【正文】 　　策劃必須把握大局，對(duì)社針對(duì)大勢(shì)的把握，是精彩妙策劃成功的前提。　　競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮了神奇的作用，創(chuàng)造了起死回生的奇跡。當(dāng)這個(gè)家族慶祝貝爾發(fā)明電話100周年的時(shí)候，它已經(jīng)擁有資產(chǎn)1500多億美元，雇員100多萬(wàn)，附屬于它的下設(shè)子公司達(dá)200余家，平均每天傳送電話6億多次，擁有電話和電纜長(zhǎng)達(dá)10億英里?？藙谒?，其父曾當(dāng)過(guò)中國(guó)著名軍閥吳佩孚的顧問(wèn)。背時(shí)勢(shì)，而能事成者寡矣。如是，則賊可得也。合縱六國(guó)，就是他的一大策劃，結(jié)果是六國(guó)聯(lián)合結(jié)盟抗秦，蘇秦還當(dāng)上了合縱長(zhǎng)——即聯(lián)合國(guó)秘收長(zhǎng)，佩六國(guó)相印，總轄六國(guó)之民。趙王馬上不敢小看他?！　∵@位不知名的內(nèi)侍，其實(shí)是一位策劃高手，他以五百金買(mǎi)回一堆馬頭骨，卻令國(guó)王在一年之內(nèi)得到了3匹千里馬。接識(shí)》）　 然而，中國(guó)歷史上策士英雄大展身手，縱橫捭闔，聲名顯赫，爭(zhēng)奇斗智的年代，最為光彩的要算是春秋戰(zhàn)國(guó)了?？墒枪篡`不聽(tīng)，招致大敗，而當(dāng)勾踐被吳王圍困于會(huì)稽山上，請(qǐng)降不得許，欲殺妻子，燔寶器，觸戰(zhàn)以死的時(shí)候，范蠡又與大夫文種定計(jì)使勾踐得救，并隨勾踐赴吳為質(zhì)3年。 　　策劃，在古籍中又作策畫(huà)。　 ④ 標(biāo)志吸收了敦煌壁畫(huà)飛天圖案的造型創(chuàng)意，融合了東方文化的博大精深與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的抽象元素，以飄逸與高度簡(jiǎn)煉、塑造別具品位的造型，顯示出“碧桂園”不單純是一個(gè)屋村、一個(gè)俱樂(lè)部、一個(gè)學(xué)校的建設(shè)，而是一個(gè)系統(tǒng)工程、一個(gè)文化存在、一項(xiàng)高品位的創(chuàng)造性實(shí)踐，是一個(gè)中華民族走向世界，走向新世紀(jì)的理想化產(chǎn)物?！?選中飛天造型鳳凰作為社區(qū)圖騰，是王志綱的提議，這一方面是因?yàn)轫樀掠小傍P城”之美稱(chēng)，另一方面，更有“筑巢引鳳”之義?！?“賭王”“賭霸”分別由香港影視紅星方剛、陳庭威扮演?！?（5）“碧桂園生活方式”與中國(guó)未來(lái)世紀(jì)的關(guān)系?！?請(qǐng)看當(dāng)時(shí)的一份宣傳策劃方案：　 一、 基本原則及總體構(gòu)想：　 （一） 基本原則：　 緊緊圍繞兩個(gè)口號(hào)，從戰(zhàn)略意義上展開(kāi)全方位的廣告宣傳攻勢(shì)，充分體現(xiàn)新思維新角度新包裝、高品位高格調(diào)高眼界、大氣勢(shì)大氣度氛圍，以情動(dòng)人心，以理奪人智。珠海不是重獎(jiǎng)科技人員嗎？他們也分到了一套別墅，一輛小汽車(chē)，所以知識(shí)份子快步走入富裕行列中不是不可能的?！薄?他現(xiàn)在最關(guān)心的是孫子去一個(gè)好的學(xué)校念書(shū)，將來(lái)能住上寬敞一些的房子，以及兒子的工廠倒閉了工人得到安置?！?那么，下一步的主題是什么呢？　 