【正文】 六、服裝市場的波動規(guī)律l 服裝市場的銷售有淡季、平季和旺季之分。 價格定位 差異性在服裝產(chǎn)品競爭、運作時機選擇上的應(yīng)用。 如按品牌等級劃分為：高級女裝、高級成衣、成衣l 市場劃分后即可進(jìn)行市場結(jié)構(gòu)分析市場結(jié)構(gòu)分析有助于市場細(xì)分l 為什么進(jìn)行市場細(xì)分？l 木桶理論l 市場就像木桶，具有巨大的潛力，通過細(xì)分市場就可找到市場空間。二、中國服裝市場特征l 我國服裝零售市場特征161。l 結(jié)構(gòu)主義認(rèn)為：事物的真正本質(zhì)不在于事物本身，而在于它和所在環(huán)境中的其他因素之間的關(guān)系。l 市場保護(hù)主義行為設(shè)置了品牌發(fā)展的重重障礙。l 用工161。 1987年前加工、出口，后設(shè)計、進(jìn)口161。有全數(shù)檢驗和抽樣檢驗兩種方式。o 其他：驗針等3. 折疊包裝、釘標(biāo)志o 標(biāo)志：n 品質(zhì)標(biāo)志：成分n 保養(yǎng)標(biāo)志：洗滌、熨燙、保管的方法n 規(guī)格標(biāo)志：號型規(guī)格n 原產(chǎn)地標(biāo)志n 合格證標(biāo)志：檢驗合格后加蓋的合格章n 條形碼標(biāo)志n 環(huán)保標(biāo)志o 商標(biāo)：文字、圖形或其組合標(biāo)志，以區(qū)別之用。o 請思考四種布置方式各自的優(yōu)缺點，以及分別適合哪種類型的生產(chǎn)？三、成衣縫制o 成衣縫制流水線組織管理與控制n 生產(chǎn)時間=縫制加工時間+半制品的傳遞、等待、閑置時間n 提高生產(chǎn)效率，需合理安排各工序的工作時間及合理配置作業(yè)人員，以盡量縮短工序間的等待時間。o 裁剪方案的內(nèi)容包括：排料的套排件數(shù)與號型搭配、鋪料方式、鋪料層數(shù)、床數(shù)。n 縫制同時記錄每道工序的加工時間及工藝要求。n 插肩袖：衣身的肩部與袖身連接為一體的袖型。服裝原型——上裝原型上裝原型的立體效果服裝原型——袖原型服裝原型——裙原型服裝原型——褲原型服裝原型是如何得到的n 以女子中間體服裝原型為例：n 女子中間體規(guī)格尺寸： 身高（G） 160cm胸圍（B） 84cm腰圍（W） 68cm臀圍（H） 90cm頸根圍（N） 36cm 肩寬（S） 根據(jù)規(guī)格尺寸用立裁的方法取得無放松量的、完全貼體的布樣原型（見圖5和圖6）布樣原型展開 將圖7中的布樣原型轉(zhuǎn)化成平面紙樣原型，然后測量出原型各部位的尺寸。n 上肢呈前后徑較大、左右徑較小的橢圓柱體，從上至下逐漸由粗變細(xì)，下臂向前、向外略有傾斜。n 打板、制板服裝樣板與紙樣工業(yè)樣板n 工業(yè)樣板：一套規(guī)格從小到大的系列化樣板。 色彩面積的比例：萬綠叢中一點紅162。162。含黑越多，則明度越低。162。三、服裝設(shè)計方法162。162。 162。 在服裝設(shè)計中，節(jié)奏就是重覆，再三再四的重覆，自然而然的就產(chǎn)生了節(jié)奏。 平衡(Balance) 162。162。l 自由曲線：活潑、奔放、豐富、自由。 一定數(shù)量的大小不同的點作有秩序的排列時可產(chǎn)生節(jié)奏感或韻律感。 面162。常見的有服裝效果圖、服裝款式圖等。 服裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素：l 款式——指從造型角度呈現(xiàn)的構(gòu)成服裝的形式，是服裝造型設(shè)計的主要內(nèi)容。正反面都是圈弧，織物比較厚實，縱向彈性大，用于毛衫、嬰兒衣物等。最少由三根經(jīng)紗和三根緯紗才能構(gòu)成一個完全組織。3. 織物n 織物的概念、分類n 織物的形態(tài)表示方法n 織物的組織結(jié)構(gòu)n 服裝常用織物的用途和風(fēng)格特征 織物的概念與分類n 織物：以紡織纖維、紗線為材料，運用各種方法制成的柔軟片狀物。n 尺寸穩(wěn)定性不好，耐磨性在合成纖維中最差。n 彈性、抗皺性好，形態(tài)穩(wěn)定，不易變形，保形性好。n 導(dǎo)熱性小，保溫性好。n 纖維抱合性差，不易捻合。（11）耐酸堿性：纖維及其制品抵抗酸堿性等化學(xué)品的破壞的性能。n 例：纖維越長，成紗強度越高，可紡制越細(xì)的紗線，可使紗線的加捻數(shù)減少，紗線表面露出的纖維頭端（毛羽）數(shù)減少，因而可制成輕薄透氣、手感柔軟、表面光潔、堅牢度好的高檔服裝面料。l 服裝的美觀性：l 服裝本身的美l 通過服裝，使得穿著者美l 只有符合藝術(shù)美并適合穿著者，以及適合當(dāng)時當(dāng)?shù)卮┲?xí)慣和審美情趣，才是美的服裝。關(guān)于服裝起源的學(xué)說氣候適應(yīng)說l 寒冷的地區(qū)為了保溫、御寒而穿衣，沙漠地帶的人為了防止汗的蒸發(fā)、避免日光的暴曬?！眑 服飾：l 衣服上的裝飾，或理解為衣服及其裝飾。與此相反，圣經(jīng)和過去的民族學(xué)者、現(xiàn)代心理學(xué)家認(rèn)為，首先是出于精神的需要。異性吸引說l 異性吸引說認(rèn)為：人類之所以用衣物來裝飾自己，是因為男女兩性相互為了吸引對方、引起對方的注意和好感，把性別的特征裝飾得特別突出。（2）紡織纖維的粗細(xì)程度n 較細(xì)的纖維可紡成較細(xì)的紗線，織成輕薄的織物，光澤好、手感手軟；較粗的纖維紡成的紗線適于織粗獷、厚重的冬季服裝面料。（6）機械性能n 機械性能：纖維及其制品在拉伸、彎曲、扭轉(zhuǎn)、摩擦、壓縮等外力作用下會產(chǎn)生變形。麻纖維flaxn 表面有豎紋橫節(jié)，故麻織物風(fēng)格粗獷。n 由于纖維的蛋白質(zhì)成分和良好的吸濕性，羊毛纖維易受蟲蛀和霉變。n 質(zhì)地柔軟，手感滑爽，但彈性差，易產(chǎn)生皺褶，形態(tài)穩(wěn)定性差。n 耐熱、耐光性較差。n 按紗線的外形結(jié)構(gòu)分類：n 普通紗：單紗和股線n 花式線：通過花式捻線機加工而成。 織物的組織結(jié)構(gòu)n 機織物的組織結(jié)構(gòu)表示方法n 經(jīng)組織點和緯組織點、經(jīng)紗和緯紗n 組織循環(huán)：經(jīng)組織點和緯組織點的排列規(guī)律每重復(fù)一次所需的紗線數(shù)。緯編針織物基本組織n 緯平針組織：由連續(xù)的線圈以一個方向依次圈套而成。一、服裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識162。 服裝設(shè)計的過程l 收集資料，構(gòu)思，繪制時裝效果圖。162。162。 在造型學(xué)中，線是有長度、寬度的相對可視的形態(tài)。162。 