報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及改革策略(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 並且一張報(bào)紙?jiān)谝粋€(gè)市場(chǎng)中的表現(xiàn)，影響著它在另一個(gè)市場(chǎng)中的表現(xiàn)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)和範(fàn)圍經(jīng)濟(jì)促使產(chǎn)業(yè)走向整合，因此，所有權(quán)、資源配置及效益創(chuàng)造日益集中。而面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間與變化的環(huán)境，如何採(cǎi)取有效的戰(zhàn)略，培育報(bào)業(yè)市場(chǎng)，增強(qiáng)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使報(bào)業(yè)發(fā)展到最佳的有效、有序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，是當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展面臨的關(guān)鍵問(wèn)題?，F(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授。而且，就中國(guó)報(bào)業(yè)目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，其發(fā)展?jié)摿κ志薮?。隨著報(bào)紙整體規(guī)模的擴(kuò)大和商業(yè)運(yùn)管體制的普遍採(cǎi)用和發(fā)展成熟，報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化就成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，這從西方國(guó)家由政黨報(bào)刊演進(jìn)到廉價(jià)報(bào)刊進(jìn)而到大眾化報(bào)刊時(shí)代的來(lái)臨就可見(jiàn)一斑，現(xiàn)代報(bào)刊的誕生是和報(bào)業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作分不開(kāi)的，只有報(bào)社在社會(huì)上完全獨(dú)立，在規(guī)模上具備一定的優(yōu)勢(shì)後，商業(yè)報(bào)刊才成為西方報(bào)刊的主流，報(bào)業(yè)也成為回報(bào)豐厚的一類(lèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。（六）第六章 報(bào)業(yè)管理體制可以概括為報(bào)業(yè)政策層面的宏觀管理體制，報(bào)業(yè)內(nèi)部的微觀管理體制。其中，中央級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)2家，省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)25家，省會(huì)城市報(bào)業(yè)集團(tuán)10家，計(jì)畫(huà)單列城市報(bào)業(yè)集團(tuán)3家。由此，中國(guó)媒體市場(chǎng)被認(rèn)為是世界上僅剩的少數(shù)機(jī)會(huì)較多、開(kāi)發(fā)價(jià)值較高的市場(chǎng)之一，成為國(guó)外資本市場(chǎng)關(guān)注的投資方向。但如何讓中國(guó)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化路徑更快更平坦地展開(kāi)，報(bào)業(yè)集團(tuán)的資本化運(yùn)作如何推進(jìn)，政府管制將何去何從，都是直得思考的問(wèn)題。其內(nèi)容涉及中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的總體格局與趨勢(shì)、報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析、中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的歷史沿革及其國(guó)際背景、報(bào)業(yè)資本運(yùn)管的創(chuàng)新策略、報(bào)業(yè)管理體制的創(chuàng)新策略與報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新策略，最後還論述了全球化與網(wǎng)路化背景下的中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。在中央、省市及港、臺(tái)灣等地新聞學(xué)術(shù)刊物上先後發(fā)表二百餘篇學(xué)術(shù)論文。從眼下的實(shí)踐看，這是一個(gè)兩難的抉擇：一旦報(bào)社的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?fàn)顩r取決於市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，則報(bào)社就必然不得不將營(yíng)利性活動(dòng)作為重要的工作，因?yàn)椋绻贿@樣做的話，自身的生存都會(huì)有困難，也就談不上為社會(huì)利益服務(wù)了。在此背景之下，傳媒產(chǎn)業(yè)革命席捲全球，媒介產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)。因此，在報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)層面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，可以直接帶來(lái)報(bào)業(yè)螺旋式上升與發(fā)展。 本章將從政策層面的宏觀管理創(chuàng)新、報(bào)業(yè)內(nèi)部的微觀管理創(chuàng)新兩個(gè)方面對(duì)醫(yī)問(wèn)題進(jìn)行探討，並提出相應(yīng)的發(fā)展改革思路。 從全球來(lái)看，媒介產(chǎn)業(yè)化正經(jīng)歷著重大變遷，而這種變遷更多是由於全球整個(gè)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)以及社會(huì)型態(tài)變化引起的。社會(huì)的轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)的開(kāi)放、技術(shù)的發(fā)展，既為報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)，也帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。1976年畢業(yè)於復(fù)旦大學(xué)新
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