【正文】 隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將更為龐大。[23]（三）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化市場環(huán)境建立和完善網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)。從社會效益來看，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。代理簽約金的不斷上漲，使得代理商的風(fēng)險大幅增加、利潤迅速降低。處于最下游層面的是游戲的相關(guān)配套服務(wù)行業(yè)，比如負(fù)責(zé)游戲銷售的渠道商、負(fù)責(zé)提供網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的中國電信、負(fù)責(zé)招攬玩家的網(wǎng)吧等。同時網(wǎng)絡(luò)游戲具有經(jīng)濟(jì)上的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，可以帶動電信、出版、IT等相關(guān)產(chǎn)品和相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。[3]網(wǎng)絡(luò)游戲綜合了文本、圖像、音頻、視頻等各種媒介符號形式，允許使用者進(jìn)行多層次的信息傳播和交互行為，最大限度地滿足了現(xiàn)代社會中人們的體驗需求，[4]78－80因而受到人們的廣泛的歡迎，形成了一個巨大的文化需求和文化消費市場?！?[1]38－41近幾年，網(wǎng)絡(luò)游戲作為新型文化娛樂方式在中國市場上發(fā)展起來，并成為網(wǎng)絡(luò)業(yè)三大贏利且利潤優(yōu)厚的領(lǐng)域之一。所以游戲從來都不曾在人們生活中消失，而且愈益發(fā)展出新的形式”。但目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件大多是從韓國引進(jìn)，最高時超過總市場份額的90％。而且，這些游戲中又有很大一部分并不是國內(nèi)的原創(chuàng)技術(shù)。三、我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對策隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將更為龐大。由政府提供支持建立比較完備和先進(jìn)的專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與實踐條件，借鑒國外有益經(jīng)驗，引進(jìn)其培訓(xùn)和實踐機(jī)制，建立一套游戲軟件人才培養(yǎng)體系。要對網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容進(jìn)行審查，建立網(wǎng)絡(luò)游戲分級制度，標(biāo)明網(wǎng)絡(luò)游戲的等級，供家長甄別其中的內(nèi)容是否適合家庭成員使用。約瑟夫保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，查處含有誘發(fā)未成年人違法犯罪和恐怖、暴力等有害內(nèi)容及傳播淫穢、兇殺、封建迷信的游戲軟件產(chǎn)品，為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。千年文明史的積淀與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的完美結(jié)合，將會使我國的游戲產(chǎn)品具備在國際市場上的競爭優(yōu)勢。2003年底，五部委聯(lián)手打擊私服／外掛，進(jìn)行了專項治理。上海大學(xué)教授揚健[13]認(rèn)為，目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的營銷模式基本分為四大塊，即游戲生產(chǎn)商、游戲運營商（游戲代理商）、游戲銷售商和最終用戶，[14]有研究者還加入了游戲硬件提供商、互聯(lián)網(wǎng)運營商、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體三塊。軟件制作完成后需要將其市場化，方式有：（1）找到一家或多家游戲運營公司讓其代理該游戲的運營，與之進(jìn)行利潤分成或讓其獨家買斷；或者自己建立游戲運營公司。據(jù)報道，盛大網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》同時在線人數(shù)達(dá)到了100多萬人，這對于傳統(tǒng)游戲來說是不可想象的。正是這個緣故，游戲、競技在人類的發(fā)展史中一直扮演著極其重要的角色?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，具有深刻的社會心理基礎(chǔ)。[12]網(wǎng)吧已成為各種游戲點數(shù)卡的最直接銷售網(wǎng)點，軟件銷售企業(yè)在很大程度上依賴網(wǎng)吧的銷售業(yè)績。（二）我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)存在的問題作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)盡管取得了快速發(fā)展，擁有大量的玩家，但是中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在許多問題。網(wǎng)絡(luò)游戲的巨大商業(yè)潛力與傳統(tǒng)的社會觀念的矛盾問題?？傊罅μ岢a(chǎn)具有中國特色和民族風(fēng)格的先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，以確保我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。要以強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感。J實行進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品內(nèi)容審查制度，嚴(yán)格進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，有選擇地把世界各地的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品引進(jìn)來，防止境外不適合我國國情和含有不健康內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的侵入。要實現(xiàn)任何一個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，自主創(chuàng)新是關(guān)鍵。[20]但仍然缺乏原創(chuàng)性的游戲，人才的缺乏是個重要原因。[15]而每1元錢的網(wǎng)絡(luò)游戲收入，能帶來6倍的電信附加收入。（4）通過軟件銷售機(jī)構(gòu)、網(wǎng)吧、網(wǎng)上直銷等形式銷售點數(shù)卡，收取玩家的游戲服務(wù)費用，最終獲得收益。、積累性