冰箱產(chǎn)業(yè)遭遇拐點(diǎn)(存儲版)
【正文】 再那么遙遠(yuǎn)，消費(fèi)者對知名品牌的高端機(jī)有了更多了解與認(rèn)知。家電下鄉(xiāng)推行以來，200%%。”重慶商社相關(guān)負(fù)責(zé)人對比冰洗市場前后的變化，同時(shí)其也道出了下滑的原因：“快速普及后，這部分市場冰洗的占有率已經(jīng)很高，現(xiàn)在支撐再次高速增長的空白市場越來越少了。大的經(jīng)銷商在規(guī)模支撐下問題還不大，主要是小型分銷商，他們主要分散在三四級市場，銷售明顯下滑，但是仍在做。溫州一百管少雄表示：“一百家電每年5月家電銷售均有10%的增幅，今年冰洗產(chǎn)品上的銷售比去年要下降一點(diǎn)，主要是由于樓市政策對城市市場家電銷售影響的滯后效果開始顯現(xiàn)?！ 哪壳胺康禺a(chǎn)市場政策來看，2011國家繼續(xù)堅(jiān)定不移地加強(qiáng)房地產(chǎn)市場調(diào)控，加之連連企高的CPI，消費(fèi)者購房心理更加理性，房地產(chǎn)市場短期內(nèi)不會有明顯好轉(zhuǎn)。全國樓市調(diào)控的壓力逐漸增加，特別是一線城市，受到限購等影響，市場已經(jīng)接近冰點(diǎn)，北京等城市的一季度成交量下調(diào)超過一半。一級城市新增消費(fèi)縮水 隨著家電下鄉(xiāng)實(shí)施，農(nóng)村市場普及水平迅速提高，政策的推動作用在減弱，樓市政策對大中城市家電市場的滯后影響效果也將在今年開始顯現(xiàn)?！敝貞c商社負(fù)責(zé)人也認(rèn)同：“從重慶市場上看，一些通過家電下鄉(xiāng)進(jìn)入市場的小品牌下降非常厲害，它們本身就是機(jī)會主義，經(jīng)不住市場波動的考驗(yàn)。農(nóng)村市場普及率已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)?shù)乃?，是筆者從各個(gè)工廠和經(jīng)銷商得到的關(guān)于市場滯漲的最多的解釋。冰洗企業(yè)的百花齊放也從主觀上催生了冰洗市場的繁榮。不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理商表示，山寨機(jī)給予的利潤空間更大，消費(fèi)者品牌認(rèn)知度不高，導(dǎo)致冰洗產(chǎn)品下鄉(xiāng)市場較為混亂，正規(guī)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品受到一定的影響。2012年底下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)充滿眾多疑問，冰洗企業(yè)提前轉(zhuǎn)型，減少對政策依賴度，為政策后時(shí)代做準(zhǔn)備顯然是必要的也是明智的?！ ”?含冰柜)下鄉(xiāng)占其市場容量的比重最大，%，%；其次為洗衣機(jī)，%，%；再次為彩電，%，%。與此同時(shí)，用工、物流、財(cái)務(wù)、管理等等各方面成本越來越高，進(jìn)而制約了工業(yè)企業(yè)利潤的提升。隨著金融危機(jī)的消淡，國內(nèi)房地產(chǎn)市場的突飛猛進(jìn)，助推了冰箱市場的再次騰飛。有冰箱經(jīng)銷商向筆者透露，兩年前平均每臺冰箱能賺取500元左右的毛利，去年已經(jīng)下降到300元左右，而現(xiàn)在，
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