點、線、面、體通過各種變形，可得到多種造型風(fēng)格。 服裝與人體裸露部分的比例關(guān)系平衡(Balance) 162。162。 服裝的變遷是以廓形的變化來描述的。在趨向極端位置的過程中截取其利用的可能性的設(shè)計方法。 聯(lián)想法：是指以某一個意念為出發(fā)點展開連續(xù)想象截取想象過程中的某一結(jié)果為設(shè)計使用。紅、黃、藍(lán)為色彩的三原色。依據(jù)色彩的冷暖可分為冷色調(diào)和暖色調(diào)。 青色：沉靜、理智、冷淡、警戒162。 服裝流行產(chǎn)生的原因：l 人的求異心理與從眾心理共存162。n 衩：為服裝穿脫和行走方便以及服裝造型需要而設(shè)置的開口形式。女子5?45?2A系列服裝號型系列及規(guī)格**n 人體控制部位檔差服裝號型系列及規(guī)格**n 服裝成品規(guī)格設(shè)計：確定服裝各個控制部位的尺寸規(guī)格。n 領(lǐng)的分類：n 無領(lǐng)：直接以衣身的領(lǐng)窩弧線為造型性結(jié)構(gòu)線。n 作定位標(biāo)記：刀口——邊緣對位點，鉆眼——內(nèi)部定位點n 作文字說明：款號、規(guī)格、樣板名稱、數(shù)量、紗向等。n 檢驗原材料的質(zhì)量、性能，一方面確定其是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，另一方面可為加工提供參考。3. 鋪料o 工藝要求：n 布邊對齊n 長度、層數(shù)準(zhǔn)確n 布面平整n 張力小n 條格、圖案對準(zhǔn)n 面料方向正確 4. 裁剪o 裁剪：將鋪好的多層面料，按排料圖上的樣板形狀及排列位置裁成各種裁片的工藝加工過程。o 霉斑：新的肥皂液刷洗；長久的霉斑，用氨水洗滌，然后涂上高錳酸鉀，最后用亞硫酸氯鈉溶液洗滌。o 紙箱外可用捆扎帶捆扎結(jié)實，紙箱蓋、底封口應(yīng)嚴(yán)密牢固，封箱紙貼正、貼平。二、紡織服裝業(yè)全球化運作的現(xiàn)狀l 處于不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的國家，利用各自的優(yōu)勢，形成了互補型的紡織品和服裝生產(chǎn)的國際分工格局。l 服裝產(chǎn)業(yè)鏈：以服飾商貿(mào)為產(chǎn)業(yè)主體，以面料、輔料、服裝開發(fā)加工等為產(chǎn)業(yè)支持，以飾品、化妝品、形象設(shè)計為產(chǎn)業(yè)配套，以展覽業(yè)、服裝報刊及新聞傳播、信息咨詢等為產(chǎn)業(yè)媒介，以服裝教育為產(chǎn)業(yè)人才資源基礎(chǔ)。l 庫存過大，利潤過小。對問題進(jìn)行歸類劃分：l 服裝營銷外部性問題：服裝企業(yè)在服裝營銷過程中，市場環(huán)境對其發(fā)展限制或營銷所產(chǎn)生的管理問題。 練習(xí)：請劃分出某服裝企業(yè)所經(jīng)歷的自結(jié)構(gòu)發(fā)展階段。 營銷學(xué)：賣主構(gòu)成行業(yè)，買主構(gòu)成市場。 其他：供貨時間、號型組合等l 買方差異體現(xiàn)在：161。她向我展示的未來的人類文明會比哲學(xué)家、學(xué)者、預(yù)言家、小說家所能告訴我的都要多。l 衰退期：專業(yè)員工跳槽、產(chǎn)品開。請思考：l 有一對35歲以下的年輕夫婦，有一個8歲的女兒，試分析該家庭的服裝需求和消費情況。 