冰箱產(chǎn)業(yè)遭遇拐點(diǎn)-免費(fèi)閱讀
【正文】 家電與房地產(chǎn)而言，頗有點(diǎn)“皮之不存毛將焉附”的意味，家電產(chǎn)品必須依附于房屋所存在，房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量降低也就是意味著來(lái)自于這部分市場(chǎng)的需求也將減少?！ ∠啾扔诙?jí)城市冰箱市場(chǎng)熱情的明顯減退，一級(jí)城市冰箱市場(chǎng)下滑幅度雖不如前者顯而易見(jiàn)，但是增長(zhǎng)步伐也在減速?！薄 ≈貞c商社在零售的同時(shí)代理小天鵝、容聲、美的等冰箱品牌，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“不僅其三大電器賣(mài)場(chǎng)冰箱銷(xiāo)售下滑，布局在二三級(jí)城市的分銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)情況也大不如前。“前兩年家電下鄉(xiāng)推動(dòng)下，二三級(jí)市場(chǎng)冰洗增長(zhǎng)迅猛，今年卻有20%左右的下滑。2007年底家電下鄉(xiāng)推行的第一年就將冰箱列入試行范圍，三年多的推進(jìn)，冰箱已被農(nóng)村廣泛接受。未來(lái)趨向高端 冰洗行業(yè)盡管品牌繁多，但是馬太效應(yīng)日益顯現(xiàn)，以海爾、美的為代表的主流企業(yè)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)，而上述企業(yè)的高端化趨勢(shì)也必然影響到對(duì)家電下鄉(xiāng)的態(tài)度，并產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌繁多除了銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，冰洗下鄉(xiāng)另一大特色就是品牌之多是其他品類(lèi)所無(wú)法匹敵的?！ ?010年，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售7718萬(wàn)臺(tái)?！ ∩碳业睦麧?rùn)收窄也會(huì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)因素的沖擊。然而，進(jìn)入2011年之后，冰箱市場(chǎng)的增幅斗轉(zhuǎn)直下，據(jù)全國(guó)多個(gè)重要代理商向筆者透漏，三四級(jí)市場(chǎng)冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)遲滯增長(zhǎng)，一二級(jí)市場(chǎng)中高端需要同樣增長(zhǎng)乏力，連續(xù)高速增長(zhǎng)的冰箱產(chǎn)業(yè)在今年似乎是遇來(lái)了一個(gè)拐點(diǎn)，而且拐轉(zhuǎn)的方向讓人倍感擔(dān)憂。利潤(rùn)下滑擴(kuò)大增幅收窄的影響相比于市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度的收窄，利潤(rùn)下滑的影響更大。更為重要的是，在整體市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)滯漲的形勢(shì)下，進(jìn)入企業(yè)的增多尤其是大型綜合家電企業(yè)對(duì)冰箱產(chǎn)業(yè)投入資源的擴(kuò)大，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更多的激進(jìn)的價(jià)格方式被廣泛地應(yīng)用，這也大幅壓縮了流通領(lǐng)域的利潤(rùn)空間。冰箱和彩電銷(xiāo)售額居前兩位，兩類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的61%。2010年中標(biāo)冰箱下鄉(xiāng)的家電企業(yè)由去年的59家增加到93家，洗衣機(jī)企業(yè)由68家增加到102家。 海爾卡薩帝的風(fēng)靡、美的凡帝羅的大放光彩，國(guó)產(chǎn)品牌的高端路線已經(jīng)非常清晰，借助成本優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，海爾、美的等企業(yè)不斷在冰洗領(lǐng)域掀起價(jià)格風(fēng)暴，如美的滾筒降價(jià)普及風(fēng)暴，使得高端冰洗產(chǎn)品不
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