當(dāng)時(shí)， 在王志綱的策劃下，廣東大小媒價(jià)爆炒這樣一個(gè)新名詞：“碧桂園生活方式”，稱(chēng)之為未來(lái)中國(guó)人的理想生活方式。一些電視臺(tái)還派員追蹤這一有趣的“上山下鄉(xiāng)現(xiàn)象”?！薄?于是，仿佛是無(wú)意中的安排，一批前來(lái)采訪的記者，在碧桂園物業(yè)管理公司的工作午餐上，居然撞見(jiàn)了廣州五星級(jí)大酒店的一批白領(lǐng)精英。五六十萬(wàn)元的價(jià)格最適合我。 ” 請(qǐng)看當(dāng)時(shí)的宣傳定位：　 主題：三年不鳴，一鳴驚人。一個(gè)中心，就是‘碧桂園生活方式39?！?于是，推廣“各取所長(zhǎng)自管方法”，從頑皮學(xué)生中抽幾個(gè)既有號(hào)召力又“出風(fēng)頭”的，“封官”為生活委員，體育委員，讓他們自己教育自己?！?測(cè)試自然是成功的，更成功的則是它又一次成了媒介關(guān)注的“熱點(diǎn)”之一。為此，學(xué)校將采用小學(xué)初中高中“五三三分段”的十一年制，另加一年大學(xué)預(yù)科。　 據(jù)悉，北京一些名牌學(xué)校正紛紛準(zhǔn)備南下辦校。人們對(duì)此類(lèi)新聞已不抱什么期望。策劃人則要善于抓住不同時(shí)期的傳奇因素，在新聞“熱點(diǎn)”上聚焦放大，吸引新聞界的注意力，“炒”出一臺(tái)又一臺(tái)有聲有色的活劇來(lái)。何故？一張張不及格的試卷，令“大款”也漲大了頭腦?！蓖踔揪V解釋說(shuō)，要用順德人的昨天來(lái)說(shuō)明今天展望明天。廣告設(shè)計(jì)也必須改換思路，從總的戰(zhàn)略著手，不鳴則已，一鳴驚人。名牌的背后是文化?！?他向老板推薦了一個(gè)奇人?！皳艄膫骰ā笔降某促u(mài)投機(jī)，終于自食其果。他說(shuō)：“文化承載量越大的項(xiàng)目，其效益釋放量越大。知識(shí)分子將在知識(shí)產(chǎn)業(yè)化中確定自己真正的價(jià)值?！吨\事在人》王志綱以一個(gè)記者的敏銳和學(xué)者的智慧，把握住稍縱即逝的機(jī)會(huì)，以大膽、創(chuàng)新的思路介入一系列重大的商戰(zhàn)，掀起了一股股市場(chǎng)旋風(fēng)。策劃就是其中一個(gè)重要的領(lǐng)域。效益的增長(zhǎng)不是算術(shù)級(jí)數(shù)，又不是幾何級(jí)數(shù)，而是原子裂變極數(shù)。房地產(chǎn)大勢(shì)轉(zhuǎn)弱，走向低潮?！?這位奇人，是中國(guó)國(guó)家通訊社——新華社的一位名記者，曾以“探索中國(guó)座標(biāo)之謎”、“破解中國(guó)經(jīng)濟(jì)密碼”名重一時(shí)，又是當(dāng)代一些知名企業(yè)家的座上客卿，在指點(diǎn)江山激揚(yáng)文字的的同時(shí)，發(fā)揮余熱助人為樂(lè)，人們稱(chēng)之為“策劃大師”。地產(chǎn)也要用文化的方式去運(yùn)作。接著，他提出了一個(gè)令人瞠目的設(shè)計(jì)意念。80年代廣貨北伐，順德人無(wú)往不勝。一家人愁眉苦臉之時(shí)，突然畫(huà)外音插入一個(gè)小孩清脆的聲音：“為什么不去碧桂園學(xué)校？”　 “為什么不去碧桂園學(xué)校？”這孩子氣的提醒，在電臺(tái)的廣播中也一再地出現(xiàn)，一再被強(qiáng)調(diào)。　 那年，是鄧小平同志為景山學(xué)校題詞，“教育要面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來(lái)”，10周年，香港無(wú)線電視臺(tái)捕捉新聞機(jī)會(huì)，專(zhuān)門(mén)派員北上拍攝了景山學(xué)校高質(zhì)量辦學(xué)的系列專(zhuān)題片?！?