【正文】 最美好的祝福；天倫之樂，中國人世代追求的境界?！巴映升垺钡谋坦饒@學(xué)?！褒堷P呈祥”，是未來成功者的搖籃。其兩個(gè)口號為：　 “碧桂園生活方式”　 “給你一個(gè)五星級的家”　 （二）總體構(gòu)想：　 從碧桂園學(xué)校到碧桂園別墅和碧桂園五星級國際俱樂部，三位一體構(gòu)成了“碧桂園生活方式”。之謎為總攻口號，圍繞著給你一個(gè)五星級的家和成功人士的家園，碧桂園又展開了全方位的廣告攻勢?！?兩年半以前，一籌莫展的碧桂園人找到他時(shí)，他們面對的有如四野戈壁沙漠。　 在針鋒相對、坦誠以待的對話之中，社會(huì)各階層都不知不覺卷入了討論與思考，碧桂園生活方式之謎成為了待破解的對象。相比之下，搞應(yīng)用科學(xué)的人較之基礎(chǔ)理論科學(xué)的人富裕的機(jī)會(huì)會(huì)更多一些。在法國，大學(xué)教授屬于中產(chǎn)階級，他們的工薪都比較高，中國的知識分子與之相比還有差距。我們應(yīng)該提倡艱苦奮斗精神，這是國情決定的，因?yàn)槲覈麄€(gè)群眾的消費(fèi)水平還很低。他舉一個(gè)例子：“比如在干凈的場所人們不敢隨地吐痰，在豪華的場所人們不敢高聲喧嘩?！?“這些人重要嘛！現(xiàn)在在住得起上百萬房子的能有幾個(gè)人？中國12億人口，恐怕連1000人都沒有?！?一位從政多年的國家公務(wù)員說，鄧小平讓一部分人先富起來的目的，是讓這些人帶動(dòng)全體人民走共同富裕的道路，現(xiàn)在很多人有了錢，買了別墅，無論這些錢是靠辛苦勞動(dòng)、經(jīng)歷一定風(fēng)險(xiǎn)掙來的，還是來路可疑、鉆了政策空子得來的，都要考慮一個(gè)問題，就是如何縮小人與人之間的距離，只有縮小差距，社會(huì)才會(huì)穩(wěn)定，只有社會(huì)穩(wěn)定，人們生活才會(huì)過得更好。碧桂園這樣的生活方式，人們該怎樣理解它呢？　 1995年2月20日，在王志綱的策劃下，一批社會(huì)科學(xué)研究的專家、學(xué)者來到碧桂園參觀，與“碧桂園”老板進(jìn)行熱烈、坦率的對話，他們當(dāng)中有廣東社會(huì)科聯(lián)副主席林洪、中山大學(xué)校長黃煥秋、廣東珠江三角洲研究中心主任盧泰宏、歷史學(xué)家葉顯恩、公關(guān)學(xué)者李公明等?！?碧桂園生活方式，到底給人們一個(gè)什么樣的思考呢？　 十幾年的改革政策，給中國帶來了寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，讓一部份人先富起來已不是一紙空談、一句口號。然而，這種模式一推出，就引起社會(huì)各階層的廣泛爭論，有人說這是“富人的特區(qū)”，窮人止步；也有人說這是一種生活理想，但思維超前，人們消費(fèi)不起。”　 “保持高雅，保持宣傳‘噸位39。一餐美食之后，會(huì)所老板親自送上一張“會(huì)員金卡”，頓使家長們有了“五星級”的自尊?！?大會(huì)結(jié)束已是下午4時(shí)30分，當(dāng)家長們帶著子女登車啟程時(shí)，發(fā)現(xiàn)車子被引導(dǎo)來到一座富麗堂皇的大廈門口?！?12月28日“碧桂園國際俱樂部”會(huì)所開業(yè)，會(huì)所印制了2000張會(huì)員卡。　 有趣的是，這一“白領(lǐng)下鄉(xiāng)”現(xiàn)象成為新聞炒作的又一題材。它的功能就是為每一幢別墅的主人提供無時(shí)不有無處不在的“管家”服務(wù)。數(shù)一數(shù)，廣州的“五星”白領(lǐng)在這里竟有20人之多！　 白領(lǐng)精英們?yōu)楹渭娂娞与x都市，“上山下鄉(xiāng)”，到碧桂園里會(huì)師來了呢？