【正文】 奧迪喜歡把每一個(gè)有分量的名家對奧迪車的評價(jià)公布于眾，諸如奧運(yùn)會游泳冠軍克里斯汀 　　下面是體育行銷對奧迪品牌營銷所起功用示意圖： 　　在國內(nèi)，奧迪抓住體育賽事熱點(diǎn)，有兩個(gè)較為成功的案例： 　　一、贊助泰格通過提升特許經(jīng)銷商的“質(zhì)量”，來提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而提升用戶忠誠度。一汽大眾或大眾中國總部贊助了很多大型政務(wù)務(wù)活動(dòng)，以保其在官車市場繼續(xù)做做大的贏家：諸如2002年贊助亞洲博鰲論壇，奧迪A6唯一指定用車；7月奧迪A6成為第五屆亞歐經(jīng)濟(jì)部長會議“唯一制定用車”，贊助奧迪A630輛；亞洲議會和平年會……這是奧迪爭奪政要用車市場的主要舉措之一。奧迪服務(wù)與國際接軌，包括服務(wù)場所（標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)展廳的風(fēng)格、規(guī)格）、服務(wù)流程、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)工具、服務(wù)時(shí)間（24小時(shí)服務(wù)）、服務(wù)時(shí)限等諸多方面，這與“全球奧迪”理念保持著高度一致，這在高檔豪華車中可謂獨(dú)樹一幟。 　　二、體驗(yàn)乘樂趣。在對豪華車概念相對模糊的中國市場，或者說消費(fèi)還處于“啟蒙教育”階段，如果哪個(gè)品牌忽略了新聞媒體的作用，那是致命的，對此奧迪身體力行。 　　六、發(fā)布時(shí)間集中化?？傮w來看，奧迪廣告有如下特征： 　　一、廣告?zhèn)鞑ブ骶€化。奧迪給市場太多的意外，尤其“高價(jià)立市”的價(jià)格策略。奧迪轎車中國市場營銷攻略　奧迪轎車在中國市場上采取了“進(jìn)口+本土”的產(chǎn)品策略，即奧迪AA6通過德國奧迪公司、德國大眾公司與一汽集團(tuán)的合資企業(yè)——長春一汽大眾汽車有限公司生產(chǎn)，而奧迪A8則采取進(jìn)口，由奧迪中國公司負(fù) 責(zé)。一是消解本田雅格、通用別克等中高檔車的價(jià)格回歸，在價(jià)格上與之區(qū)隔；作為相對空白點(diǎn)的高檔豪華車市場價(jià)格模糊，沒有明確的市場劃分基準(zhǔn)，不像中檔和經(jīng)濟(jì)型轎車明確；成本相對高也是一個(gè)原因。廣告?zhèn)鞑ビ兴臈l主線：綜合品質(zhì)、生活方式、銷售服務(wù)、品牌價(jià)值，這是四個(gè)最大的主干訴求點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上才有分支訴求點(diǎn)。發(fā)布時(shí)間關(guān)系到廣告到達(dá)率，奧迪平面廣告通常選擇大多數(shù)人群最忙碌的周二到周四發(fā)布奧迪廣告，而周三又是三天中廣告的投放的高峰。 　　下面是奧迪品牌在中國公關(guān)體系構(gòu)成圖。2003年9月，“奧迪A4，心動(dòng)之旅”路演活動(dòng)暨消費(fèi)者試車活動(dòng)在北京拉開帷幕，體驗(yàn)奧迪A4的動(dòng)感之后，與上海、北京、成都、廣州等消費(fèi)者也如約相聚。在服務(wù)方面，奧迪有其特色化的“預(yù)約服務(wù)”，可以定時(shí)間甚至可以定服務(wù)師傅，并嚴(yán)格執(zhí)行以“質(zhì)量管理與控制”為核心的售后服務(wù)流程： 　　三、服務(wù)活動(dòng)。 　　四、論壇行銷。當(dāng)然，有很多活動(dòng)起廠家牽手消費(fèi)者舉辦的。伍茲挑戰(zhàn)賽。奧托、知名撰稿人梁朝輝等評車。如何利用藝術(shù)行銷呢？ 　　一、以名人評名車。當(dāng)然，奧迪贊助的都是頂級體育賽事或頂級明星，就如奧迪頂級品牌、頂級品質(zhì)一樣。奧迪有一套管理與考核經(jīng)銷商的成熟辦法，那就四大法寶：秘密采購、飛檢和經(jīng)銷商競賽、回訪。 　　三、贊助大型政務(wù)活動(dòng)。奧迪作為高檔豪華車，完善的服務(wù)體系由幾個(gè)方面構(gòu)成(見右上) 　　二、服務(wù)管理。奧迪A6誕生，用戶參觀生產(chǎn)線系列活動(dòng)，讓用戶目睹、親身體驗(yàn)了“中國制造”，給用戶樹立更大的信心。要知道，目前奧迪與寶馬、奔馳等豪華車已經(jīng)開始了新聞上的輿論戰(zhàn)，諸如奧迪作為第一家實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)本土化的豪華轎車，“我們有幸成為第一個(gè)在中國生產(chǎn)轎車的豪華品牌”的答記者問。另外，1/4版、1/8版、通欄等規(guī)格在奧迪行銷宣傳時(shí)被廣泛應(yīng)用，展示良好的企業(yè)實(shí)力。 　　奧迪廣告一直在“運(yùn)動(dòng)”著，通過“運(yùn)動(dòng)”適應(yīng)不同市場形勢，不同的市場階段，與“品牌運(yùn)動(dòng)”相呼應(yīng)。 　　二、高“價(jià)”養(yǎng)“牌”。對于中國市場上奧迪系列產(chǎn)品，奧迪A6于1999年底下線、2000年正式上市，新款?yuàn)W迪A6于2002年11月正式上市，奧迪A4于2003年4月上市，旗艦產(chǎn)品奧迪A8通過“進(jìn)口”方式2003年7月登陸中國市場，奧迪公司完成了征戰(zhàn)中國市場的產(chǎn)品布局。然而，這恰恰維護(hù)了品牌形象和品牌地位。 　　二、廣告?zhèn)鞑ブ芷诨?　　七、版面選擇科學(xué)化。需要