整合營銷傳播在廣告策劃中的地位、作用和影響(專業(yè)版)
【正文】 傳播的過程中，品牌形象必須是統(tǒng)一的，不能是一活動一品牌的散打方式，否則最終被葬送的將是企業(yè)自己。廣告已經不能是簡簡單單告知了，很多商家開始放棄最原始的叫賣賺吆喝的方式，而是全面提高產品的創(chuàng)意以滿足受眾，這樣就大大提升了廣告的品質與品位，而同時也就要求高質量的廣告信息，這就對企業(yè)在進行廣告活動或廣告策劃時要注意傳播的方式與方法提出了新的要求，在整合媒介進行傳播活動時要以“消費者為中心”，接觸什么樣的消費者就采用什么樣的銷售方式，再配之以廣告、直銷、公關及事件營銷、產品包裝、商品展示、店面促銷活動等，協(xié)助達成營銷及傳播目的，最終為企業(yè)的整體戰(zhàn)略服務。 二者關系 由廣告策劃和整合營銷傳播的概念可以看出，廣告主要想通過廣告最大程度的影響消費者，讓每一次的廣告投資都是長期有效的，那就必須重視整合營銷傳播。廣告策劃與市場營銷有著天然的聯(lián)系，廣告策劃的本質就是通過對不同業(yè)務形式，采用不同的廣告媒體、利用不同的信息傳播方式進行整合營銷傳播，幫助企業(yè)完成廣告信息傳播的任務，達到既宣傳企業(yè)產品，又讓企業(yè)的品牌形象深入人心的目的。 三、整合營銷傳播在廣告策劃中的作用和影響 隨著改革開放的縱深發(fā)展和商業(yè)經濟的逐步繁榮，廣告活動也出現(xiàn)了較為明顯的階段特征。 一個優(yōu)秀的傳播計劃是企業(yè)占領目標市場的力量源泉，也只有擁有了這樣的力量源泉，企業(yè)才可以充分運用它去創(chuàng)造，最終實現(xiàn)企業(yè)所追求的營銷利潤與品牌的升級。企業(yè)要明白一點，產品的最終使用者是消費者，所以無論何種營銷傳播都要以消費者的需要為出發(fā)點，借助現(xiàn)代社會先進的調查方法，來了解目標消費群，并且通過整合營銷傳播來建立企業(yè)和消費者之間的關系，這樣才有可能產生大量的忠誠消費者。 隨著經濟活動的發(fā)展，人們關注的不僅僅是商品，更多的是品牌所能帶
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