這些酒店管理的黃埔一期們難道要在這里實(shí)施一項(xiàng)“曼哈頓工程”？　 朱兆祥總經(jīng)理告訴記者，吸引他們從都市五星級會(huì)所來到碧桂園社區(qū)的秘密，就在于碧桂園的締造者在這里進(jìn)行一場史無前例的試驗(yàn)：把五星級酒店的管理模式引進(jìn)屋村管理，把這里的每一幢當(dāng)作五星級酒店的一套客房，使每一位住客享受到五星級的全程服務(wù)?！?物業(yè)管理公司總經(jīng)理朱兆祥先生，精明能干，西裝革履，年齡40出頭，但已經(jīng)在廣州幾個(gè)五星級酒店擔(dān)任高級職務(wù)十幾年年頭。管理從何入手？　 王志綱向碧桂園老板建議：“會(huì)所能夠建好，我相信你的能力，你是一個(gè)杰出的建筑地產(chǎn)商。‘給你一個(gè)五星級的家39?！?我們再來看一看對在珠江三角洲鄉(xiāng)間崛起的一個(gè)“五星級會(huì)所”的奇妙描述吧：　 一個(gè)叱咤商海風(fēng)去的商界精英人物，當(dāng)他殫思竭慮筋疲力盡而逃離都市之時(shí)，在半小時(shí)的車程之內(nèi)，他會(huì)發(fā)現(xiàn)碧桂園這一塊“充電”“加油”的寶地。（小康自訴）小康的消費(fèi)，貴族的享受　 我積蓄不多，買樓置業(yè)，自然是慎之又慎，而幸運(yùn)的是，我遇到了碧桂園?！?三要交通便。（白領(lǐng)自訴）其實(shí)，我是最挑剔的　 我對樓盤的選擇有我不變的信條：　 一要環(huán)境美。賺錢是游戲，生活是真實(shí)?！?碧桂園給你一個(gè)五星級的家。而生活方式的全球化與個(gè)體化，無疑成了時(shí)代未來的走向。比如廣州市的五羊新村、江南新村，都興建有肉菜市場、百貨商場、中小學(xué)、幼兒園、花園等?！薄?什么叫全新生活方式？王志綱認(rèn)為 ，改革開放以來，房地產(chǎn)開發(fā)形成全新的市場，為居住者提供了不同層次，不同口味的生活方式，帶來了居家的數(shù)次革命。的營造與炒作，兩個(gè)基本點(diǎn)，一個(gè)是國際學(xué)校（碧桂園學(xué)校），一個(gè)是建設(shè)五星級的國際俱樂部。許諾得越多，反而令人懷疑其真實(shí)?！?碧桂園的商戰(zhàn)豪杰們，不是慈善家，而是高人一籌的戰(zhàn)略家，他們投入上億元資金辦學(xué)，收回的是幾個(gè)億的“教育儲備金”，而且，隨著學(xué)校知名度如日中天，“死火”兩年的碧桂園地盤自然日益升值，成為“風(fēng)水寶地”。這破天荒的變化，使家長們從心底里對學(xué)校有了信心。在學(xué)習(xí)上則以優(yōu)等生帶動(dòng)頑皮生?！痹谕踔揪V建議下，學(xué)校重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生自尊、自信、自強(qiáng)、自立的精神，讓學(xué)生承繼父輩艱難創(chuàng)業(yè)意志，具有超群生存智慧。　 然而，不少在家中嬌生慣養(yǎng)、稱王稱霸的孩子，一開始難以適應(yīng)集體生活。盡管馬老師應(yīng)聘離去對學(xué)校不無損失，校方還是欣然同意，并私下與她約定：將碧桂園探索的經(jīng)驗(yàn)及時(shí)傳送回去。上?！段膮R報(bào)》等以“八千園丁熱血薦南國，五湖四海心向碧桂園”為題，向全國“轉(zhuǎn)播”了這一盛事。出場應(yīng)考的10名教師則來自陜西，福建、江蘇、湖南等省市。”　 2月15日，中國文化教育界中素負(fù)盛名的上海《文匯報(bào)》,在頭版報(bào)眼位置刊出套紅“禮聘”廣告，向全國“高薪禮聘”優(yōu)秀教師與教學(xué)骨干，開出的待遇在當(dāng)時(shí)是很高的：教師月薪15003000元，部主任30004500元，“并解決戶口、住房、醫(yī)療、社會(huì)保險(xiǎn)、子女入學(xué)等”。