【正文】 因為市場調(diào)研是科學(xué)決策的前提和基礎(chǔ)。勞倫、伊夫不過我們必須做他們做過的，至少按他們的步驟去做，即像他們那樣透過現(xiàn)象看到真實的和自然的原理。生態(tài)標(biāo)簽是一種用來告訴消費者該紡織品已經(jīng)過有關(guān)部門檢測確認(rèn)為無有害物質(zhì)的標(biāo)記。2000年“仕登”一年投入的廣告費、形象代言人聘金達(dá)到2000多萬元?！籼卦S加盟專賣店。這樣，就不會損害品牌在消費者心目中的形象。在某種程度上，時裝產(chǎn)品品牌檔次的高低決定了價格的高低。一種產(chǎn)品只有得到消費者信任、認(rèn)可與接受，并能與消費者建立起牢固而緊密的關(guān)系，才能使該產(chǎn)品的品牌得以存活。根據(jù)品牌層次樹，可以評價品牌結(jié)構(gòu)。隨著企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大，品牌的數(shù)量隨之增多。品牌結(jié)構(gòu)則起到教練員的作用，要把運動員分配到合適的位置，使他們成為協(xié)同作戰(zhàn)的團隊。符合是所有能反映品牌內(nèi)容的東西:一條廣告、一個卡:通人物、一個視覺標(biāo)識、一個商標(biāo)、一種顏色、一段樂曲、一種包裝和一些活動。夏奈爾木人的人格特征就是夏奈爾品牌的核心識別—一種自立意一識、一種反叛精神，她和她的品牌是融為一體的。所以我國職業(yè)服裝生產(chǎn)業(yè)應(yīng)該逐步與國外職業(yè)服裝業(yè)接軌，向國外職業(yè)服裝生產(chǎn)企業(yè)直接學(xué)習(xí)、引進國的先進生產(chǎn)設(shè)備及管理經(jīng)驗，從而加快企業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)，縮短企業(yè)經(jīng)營管理國際的進程，為我國職業(yè)服裝生產(chǎn)企業(yè)的迅速發(fā)展打下基礎(chǔ)。這一方面促進和帶動了國高檔服裝市場的快速發(fā)展，而在另一方面也給我國生產(chǎn)高檔服裝的企帶來了空前的壓力。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對服裝的要求越來越高，為塑造行業(yè)形象的服裝也越來越受到重視和關(guān)注。1996年7月，美國宣布實施以縫合地取代作為服裝原產(chǎn)地判定標(biāo)準(zhǔn)的《服裝原產(chǎn)地規(guī)則這主要是針對中國和亞洲服裝出口加工國設(shè)置的，具有明顯的排他性。（3）社會環(huán)境服裝生產(chǎn)企業(yè)的社會環(huán)境包含的內(nèi)容十分廣泛，如人口數(shù)量、結(jié)構(gòu)及地理分布、教育文化水平、信仰和價值觀念、行為規(guī)范、生活方式、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗慣等。穿上服裝能更好地體現(xiàn)出其識別功能，在社會上樹立起良好的服務(wù)形象，反映出行業(yè)、崗的精神面貌和管理水平，營造出高效、協(xié)調(diào)、友善的工作環(huán)境和氣氛。（以我國職業(yè)裝行業(yè)為例）行業(yè)內(nèi)的競爭對手，是服裝生產(chǎn)企業(yè)最直觀的競爭力量。一個強勢品牌必須有一個清晰、豐富的品牌識別—品牌戰(zhàn)略者們試圖創(chuàng)造或保持的與品牌有關(guān)聯(lián)的事物和理念?！羝放苽€性即使在同質(zhì)市場也能帶來企業(yè)需要的差異化特征，從而在許多方面產(chǎn)生真正的價值。(3)品牌精髓一般從2到4個方面精練地概括了品牌的內(nèi)涵。（3）.主品牌和亞品牌的關(guān)系比較密切。質(zhì)量，如成衣或高級時裝、設(shè)計風(fēng)格如古典或現(xiàn)代。（1）要辨別出擔(dān)任驅(qū)動作用的主品牌或亞品牌。質(zhì)量不僅僅表現(xiàn)在選用的面料、剪裁做工的精致程度、設(shè)計和風(fēng)格上，也表現(xiàn)在諸如包裝、退換或洗滌保養(yǎng)信息等相關(guān)的服務(wù)質(zhì)量。消費者對品牌的認(rèn)可程度，是影響顧客感知價值的因素之一。隨著消費市場的進一步發(fā)展，傳統(tǒng)供銷機構(gòu)在數(shù)量和經(jīng)營風(fēng)格仁，也不能滿足日益豐富的服裝產(chǎn)品和知名服裝品牌對零售終端的要求。他們在為顧客提高滿意和價值的過程中，緊密地聯(lián)系在一起。但就服裝行業(yè)來說，國內(nèi)品牌使用品牌形象代言人比國外品牌應(yīng)用得更加普遍。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以提高產(chǎn)品附加值，并贏得顧客信任，有利于實現(xiàn)較高層次的品牌定位。