冰箱產(chǎn)業(yè)遭遇拐點(diǎn)-全文預(yù)覽
【正文】 在支撐再次高速增長的空白市場越來越少了。而進(jìn)入2011年，冰箱在農(nóng)村市場增速放緩。家電下鄉(xiāng)推行以來，200%%。在前兩年，家電下鄉(xiāng)政策的刺激和推動(dòng)有效釋放了三、四級(jí)市場對(duì)冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)需求，這使得三四級(jí)市場成為冰箱企業(yè)保證銷量的重要區(qū)域，并得到眾多企業(yè)的重視。 海爾卡薩帝的風(fēng)靡、美的凡帝羅的大放光彩，國產(chǎn)品牌的高端路線已經(jīng)非常清晰，借助成本優(yōu)勢和品牌效應(yīng)，海爾、美的等企業(yè)不斷在冰洗領(lǐng)域掀起價(jià)格風(fēng)暴，如美的滾筒降價(jià)普及風(fēng)暴，使得高端冰洗產(chǎn)品不再那么遙遠(yuǎn)，消費(fèi)者對(duì)知名品牌的高端機(jī)有了更多了解與認(rèn)知。同時(shí)，隨著國家相關(guān)部門對(duì)家電下鄉(xiāng)監(jiān)管力度的日益強(qiáng)化，空調(diào)領(lǐng)域的下鄉(xiāng)品牌相當(dāng)穩(wěn)定，市場份額亦是如此，國內(nèi)一線品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，形成良性發(fā)展。2010年中標(biāo)冰箱下鄉(xiāng)的家電企業(yè)由去年的59家增加到93家，洗衣機(jī)企業(yè)由68家增加到102家。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場冰洗的逐步飽和，讓廠商對(duì)下鄉(xiāng)冰洗的目標(biāo)和規(guī)劃有了相應(yīng)的調(diào)整。冰箱和彩電銷售額居前兩位，兩類產(chǎn)品銷售額占總銷售額的61%。冰箱、彩電、洗衣機(jī)是2009年銷量最多的下鄉(xiāng)產(chǎn)品，%、%、%。更為重要的是，在整體市場規(guī)模出現(xiàn)滯漲的形勢下，進(jìn)入企業(yè)的增多尤其是大型綜合家電企業(yè)對(duì)冰箱產(chǎn)業(yè)投入資源的擴(kuò)大，加劇了市場競爭，更多的激進(jìn)的價(jià)格方式被廣泛地應(yīng)用，這也大幅壓縮了流通領(lǐng)域的利潤空間?！ ?011年冰箱廠商的利潤下滑和利潤的增幅收窄并非只是個(gè)案，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)冰箱廠商的收益沖擊很大。利潤下滑擴(kuò)大增幅收窄的影響相比于市場銷售增長幅度的收窄，利潤下滑的影響更大。冰箱產(chǎn)業(yè)遭遇拐點(diǎn)，或呈三年來首度下滑 自家電下鄉(xiāng)于2007年在全國范圍內(nèi)全面實(shí)施起，我國的冰箱產(chǎn)業(yè)一改往年緩慢增長的步伐而以高速增長之勢拉開了此后三年的輝煌。然而，進(jìn)入2011年之后，冰箱市場的增幅斗轉(zhuǎn)直下，據(jù)全國多個(gè)重要代理商向筆者透漏，三四級(jí)市場冰箱市場出現(xiàn)遲滯增長，一二級(jí)市場中高端需要同樣增長乏力，連續(xù)高速增長的冰箱產(chǎn)業(yè)在今年似乎是遇來了一個(gè)拐點(diǎn)，而且拐轉(zhuǎn)的方向讓人倍感擔(dān)憂。華意壓縮今年一季報(bào)登出的凈利潤呈虧損狀態(tài)，而去年同期的虧損額為520萬元左右，虧損的額度盡管只是略微放大，但是
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