冰箱產(chǎn)業(yè)遭遇拐點(diǎn)(專業(yè)版)
【正文】 自2010年4月，國務(wù)院發(fā)布被稱為“史上最嚴(yán)”的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策“新國十條”后，房地產(chǎn)市場(chǎng)的嚴(yán)冬到來，一年內(nèi)全國樓市成交量已經(jīng)明顯下滑。重慶商社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“前兩年冰箱銷售是成倍增長(zhǎng)，而現(xiàn)在一級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，二三級(jí)市場(chǎng)開始下滑。增也下鄉(xiāng)降也下鄉(xiāng) 家電下鄉(xiāng)一度是冰洗市場(chǎng)增長(zhǎng)的有力推手。隨著節(jié)能惠民補(bǔ)貼的取消，空調(diào)企業(yè)全面轉(zhuǎn)型變頻，鑒于利潤空間較大、接受程度逐步提升等原因，變頻下鄉(xiāng)機(jī)成為廠商空調(diào)下鄉(xiāng)的重點(diǎn)推廣產(chǎn)品，毫無疑問加大了這類產(chǎn)品下鄉(xiāng)的推廣力度，投入資源相應(yīng)增加，另一方面冰洗則有所削弱。華意壓縮今年一季報(bào)登出的凈利潤呈虧損狀態(tài)，而去年同期的虧損額為520萬元左右，虧損的額度盡管只是略微放大，但是體現(xiàn)出的趨勢(shì)卻是非常的嚴(yán)峻?！ ?011年冰箱廠商的利潤下滑和利潤的增幅收窄并非只是個(gè)案，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)冰箱廠商的收益沖擊很大。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)冰洗的逐步飽和，讓廠商對(duì)下鄉(xiāng)冰洗的目標(biāo)和規(guī)劃有了相應(yīng)的調(diào)整。在前兩年，家電下鄉(xiāng)政策的刺激和推動(dòng)有效釋放了三、四級(jí)市場(chǎng)對(duì)冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)需求，這使得三四級(jí)市場(chǎng)成為冰箱企業(yè)保證銷量的重要區(qū)域，并得到眾多企業(yè)的重視。”受此影響最明顯的集中在冰箱的二三線品牌，一線品牌例如西門子、松下等外資品牌由于有穩(wěn)定的中高端消費(fèi)群，銷售穩(wěn)定，而通過家電下鄉(xiāng)突飛猛進(jìn)的二三線品牌表現(xiàn)平平?；仡?011年第一季度全國房地產(chǎn)市場(chǎng)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)來看，13月全國樓市成交量、成交額均相比09年、10年同期仍有明顯上漲。就以五一和端午兩大假日銷售 情況來看，雖然廠家促銷活動(dòng)一直在做，如普及風(fēng)暴等，但是效果有限。這一點(diǎn)在經(jīng)銷商處也得到證實(shí)。值得一提的是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)高端消費(fèi)群體數(shù)量有限，且客戶群的忠誠度有待提高，上述因素都將影響冰洗下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售情況。政策導(dǎo)向影響廠商傾斜 而國家利好政策的逐步退出，也是冰洗下鄉(xiāng)銷售受到牽連的部分原因?！ 亩鄠€(gè)上市公司今年第一季的報(bào)告已經(jīng)明顯反映出利潤的下滑和利潤增幅收窄的趨勢(shì)，美菱電器今年一季報(bào)稱其報(bào)告期的凈利潤為3800萬元，%；，%，增長(zhǎng)的幅度僅為去年同期的一半。在資源輸入型通貨膨脹的宏觀格局下，原材料成
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