯(lián)（北京）國(guó)際廣告有限公司、北京中海視點(diǎn)廣告有限公司、北京環(huán)球新世紀(jì)廣告公司、北京印象廣告公司、北京電通廣告有限公司、北京歡樂(lè)廣告有限公司等。有售點(diǎn)平均銷量：指調(diào)查的有效樣本中以有進(jìn)貨的攤點(diǎn)數(shù)平均所得的銷量。對(duì)無(wú)法復(fù)核的問(wèn)卷，按作弊問(wèn)卷處理——作廢；所有作弊訪問(wèn)員將被取消今后的訪問(wèn)員資