我相信一定能辦得像景山學(xué)校一樣有名氣。設(shè)預(yù)科是為了使中小學(xué)階段完全不受應(yīng)試教育的影響，放心打好基礎(chǔ)和課外活動(dòng)，使學(xué)生的個(gè)性得到充分發(fā)展，為培養(yǎng)各種尖子奠定基礎(chǔ)?！?在繁忙的工地上，記者采訪了廖秉權(quán)校長，首先開宗明義地請教他：碧桂園學(xué)校要辦跨世紀(jì)教育，其涵義是什么？廖秉權(quán)答道：就是為21世紀(jì)培養(yǎng)具有創(chuàng)造精神的各類人才奠定基礎(chǔ)?！?無獨(dú)有偶，北京景山學(xué)校校長崔孟明與廣東省高教出版社副總編輯廖秉權(quán)，同是北京師大的校友，廖秉權(quán)在教育戰(zhàn)線工作多年，他希望有朝一日，能親手創(chuàng)辦一所現(xiàn)代化的學(xué)校，早在北京工作期間，他和崔孟明就有過讓“景”山到南方辦分校的默契，共同的愿望使三方一拍即合?！?今年是鄧小平同志為北京景山學(xué)校題詞“教育要面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來”十周年，香港無線電視臺借此良機(jī)，派員專程北上拍攝了關(guān)于景山學(xué)校高質(zhì)量辦學(xué)的兩系列紀(jì)錄片，并于去年年底陸續(xù)在黃金時(shí)間中播出，前不久，記者觀看了這部片的錄像，熒屏上，那些一二年級的小學(xué)生能說上千個(gè)漢字，三四年級學(xué)生能用流利的英語進(jìn)行簡單的會(huì)話，令人嘖嘖稱奇。清華附中去年已與廣東省惠州市合作辦了4個(gè)高中班，北航附中、北師大附中正在與廣東方面洽談合作?！?據(jù)了解，國家教委基礎(chǔ)教育課程教材研究中心已決定把該校作為國教委的教學(xué)改革試驗(yàn)點(diǎn)，中央教育科學(xué)研究所也將利用該校進(jìn)行教改新試驗(yàn)，攜手創(chuàng)造新的辦學(xué)模式。北京景山學(xué)校校長孟明說，10年前鄧小平同志給景山學(xué)校題詞“育要面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來”，核心是面向現(xiàn)代化，目標(biāo)是走向世界，培養(yǎng)跨世紀(jì)的人才。曾經(jīng)以“經(jīng)濟(jì)小虎”令人生畏的廣東順德，而今又投巨資潑巨墨，在教育改革上寫下令人驚嘆的大手筆?！?然而，加入了北京景山學(xué)校這一張王牌，形勢就起了戲劇性的變化。他強(qiáng)調(diào)，碧桂園學(xué)校將作為中國教育的“王牌”景山學(xué)校的廣東分校，“加入北京景山學(xué)校國際教育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”，目標(biāo)是，“走向世界，培養(yǎng)跨世紀(jì)的人才”。”　“爺爺在家做些什么？”　“看電視，看報(bào)紙?！?他先請記者們觀看香港無線電視臺的節(jié)目錄像?！?那年，是鄧小平同志為景山學(xué)校題詞，“教育要面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來”，10周年，香港無線電視臺捕捉新聞機(jī)會(huì)，專門派員北上拍攝了景山學(xué)校高質(zhì)量辦學(xué)的系列專題片。”新聞炒作的技巧　 碧桂園的初步成功，廣告奇襲掌握了制空權(quán)，新聞炒作的“地面部隊(duì)”也功不可沒?！?據(jù)說，“可怕”系列在各種媒體的廣告費(fèi)支出，總共還不到100萬元，卻不僅推出了碧桂園學(xué)校，而且打響了碧桂園物業(yè)這個(gè)“死火”的項(xiàng)目。