然而，加入了北京景山學(xué)校這一張王牌，形勢(shì)就起了戲劇性的變化。清華附中去年已與廣東省惠州市合作辦了4個(gè)高中班，北航附中、北師大附中正在與廣東方面洽談合作。設(shè)預(yù)科是為了使中小學(xué)階段完全不受應(yīng)試教育的影響，放心打好基礎(chǔ)和課外活動(dòng)，使學(xué)生的個(gè)性得到充分發(fā)展，為培養(yǎng)各種尖子奠定基礎(chǔ)。上?！段膮R報(bào)》等以“八千園丁熱血薦南國(guó)，五湖四海心向碧桂園”為題，向全國(guó)“轉(zhuǎn)播”了這一盛事。在學(xué)習(xí)上則以?xún)?yōu)等生帶動(dòng)頑皮生。的營(yíng)造與炒作，兩個(gè)基本點(diǎn)，一個(gè)是國(guó)際學(xué)校（碧桂園學(xué)校），一個(gè)是建設(shè)五星級(jí)的國(guó)際俱樂(lè)部?！?碧桂園給你一個(gè)五星級(jí)的家。（小康自訴）小康的消費(fèi)，貴族的享受　 我積蓄不多，買(mǎi)樓置業(yè)，自然是慎之又慎，而幸運(yùn)的是，我遇到了碧桂園。　 物業(yè)管理公司總經(jīng)理朱兆祥先生，精明能干，西裝革履，年齡40出頭，但已經(jīng)在廣州幾個(gè)五星級(jí)酒店擔(dān)任高級(jí)職務(wù)十幾年年頭。　 12月28日“碧桂園國(guó)際俱樂(lè)部”會(huì)所開(kāi)業(yè)，會(huì)所印制了2000張會(huì)員卡。然而，這種模式一推出，就引起社會(huì)各階層的廣泛爭(zhēng)論，有人說(shuō)這是“富人的特區(qū)”，窮人止步；也有人說(shuō)這是一種生活理想，但思維超前，人們消費(fèi)不起?！?“這些人重要嘛！現(xiàn)在在住得起上百萬(wàn)房子的能有幾個(gè)人？中國(guó)12億人口，恐怕連1000人都沒(méi)有。相比之下，搞應(yīng)用科學(xué)的人較之基礎(chǔ)理論科學(xué)的人富裕的機(jī)會(huì)會(huì)更多一些。其兩個(gè)口號(hào)為：　 “碧桂園生活方式”　 “給你一個(gè)五星級(jí)的家”　 （二）總體構(gòu)想：　 從碧桂園學(xué)校到碧桂園別墅和碧桂園五星級(jí)國(guó)際俱樂(lè)部，三位一體構(gòu)成了“碧桂園生活方式”。　 世紀(jì)末的長(zhǎng)風(fēng)，正在托起新世紀(jì)的太陽(yáng)：新世紀(jì)的太陽(yáng)，在聲聲呼喚著中國(guó)插上翅膀。一個(gè)偶然的機(jī)緣，兩位明星織識(shí)了碧桂園的董事長(zhǎng)。因而，高級(jí)花園別墅區(qū)中也以“鳳鳴”、“鳳飛”“鳳翔”等命名諸閣。　 ⑤ 標(biāo)志極具現(xiàn)氣派，造型前衛(wèi)，美觀流暢，富有視覺(jué)沖擊力，符合“碧桂園人”創(chuàng)造富足型的中國(guó)一流社區(qū)的涵義。策，在古代是一種趕馬用的棍子，一端有尖刺，能用來(lái)刺激馬身，催馬奔馳。歸國(guó)后，他佐勾踐臥薪嘗膽，苦身戮力，與勾踐深謀二十余年，竟滅吳，報(bào)會(huì)稽之恥，北渡兵于淮以臨齊、晉、號(hào)令中國(guó)，以尊周室，勾踐以霸，而范蠡稱(chēng)上將軍?！?那也是一個(gè)策劃家的時(shí)代。郭隗也是一個(gè)策士，他引用這個(gè)典故，則是為燕照王獻(xiàn)計(jì)厚幣而招賢的?！　∷\(yùn)用連橫之計(jì)，使秦與趙合兵代燕。他伏軾撙銜，橫歷天下，延說(shuō)侯之王，杜左右之口，天下莫之能抗，于是天上之大，百民之眾，王侯之威，謀臣之權(quán)，皆欲決于蘇秦之策。