報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及改革策略(更新版)
【正文】 作分不開的，只有報社在社會上完全獨立，在規(guī)模上具備一定的優(yōu)勢後，商業(yè)報刊才成為西方報刊的主流，報業(yè)也成為回報豐厚的一類產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。（二）第二章 從經(jīng)濟學(xué)角度看，所謂事業(yè)單位、企業(yè)化管理，實質(zhì)上是規(guī)定報社一方面必須把社會利益擇在第一位，堅持編輯立場的重要性絕對地高於經(jīng)營目標(biāo)的重要性；另一方面，又要求報社參與市場競爭，自收自支，自負盈虧，獨立經(jīng)營，自我發(fā)展。而且，就中國報業(yè)目前市場現(xiàn)狀來看，其發(fā)展?jié)摿κ志薮?。二十餘年來，先後為本科生、碩士生、博士生開設(shè)“新聞採訪”、“新聞寫作”、“當(dāng)代新聞實務(wù)”、“新聞採訪技藝”、“新聞與傳播實務(wù)研究”等課程。現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長、教授。二、各章節(jié)概述（一）第一章 改革開放以來，中國報業(yè)在媒介同業(yè)競爭、國際化與網(wǎng)路化等多重壓力之下快速發(fā)展，迅速成長為世界上最大的日報消費國。而面對巨大的市場空間與變化的環(huán)境，如何採取有效的戰(zhàn)略，培育報業(yè)市場，增強報業(yè)競爭力，使報業(yè)發(fā)展到最佳的有效、有序競爭狀態(tài)，是當(dāng)前報業(yè)發(fā)展面臨的關(guān)鍵問題。（三）第三章 對中國報業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)注，許多學(xué)者都是從廿世紀(jì)七十年代末入手，但是根據(jù)大眾傳播媒介的本質(zhì)屬性的分析及世界範(fàn)圍的發(fā)展歷史來看，最早的大眾傳播媒介就是以商業(yè)媒介的型態(tài)出現(xiàn)的，報業(yè)也不例外。規(guī)模經(jīng)濟和範(fàn)圍經(jīng)濟促使產(chǎn)業(yè)走向整合，因此，所有權(quán)、資源配置及效益創(chuàng)造日益集中。巨額閒置資本的增值衝動與媒介產(chǎn)業(yè)對資本加入的高度渴望，使媒體產(chǎn)業(yè)化的資本運作成為不可避免的事實。並且一張報紙在一個市場中的表現(xiàn)，影響著它在另一個市場中的表現(xiàn)。表2：中國報業(yè)集團的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢報業(yè)集團等級報業(yè)集團名稱數(shù)量中央級報業(yè)集團經(jīng)濟日報光明日報 2家省級〈直轄市〉報業(yè)集團北京日報遼寧日報山西日報四川日報羊城日報 25家黑龍江日報甘肅日報新華日報重慶日報海南日報吉林日報解放日報浙江日報雲(yún)南日報貴州日報天津日報文新聯(lián)合安徽日報河南日報南方日報河北日報大眾日報福建日報湖北日報湖南日報省會城市報業(yè)集團廣州日報哈爾濱日報長春日報瀋陽日報濟南日報杭州日報南京日報成都日報長江日報長沙晚報計畫單列城市報業(yè)集團深圳特區(qū)報青島日報寧波日報 3家
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