淺談廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用(專業(yè)版)
【正文】 這些都會(huì)對(duì)廣告預(yù)算和廣告效果產(chǎn)生影響。正是這樣，用“有點(diǎn)甜”來(lái)形容可謂恰當(dāng)之極，因?yàn)樗袭a(chǎn)品的特性并且突出了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。淺談廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用 指導(dǎo)教師：寧立苗姓名：王淼 專業(yè)班級(jí)：營(yíng)銷0902 學(xué)號(hào)：0904060223摘 要一件商品的成功與否取決于市場(chǎng)占有率的多少，所以，如何提高市場(chǎng)占有率一直是商家追逐的熱點(diǎn)。華而不實(shí)的廣告可以勝在一時(shí)卻不可勝一世，因此，廣告做的新穎獨(dú)特固然重要，但更要名副其實(shí)。成功的廣告是根據(jù)廣告活動(dòng)的有效性而不是花費(fèi)金額的多少來(lái)衡量的，因此，選擇了正確的廣告信息就決定了廣告投資會(huì)有相對(duì)較高的回報(bào)率。同時(shí)，在制定廣告預(yù)算的時(shí)候要注意產(chǎn)品所在的生命周期、品牌的市場(chǎng)份額、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品替代性等因素。 農(nóng)夫山泉取自千島湖70米以下的深層水，這里屬國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)，水質(zhì)純凈，喝一口都會(huì)感到甘甜。廣告，作為一種提供信息并且誘導(dǎo)購(gòu)買的促銷方式，已經(jīng)越來(lái)越受企業(yè)的重視，它有著其他媒介無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)，廣告能快速并高效地將產(chǎn)品推廣到市場(chǎng)，讓目標(biāo)顧客認(rèn)識(shí)、了解并購(gòu)買商品，廣告無(wú)疑是快速增加市場(chǎng)份額的首選方式。任何商品在市場(chǎng)上的銷售都不能追求“一錘子買賣”，既然是為產(chǎn)品做廣告，就要符合產(chǎn)品特征，廣告的核心更要切中產(chǎn)品特征，才能經(jīng)住市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn)，才能盛名不衰。廣告信息的選擇要求公司在制定廣告促銷方案時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)分析進(jìn)行篩選和定位，以便選擇出最合適的廣告信息。確定廣告的預(yù)算通常要用到“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法”、“銷售額比率法”等方法。，迎合消費(fèi)者信息的爆發(fā)讓消費(fèi)者每天充斥在大量的信息之中，因此，越來(lái)越多的人只愿意接受相對(duì)簡(jiǎn)單易記的信息，商家注意到了這一點(diǎn)，為了避免消費(fèi)者對(duì)于廣告信息接收的疲勞，農(nóng)夫山泉的廣告只介紹了一點(diǎn)，就是甜，這種對(duì)味覺(jué)的描述有強(qiáng)大的記憶功效，獨(dú)特新穎的廣告創(chuàng)意和廣告詞讓消費(fèi)者耳目一新，從而
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