言畢，拔去匕首血流而死。這種尊時(shí)的思想在《戰(zhàn)國(guó)策》中比比皆是，所謂百世之一時(shí)也、百代之一時(shí)也、務(wù)興于時(shí)、時(shí)不可失之類(lèi)的策論，隨處可見(jiàn)。馬德林本人生于中國(guó)，長(zhǎng)于中國(guó)，還取了個(gè)中國(guó)名子。像這樣實(shí)力雄厚的龐大家族 ，不但在美國(guó)，即使在世界也是屈指可數(shù)的。改組公司不到一年，%，%。奈斯比特的智囊團(tuán)獨(dú)創(chuàng)性地運(yùn)用了內(nèi)容分析的臨監(jiān)測(cè)手法，來(lái)分析與掌握變幻不定的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)?！　∧嗡贡忍卦凇洞筅厔?shì)》前言中說(shuō)明：過(guò)去12年，我一直為美國(guó)大公司工作，用注視地方事件和行為的方法，試圖了解美國(guó)的真實(shí)情況。這項(xiàng)美國(guó)歷史上最大的公司改革，經(jīng)過(guò)兩年的努力，終于在1984年1月1日正式宣布。這個(gè)報(bào)告的中心論題只是兩個(gè)字：分家！　　為什么貝爾家族 要求教于托夫勒，托夫勒又為何提出分家的主張呢？　　貝爾家族是從貝爾電話公司發(fā)展起來(lái)的，演變的美國(guó)電話電報(bào)公司，壟斷電訊，稱(chēng)雄于世?！　〉铝止镜慕?jīng)理是馬德森，本名馬克故無(wú)權(quán)藉。39?！　√貏e是蘇秦，簡(jiǎn)直成了智能的化身、計(jì)謀的代號(hào)。年長(zhǎng)者任以大事，年幼者任以事，臣年最幼，故為使于趙耳。死馬尚且用五百金去買(mǎi)，何況生馬呢？天下人都知道您想買(mǎi)馬，馬很快就會(huì)來(lái)了！果然，不到一年，就有3匹千里馬送了上門(mén)。（《人物志當(dāng)越王勾踐聽(tīng)說(shuō)吳王夫差日夜勒兵欲伐越報(bào)仇，因而要搶先伐吳的時(shí)候，范蠡極力勸阻。春秋戰(zhàn)國(guó)縱橫家　　其實(shí)，策劃，并非現(xiàn)代才出現(xiàn)的新概念，在中國(guó)古代，早已有之?！?③ 標(biāo)志造型給人以鳳凰展翅高飛的感覺(jué)，喻意“碧桂園人”“感應(yīng)時(shí)代脈搏，調(diào)集社會(huì)力量，凝聚向心力，開(kāi)拓追求永無(wú)止境”的敬業(yè)精神?！?眼下，不惜百萬(wàn)巨金制作的一座酷似巴黎的凱旋門(mén)的碧桂園大門(mén)正式啟用——一只展翅欲飛的鳳凰，如同敦煌壁畫(huà)中飄逸的飛天，鑲繪在門(mén)樓上面?！?香港亞洲電視臺(tái)制作的《勝者為王》電視連續(xù)劇中，有一位“賭王”與另一位“賭霸”爭(zhēng)雄斗勢(shì)，這一套片子走紅東南亞，影響很大。然而，是碧桂園生活方式，才會(huì)使你最終徹底改變昨天的思維和昨天的形象?；▓@式別墅區(qū)、新型國(guó)際學(xué)校、國(guó)際俱樂(lè)部三位一體的全新的系統(tǒng)工程理念——理想型生活社區(qū)的典范。它需要一個(gè)途徑，如發(fā)明一項(xiàng)專(zhuān)利，賣(mài)給工廠馬上轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，發(fā)明者便很快會(huì)富起來(lái)。　 當(dāng)主持人問(wèn)他是否承認(rèn)其中一部人是正正當(dāng)當(dāng)?shù)貟赍X(qián)時(shí)，朱老先生對(duì)未來(lái)生活方式不屑一提：“那是有錢(qián)人享受的，有錢(qián)人住到月球我都不管?！