賣場：形象、面積、位置、氣氛等161。 經(jīng)濟(jì)學(xué)：泛指一特定產(chǎn)品或某類產(chǎn)品進(jìn)行交易的買主和賣主的集合。l 結(jié)果是：上海的其他同水平的品牌雖然在上海地區(qū)的銷售情況與日弛尼不相上下，但大都無法打開北方市場。 資金利用和產(chǎn)品開發(fā)；161。l 代理、特許、加盟等營銷形式在服裝業(yè)廣泛流行，卻沒有一整套適合中國市場的操作規(guī)程。 強力的競爭對手：印度、巴基斯坦、泰國、印度尼西亞、越南、墨西哥等發(fā)展中國家，勞動力便宜、技術(shù)進(jìn)步加快。l 20世紀(jì)60年代，從美國、日本和西歐轉(zhuǎn)移到亞洲新興工業(yè)化國家和地區(qū)，如韓國及中國香港、臺灣地區(qū)等。o 可采用紙箱等材料，要求清潔、干燥、牢固。2. 后整理—污漬整理o 粉跡、漿糊跡：濕布擦o 機油漬：汽油、二氯乙烯、苯等有機化學(xué)溶劑刷洗。o 鋪料方式：單程鋪料，包括單程單向鋪料和單程反向鋪料。2. 原材料準(zhǔn)備o 進(jìn)廠材料的復(fù)核與質(zhì)量檢測n 即：服裝企業(yè)按生產(chǎn)計劃把原材料購入后，要對其規(guī)格、數(shù)量、質(zhì)量等級進(jìn)行復(fù)查核對，并對其質(zhì)量、性能進(jìn)行必要的檢測。n 服裝工業(yè)樣板的制作方法：n 結(jié)構(gòu)設(shè)計圖分解，推板n 加縫份：、~、其余1cm。平面結(jié)構(gòu)設(shè)計方法（5）——領(lǐng)n 領(lǐng)由領(lǐng)窩和領(lǐng)片組成：n 領(lǐng)窩：以人體的頸部外形為基準(zhǔn)在衣身上挖空的部分，在衣身上稱之為領(lǐng)窩弧線或領(lǐng)口弧線。服裝號型系列及規(guī)格**n 男女體型分類：n 國家號型標(biāo)準(zhǔn)以胸腰差為依據(jù)將人體劃分為Y、A、B、C四種體型服裝號型系列及規(guī)格**n 服裝號型系列n 號型系列：是以中間體為中心，向兩邊依次遞增或遞減組成。n 褶：為適合人體和造型的需要，將部分面料縮縫而形成的自然褶皺的工藝形式。 流行：指在一定的歷史期間，一定區(qū)域內(nèi)被大多數(shù)消費者所接受或采納的生活方式或觀念意識所形成的社會現(xiàn)象。 黃色：希望、明朗、野心、猜疑162。 色調(diào)是指色彩的基本傾向，是色彩的整體外觀重要特征，是色相、明度、彩度三要素綜合產(chǎn)生的結(jié)果。162。 如：將領(lǐng)子與圍巾結(jié)合，將口袋與腰帶結(jié)合，上裝與下裝結(jié)合等。162。二戰(zhàn)后法國設(shè)計師迪奧的新造型A型輪廓形以女性細(xì)腰寬臀的優(yōu)美外形轟動歐美，一掃戰(zhàn)爭的陰影。162。 服裝搭配l 上衣與下裝的長度比例l 內(nèi)外服裝數(shù)量位置關(guān)系l 服裝與服飾品的搭配比例162。 體在服裝中可以表現(xiàn)出笨重、厚實、突兀、活潑等感覺。162。162。162。造型的特征162。 一、服裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識162。l 狹義的服裝是指用織物等柔軟材料制成的穿戴于身的生活用品。n 緯編織物：將紗線由緯向喂入針織機的工作針上，使紗線順序地彎曲成圈并相互穿套形成。