在一些情況下，公司可以在世界范圍內(nèi)制定統(tǒng)一價格。在日本文化中，叛逆精神不受歡迎，因此，在品牌價值溝通過程中這一價值就被淡化了。雖然，在國際市場上確立中國服裝品牌的地位將遇到很大的困難，只要企業(yè)以創(chuàng)建國際知名品牌為目標(biāo)，認(rèn)真分析自身問題，學(xué)習(xí)借鑒國際著名服裝企業(yè)創(chuàng)建品牌的成功經(jīng)驗，探索我國服裝品牌的國際化道路。計師。在某些情況下，這種價格升級是由于銷售策略和市場條件的不同造成的。（3）確立品牌獨特的風(fēng)格設(shè)計師通常很難擺脫己有服裝風(fēng)格對其想象力的束縛和干擾。而一些知名品牌和成名的設(shè)計師也可能因為一次時裝展而一踞不振。廣告是由特定的贊助者出資，以非人員的方式對創(chuàng)意、產(chǎn)品或服務(wù)進行推廣廣告是與消費者溝通的重要手段，是服飾營銷整體活動的一部分，但“廣告轟炸”并不等于品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建品牌需要其他營銷策略的支持，否則廣告就是一句空話。（1）我國服裝企業(yè)塑造國際品牌應(yīng)注重品牌專賣店◆自營專賣店:自營專賣就是品牌的擁有者直接設(shè)精品專賣店或在高檔商場中設(shè)店中店。這是因為公司有中國的強有力的生產(chǎn)基地的支持，“我們在中國有10年的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗，從140多個工廠里選擇了生產(chǎn)能力和技術(shù)能力都上乘的40家工廠，技術(shù)水平在提高”。歷史上，價格是影響消費者購買的主要因素。在考慮生產(chǎn)新產(chǎn)品時，要從全局考慮現(xiàn)有的品牌結(jié)構(gòu)，為新產(chǎn)品的推出選擇品牌，保證品牌結(jié)構(gòu)的清晰和協(xié)調(diào)。品牌層次樹結(jié)構(gòu)看起來猶如有縱向和橫向坐標(biāo)的企業(yè)圖標(biāo)。勞倫Collection品牌向顧客承諾最新的時尚以及拉爾夫耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了識別的各種內(nèi)容如卓越的技術(shù)、一流的運動員、進攻性的人格、生產(chǎn)跑鞋的歷史以及所有希望超越的人們。品牌個性所暗示的這些角色使品牌一一消費者關(guān)系的發(fā)展更清晰。在這個過度溝通的社會，要突出對顧客最有價值的識別特征。但是，畢竟我國職業(yè)服裝發(fā)展歷史短，企業(yè)普遍比較年輕，規(guī)模不大，企業(yè)事職業(yè)服裝設(shè)計和管理工作的人才也相當(dāng)匱乏，一般企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模比較小，另外業(yè)服裝的價格相對較低，采購商對團購職業(yè)服裝的品牌需求不強烈。（2）品種需求多樣化。（4）技術(shù)環(huán)境服裝業(yè)的技術(shù)環(huán)境主要包括面料生產(chǎn)技術(shù)、成衣生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計技術(shù)及息技術(shù)。 我國服裝企業(yè)塑造國際品牌營銷策略研究姓名：何玉華（2008213051）班級：市場營銷082教師：劉競老師日期：2011年12月 18日我國服裝企業(yè)塑造國際品牌營銷策略研究摘要在競爭激烈的國內(nèi)和國際服裝市場上，我國服裝企業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，實施品牌策略，創(chuàng)建國際品牌，是提高我國服裝企業(yè)的國際競爭力的有效方式。而服裝生產(chǎn)企業(yè)所面臨的消費者是從事某職業(yè)的人員，這些人的社會狀態(tài)、生活方式、宗教信仰、價值觀念、消費習(xí)俗等面，都是服裝生產(chǎn)企業(yè)所面臨的社會環(huán)境。目前服裝市場中，既有千元以上的高檔名牌服裝也有百以下的低檔服裝，因此形成了服裝市場高、中、低檔次產(chǎn)品共存的多層次性點。許職業(yè)服裝生產(chǎn)企業(yè)作為中國服裝行業(yè)中一個特殊部分，在經(jīng)歷了二、三十年的發(fā)后有了突飛猛進的變化，已經(jīng)從過去的小作坊式的加工方式發(fā)展成了集面料、加工銷售一條龍服務(wù)的集團性質(zhì)，并從單一的職業(yè)服裝產(chǎn)品發(fā)展成幾十種產(chǎn)品相互配的綜合性的企業(yè)。品牌識別的架構(gòu)主要包括核心識別、延伸識別和品牌精髓(1)核心識別即品牌識