薄?這是王志綱在一份策劃書(shū)上的設(shè)計(jì)。不料見(jiàn)報(bào)之后引起轟動(dòng)，北京、廣東一些報(bào)紙爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載。順德人往往看不起廣州，但廣州畢竟是制高點(diǎn)，五星級(jí)管理人才一定要‘借腹生子39?！?碧桂園，一幅現(xiàn)代的《明清上河圖》，我無(wú)可挑剔?！?王志綱把這“第三種方式”稱(chēng)為“超級(jí)社區(qū)生活方式”——碧桂園方式，沉睡3年的碧桂園地盤(pán)，被他以“梳妝打扮三年”一語(yǔ)破解，他定下的廣告是：“三年不鳴，一鳴驚人，三年不飛，一飛沖天；碧桂園給你一個(gè)五星級(jí)的家，碧桂園，成功人士的家園?！薄?老板愿聞其詳，王志綱出口不凡：“碧桂園的人推思想，一句話，叫‘一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)39。　 于是，開(kāi)展“一日常規(guī)”、文明禮貌教育，強(qiáng)化英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)、普通話3種教學(xué)，引進(jìn)全國(guó)最好的學(xué)校最新教改成果。他又提供了一些背景資料，如有的是曾在加拿大訪問(wèn)講學(xué)的青年學(xué)者，有的多次獲省市，“園丁獎(jiǎng)”，有的是當(dāng)?shù)厍缚蓴?shù)的高級(jí)教師”。記者愿聞其詳，廖校長(zhǎng)接著侃侃而談：“保證基礎(chǔ)”的首個(gè)含義是，要保證每個(gè)學(xué)生都能做到德智體美勞全面發(fā)展；其二是扎扎實(shí)實(shí)學(xué)好語(yǔ)文，數(shù)學(xué)和英語(yǔ)這三門(mén)基礎(chǔ)課；其三是堅(jiān)決刪去困擾學(xué)生的與打基礎(chǔ)關(guān)系不大的偏深偏難的課程。北京景山學(xué)校將派出顧問(wèn)、骨干教師協(xié)助分校在學(xué)制、課程、教材、教法、教學(xué)手段等辦學(xué)體制方面進(jìn)行現(xiàn)代化的綜合整體改革試驗(yàn)。那時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)對(duì)“高價(jià)學(xué)校”的報(bào)道受到嚴(yán)格限制，而且己出現(xiàn)由客觀報(bào)道轉(zhuǎn)向批評(píng)的傾向?！?碧桂園學(xué)校的辦學(xué)過(guò)程，策劃加入了許多傳奇因素、戲劇性的色彩，波瀾迭起，曲折有致?！?電視屏幕上，一個(gè)成功人士志得意滿地回到家中，不料開(kāi)門(mén)之后，所見(jiàn)的是家中亂七八糟，太太正追打自己的愛(ài)子。　 “可怕，代表一種能量，產(chǎn)生一種震撼?！?當(dāng)時(shí)，已經(jīng)有人為學(xué)校推廣設(shè)計(jì)了一組廣告，總題為《順德人的新概念》，之一，之二，之三……　 王志綱皺了皺眉頭，提起筆來(lái)劃掉了原題，要求重新設(shè)計(jì)，他對(duì)設(shè)計(jì)人員說(shuō):中國(guó)房地產(chǎn)廣告大多是直接了當(dāng)?shù)亍⒑?jiǎn)單地進(jìn)行理性訴求，諸如交通便利，環(huán)境優(yōu)美，價(jià)格低廉一類(lèi)，也有一些感性訴求廣告，但是往往嘩眾取寵，目標(biāo)不明，我們對(duì)房地產(chǎn)市道低迷，必須出奇制勝?！