常用的幅寬為90cm、114cm、144cm。n 紗：由短纖維沿軸向排列并經(jīng)加捻紡制而成或由長絲形成的連續(xù)纖維束，也稱單紗。n 吸濕性在合纖中較好，故舒適性和染色性比滌綸織物好。n 光澤、光潔度、柔軟度不如桑蠶絲。n 耐酸不耐堿，洗滌其織物須使用中性洗滌劑，以保持其耐久性。n 回彈性較差，其織物易產(chǎn)生皺褶，且不易回復(fù)。n 含水率：含水量占纖維濕重的百分率。n 例：棉纖維具有天然卷曲，縱向呈扁平卷曲的帶狀，中部較粗，兩端較細(xì)；橫截面呈不規(guī)則腰圓形，中間有空腔。l 如：象征力量、權(quán)威、戰(zhàn)績等審美說l 審美說認(rèn)為：服裝的起源，是人類美的感情的表現(xiàn)。2. 服裝的起源l 佛朗索瓦l 服裝：1. 是衣服的現(xiàn)代名稱，目前“服裝”正在被“成衣”或“時裝”所取代。身體保護(hù)說l 身體保護(hù)說認(rèn)為：服裝的產(chǎn)生并非僅僅由于寒冷，而是人類的直立行走引起的。l 表現(xiàn)為：l 服裝的穿著不僅是個人生活問題，也是社會生活問題；l 服裝無論在古代還是現(xiàn)代，都是整個社會生產(chǎn)的重要組成部分；l 服裝是一個國家的科學(xué)技術(shù)、生產(chǎn)水平以及人們的文化藝術(shù)素養(yǎng)和精神面貌的綜合反映，它是一個國家社會文化的象征。n 纖維的表面性能：纖維表面是否光滑、纖維自身是否順直等性能。n 具有良好的吸濕性和透氣性，公定回潮率7%~8%；但縮水率大，約為4%~10%。n 吸濕性強，公定回潮率15%~17%。柞蠶絲n 強度較高，濕態(tài)時強度增大。n 耐熱、耐曬性好，具有相當(dāng)?shù)哪途眯浴０本]纖維polyurethanen 具有高彈性、高伸長、高回復(fù)性的特點?？v向線為經(jīng)線，橫向線為緯線。緞紋組織n 緞紋組織：表面呈現(xiàn)經(jīng)或緯浮長線，正面經(jīng)紗浮線較長，則稱經(jīng)面緞紋，也稱直貢，反之，則為緯面緞紋或橫貢。 服裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識162。l 色彩—— 服裝中的色彩給人以強烈的感覺。 服裝設(shè)計的表達(dá)——服裝效果圖：l 著色、著裝人物效果圖：要求能通過所繪制的模特充分體現(xiàn)服裝的造型、色彩、材料質(zhì)感、服裝風(fēng)格以及設(shè)計思想。 在造型學(xué)中，點是有形狀和大小的最小面積，是構(gòu)成服裝形態(tài)的基本要素。 大小不等的點作漸變排列時，具有立體感和空間感。 基本輪廓線：肩線、領(lǐng)口線、腰圍線、衣擺線、袖型線等。 造型的工具——體162。 統(tǒng)一(Unity)和協(xié)調(diào)(Harmony)162。 節(jié)奏也可以說是—種平滑的動態(tài)，注視一件衣服的時候，視線不是唐突的跳動，所以設(shè)計出來的式樣應(yīng)力求能使視線平穩(wěn)的滑行。3. 服裝的廓形與局部設(shè)計162。 局部設(shè)計162。如：變換設(shè)計、材料、工藝。如：把廓型變大變小，把裝飾線、分割線變寬變窄，改變局部造型等。黑色是明度最低的色彩。例如紅色讓人聯(lián)想到炙熱的太陽、熊熊的火焰，這就是具體聯(lián)想。 色彩的節(jié)奏：通過色彩的聚散、重疊、反復(fù)、轉(zhuǎn)換等形成節(jié)奏感