全國衛(wèi)星頻道競爭狀況分析(專業(yè)版)
【正文】 由于省級衛(wèi)視在本省以外不具備競爭力，所以各省之間在落地問題上互設(shè)障礙的意義不大。 能夠在10－15個以上城市達(dá)到80%入戶率的頻道共計(jì)有6個，即中央臺的三套、四套、七套以及湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視。二是交換落地，你讓我落，我也讓你落。圖1 各省會城市觀眾平均能夠接收到的衛(wèi)星頻道數(shù)6中央四套 *收視熱情指數(shù) 調(diào)查的區(qū)域包括中心城市、中小城市和農(nóng)村縣。 經(jīng)過2年多的探索和實(shí)驗(yàn)，2001一季度央視調(diào)查咨詢中心正式向電視界、廣告界推出了《全國衛(wèi)星頻道競爭力監(jiān)測報(bào)告》，從頻道入戶、欄目表現(xiàn)以及觀眾滿意度等各個方面對全國衛(wèi)星頻道的競爭狀況進(jìn)行評估。11浙江衛(wèi)視圖2 各地區(qū)平均入戶率達(dá)到80%以上的衛(wèi)星頻道數(shù)圖3 各省會城市中入戶率達(dá)到80%以上的省級衛(wèi)星頻道數(shù)圖4 各省會城市中入戶率達(dá)到80%以上的中央臺頻道數(shù) 但是湖南衛(wèi)視入戶率超過80%的城市數(shù)是11個，安徽衛(wèi)視只有3個。但是湖南衛(wèi)視入戶率超過80%的城市數(shù)是11個，安徽衛(wèi)視只有3個。省級衛(wèi)視與中央臺的競爭是以本省為陣地展開的局部競爭，與省級臺上星前沒有本質(zhì)的區(qū)別。由于影視劇中精品并不多，不可能保證觀眾的穩(wěn)定。 圖6是觀眾認(rèn)為各類節(jié)目是中央臺辦得好，還是省級衛(wèi)視辦得好的觀眾比例的比較。 以50% 和80%的入戶率為基準(zhǔn)可以看出，能夠在15個以上城市到達(dá)80%入戶率的頻道只有5個，即中央臺的一套、二套、五套、六套和八套。三、地方保護(hù)和政策壁壘是阻礙省級衛(wèi)視頻道入戶率提高的主要因素17四川衛(wèi)視表1 2001年一季度全國衛(wèi)星頻道入戶率前20名序號頻道名稱2001年第一季度頻道入戶率（%）1中央一套 *期待度全國衛(wèi)星頻道競爭狀況分析一、關(guān)于央視《全國衛(wèi)星頻道競爭力監(jiān)測系統(tǒng)》的技術(shù)說明 *觀眾規(guī)模因此我們的分析首先從入戶率著手。16廣東衛(wèi)視在東北和華東地區(qū)，甚至沒有一個省級衛(wèi)視能達(dá)到80%
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