從公路邊蜿蜒而入兩公里內(nèi)，陳列著“奔馳”、“豐田”、“寶馬”、“凌志”、“皇冠”、“標(biāo)致”……數(shù)來竟有上千輛之多，簡直成了“世界名車大展”。一家人愁眉苦臉之時(shí)，突然畫外音插入一個(gè)小孩清脆的聲音：“為什么不去碧桂園學(xué)校？”　 “為什么不去碧桂園學(xué)校？”這孩子氣的提醒，在電臺的廣播中也一再地出現(xiàn)，一再被強(qiáng)調(diào)?！?于是，2月8日，“可怕的順德人”向成千上萬的父母拜年，擺了一架意味深長的社會(huì)天平——“為什么不去碧桂園學(xué)校？”　 這年６月，私立學(xué)校的招生進(jìn)入白熱化階段，為了打擂臺爭取生源，各校均不惜工本在傳媒上大斗其法，碧桂園必須同時(shí)在電視、電臺、報(bào)紙全力出擊，但又要形成一個(gè)統(tǒng)一的主題，具有獨(dú)特的訴求風(fēng)格。王志綱立即在墻上的黑板上畫了一張草圖，一架天平，左邊是別墅、轎車、美金，右邊是一個(gè)小學(xué)生?！薄?他把這個(gè)意念稱之為“借月生輝”——借助于順德人敢為天下先的勇氣和經(jīng)濟(jì)上的公認(rèn)成就，利用其無形資產(chǎn)為我所用，“借”出效應(yīng)，“借”出效益。80年代廣貨北伐，順德人無往不勝?！?王志綱成功地為碧桂園學(xué)校設(shè)計(jì)了第一個(gè)“番號”——個(gè)奇特的“商標(biāo)”?！薄?廣告和盤托出了21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)大潮的黃埔軍校——碧桂園學(xué)校的辦學(xué)方案與招生條例?！?又一個(gè)懸念，這是怎樣的特殊學(xué)校呢？幾百萬讀者仍在追問。接著，他提出了一個(gè)令人瞠目的設(shè)計(jì)意念?！?總策劃王志綱面臨的就是這一個(gè)難題?！?在這各路英豪當(dāng)中，有的與美國、加拿大一些學(xué)校聯(lián)姻，以實(shí)行.國際對接、赴美加實(shí)習(xí)為招攬?！?如雷灌耳，心靈相通。地產(chǎn)也要用文化的方式去運(yùn)作?！薄?王志綱沉吟片刻，明聲答道:“這個(gè)事業(yè)不是一篇文章就能做好的。　 他的初衷，不過是請王先生來寫一篇文章。”　 一年之后，此話應(yīng)驗(yàn)。　 這位奇人，是中國國家通訊社——新華社的一位名記者，曾以“探索中國座標(biāo)之謎”、“破解中國經(jīng)濟(jì)密碼”名重一時(shí)，又是當(dāng)代一些知名企業(yè)家的座上客卿，在指點(diǎn)江山激揚(yáng)文字的的同時(shí)，發(fā)揮余熱助人為樂，人們稱之為“策劃大師”。當(dāng)然，通常的慣例是先建房再辦學(xué)，可是為什么不能倒過來，先辦學(xué)再建房呢?　 逆向思維往往出創(chuàng)意，碧桂園老板頓然省悟:山路不通走水路，樓盤不活先辦學(xué)。　 他也是“大款”，他也有子女，一開始，他想的是送自己的孩子去“中華英豪”?！?為了“救市”，發(fā)展商曾多次邀請一些專家、學(xué)者實(shí)地考察，希望出奇制勝，但也沒有什么高招。房地產(chǎn)大勢轉(zhuǎn)弱，走向低潮?！?如同當(dāng)時(shí)廣東境內(nèi)上百個(gè)花園別墅樓盤，這個(gè)號稱面積最大的工地，顯然處于死火狀態(tài)?！?……　 這是廣東的神話，也是策劃家的神話。這就是《謀事在人》希望給人們的啟示。效益的增長不是算術(shù)級數(shù)，又不是幾何級數(shù)，而是原子裂變極數(shù)。因而，王志綱南中國策劃界聲名大震。作為一個(gè)鋒芒畢露的新華社青年記者，他的《廣州人經(jīng)受三次沖擊波》、《中國走勢采錄》、《廣東與浦東的對話》等報(bào)道曾轟動(dòng)一時(shí)。