薄?他強(qiáng)調(diào):房地產(chǎn)不等于鋼筋加水泥。為辦學(xué)推波助瀾?！?曾經(jīng)一度炒得火爆的“高級(jí)花園別墅”，剎那間受到?jīng)_擊。 　　王志綱把他的策劃思路歸結(jié)為一句話——名牌的背后是文化。那種“教授賣(mài)大餅”、“學(xué)者擺地?cái)偂钡幕巍爸赂弧币殉蛇^(guò)去。本書(shū)就是這位策劃家縱橫捭闔的生動(dòng)記錄，全書(shū)充滿商戰(zhàn)謀略與創(chuàng)意、人生智慧與哲理。近年來(lái)，一些獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的策劃家，轉(zhuǎn)動(dòng)生產(chǎn)力的策劃魔方，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)資源的優(yōu)化整合和生產(chǎn)力的發(fā)展，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)奇跡?！?　　他又說(shuō)：策劃造致的“原子裂變”效益為策劃家開(kāi)創(chuàng)了廣闊的市場(chǎng)空間，作為策劃思想載體的策劃人將是日后中國(guó)最先富起來(lái)的文化人?！?鼓聲停下來(lái)的時(shí)候，不祥之花正好落在碧桂園這個(gè)地盤(pán)之上?！?奇人王志綱，本書(shū)的主角，當(dāng)時(shí)也關(guān)注著房地產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，早在1992年地產(chǎn)最熱之時(shí)，他就預(yù)見(jiàn)到今日的結(jié)局。辦學(xué)，不是權(quán)宜之計(jì)，而是圍棋上的‘生死之劫’，要把它當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)工程的部分，一種全新的生活方式，用全新的策劃思路去做?！?于是，1994年1月3日，新年伊始，廣東發(fā)行量最大的《羊城晚報(bào)》上，刊出了一則引起轟動(dòng)的廣告。90年代，順德人辦學(xué)，也一定是出類(lèi)拔萃。招生擂臺(tái)上，“碧桂園”最為轟動(dòng)，一些人甚至退掉了已定好的其他學(xué)校學(xué)位，寧肯不要預(yù)付款，也把子女送來(lái)碧桂園。正在籌辦的碧桂園學(xué)校物色到的校長(zhǎng)人選——廣東省高教出版社副總編輯廖秉權(quán)，恰好與北京景山學(xué)校校長(zhǎng)崔孟明是北師大的同班學(xué)友，廖校長(zhǎng)又是正宗的廣東人。角度不同了，主題也不同了?！堆虺峭韴?bào)》的角度又有不同：南北攜手 共創(chuàng)新?！?——訪廣東碧桂園學(xué)?！本┚吧綄W(xué)校廣東分?！?昨天，一所新型的學(xué)校在廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的順德北滘鎮(zhèn)奠基。學(xué)校并不要求學(xué)生每門(mén)學(xué)科都優(yōu)秀，只要思想品德好、身體好、語(yǔ)文數(shù)學(xué)英語(yǔ)三科優(yōu)秀，其他學(xué)科良好，在科學(xué)、文藝和體育等某些方面有突出表現(xiàn)的，就是優(yōu)秀生?！?經(jīng)過(guò)嚴(yán)格考核選拔，140多位教壇精英脫穎而出?！?短短3個(gè)月，“小皇帝”們面貌一新?！薄?他說(shuō)：“碧桂園的策劃，一定要跳出房地產(chǎn)概念，加大文化內(nèi)涵，上升到‘全新的生活方式3