何陽“賣點(diǎn)子”的新聞傳開后，一家報(bào)紙甚至這樣寫道：“知識分子的狂歡節(jié)終于降臨這片大陸”。策劃就是其中一個(gè)重要的領(lǐng)域。特別是以策劃、咨詢、信息服務(wù)為特征的“第四產(chǎn)業(yè)”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著催化劑的作用。 　　過去，對知識分子“下?！?，往往是從“自我脫貧”的角度來宣傳的，下海的人似乎是奔著小康而去“搞活錢袋”。序 知識就是財(cái)富 　　不久前，著名學(xué)者楊振寧在接受一次專時(shí)說：高科技戰(zhàn)場是中國超越發(fā)達(dá)國家的主戰(zhàn)場，也是最后的戰(zhàn)場。《謀事在人》王志綱以一個(gè)記者的敏銳和學(xué)者的智慧，把握住稍縱即逝的機(jī)會(huì)，以大膽、創(chuàng)新的思路介入一系列重大的商戰(zhàn)，掀起了一股股市場旋風(fēng)。此次列入新推出的王志綱策劃文庫出版。 　　楊振寧的這一呼吁，對人們進(jìn)一步重視與發(fā)掘知識的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有著發(fā)聾振聵的作用。不僅是自然科學(xué)，社會(huì)科學(xué)也成為生產(chǎn)力、競爭力的一種體現(xiàn)。知識分子將在知識產(chǎn)業(yè)化中確定自己真正的價(jià)值。 　　“恩波智業(yè)”的王力策劃“中原商戰(zhàn)”后，成為當(dāng)?shù)卮笊碳覡幭嘁灾亟鸲Y聘的對象。 　　王志綱，對關(guān)心中國走勢的人來說，并不是一個(gè)陌生的名字。這一片三角洲上的?；~塘，經(jīng)他的策劃炒作，成為南中國的一個(gè)“超級社區(qū)”，成為跨世紀(jì)的新生活方式的一種象征，釋放出幾個(gè)億的經(jīng)濟(jì)效益。他說：“文化承載量越大的項(xiàng)目，其效益釋放量越大。 　　因而，知識分子下海的效益釋放就有了更高的層次、更大的能量?！?碧桂園——可怕的順德人；　 碧桂園——讓父母高枕無憂，讓后代再創(chuàng)成功；　 碧桂園——中國最大的家居系統(tǒng)工程；　 碧桂園——給您一個(gè)五星級的家；　 碧桂園——一種全新的生活方式；　 如同阿里巴巴的神奇山洞，在這一片廣東農(nóng)村的水土之上，竟然層出不窮地締造了一日千里的現(xiàn)代奇跡。一架古老的水車在烈日下低垂著它的黑影，沉重的葉輪早已無法轉(zhuǎn)動(dòng)?！皳艄膫骰ā笔降某促u投機(jī)，終于自食其果。盡管投資逾億的開發(fā)商反復(fù)宣傳此地為金三角的交匯點(diǎn)，又請?jiān)趶V東頗得民心的葉選平前省長親筆題寫“園”名，前來看樓買房的人仍是伶仃可數(shù)?！?他從報(bào)上看到，四川有個(gè)奇人，辦了一所“貴族學(xué)?！?，廣州有個(gè)從化，也辦了“中華英豪學(xué)?！?，為“大款”們解除子女教育的后顧之憂。　 為什么不在自己的樓盤建一所學(xué)校?別墅區(qū)本來就要教育配套?！?他向老板推薦了一個(gè)奇人。何去何從?捱不過1993年。他當(dāng)時(shí)決沒有料到，這位奇人的加盟居然令碧桂園“枯木逢春”?！?在碧桂園售樓部的小會(huì)議室里，老板說起了他辦學(xué)的設(shè)想，他說:“我們希望您用新華社記者的名義寫一篇重頭報(bào)道，為我們辦學(xué)校鼓一鼓勁，擴(kuò)大影響。名牌的背后是文化。如果僅僅把它當(dāng)做一種住宅配套，那就注定要失敗?！爸腥A英豪”打響頭炮之后，東莞的“新世紀(jì)英才學(xué)?！?、深圳英文書院、順德的“