【正文】 一流的管理專家引入碧桂園，加重“五星級”含金量。不料見報之后引起轟動，北京、廣東一些報紙爭相轉載。　 12月31日， 星期六，處于全盛時期的碧桂園學校門口，又一次出現(xiàn)蜿蜒幾公理“世界名車展”的盛況?！倍Y儀小姐笑容滿面地迎候客人。從此，碧桂園會所成了長年的“名車大展”之地，棋盤上又一只“眼”被做活了?！薄?這是王志綱在一份策劃書上的設計。就能開創(chuàng)出一個嶄新的市場?！?其實錢并沒有罪過，關鍵在于人們如何引導有錢人的消費，給他們一個什么樣的消費環(huán)境。這一新概念的理論含金量，又讓這一口號不知不覺深入街頭巷尾”?！?當主持人問他是否承認其中一部人是正正當當?shù)貟赍X時，朱老先生對未來生活方式不屑一提：“那是有錢人享受的，有錢人住到月球我都不管。心理不平衡可以理解，關鍵要把這種不平衡轉化為向前發(fā)展的動力，才能推動全民生活水平的提高?！?而這種用金錢堆起來的生活方式會不會和我們國家一貫提倡的“儉樸”、“艱苦奮斗”發(fā)生沖突呢？　 林洪教授認為并不矛盾：“我們社會應該是多元的、多樣化的，多層次的?！薄?對于知識來說，現(xiàn)在各方面的待遇都已得到改革，他們過上像“碧桂園生活方式”的生活，路程還差多遠呢？　 某學院張教授很樂觀，他認為不會很遙遠：“我們現(xiàn)在的生活水平比過去好多了，我們的消費水平不斷提高，消費方式不斷改變，相信21世紀我們能達到。它需要一個途徑，如發(fā)明一項專利，賣給工廠馬上轉化為生產(chǎn)力，發(fā)明者便很快會富起來?！?一位“小康”者則通過電臺發(fā)出這樣的忠告：“碧桂園生活方式的出現(xiàn)，使沒有住進去的人有了奮斗目標，努力工作，努力掙錢，希望早日夙愿成真。文化承載量越大的項目，其效益釋放量越大。”　 而今，經(jīng)過了這么多大大小小的策劃戰(zhàn)役，這么多造勢炒作的風風雨雨，收獲的時候到了，總攻的時候也到了?；▓@式別墅區(qū)、新型國際學校、國際俱樂部三位一體的全新的系統(tǒng)工程理念——理想型生活社區(qū)的典范?！?（1）“碧桂園生活方式”與中國傳統(tǒng)文化的關系。 “兒孫不如我，要錢做什么；兒孫強過我，要錢做什么?”打不破的傳統(tǒng)觀念，根深蒂固的憂患意識”！居安思危，碧桂園學校為成功者解除“后顧之憂”：江山代有人才出，各領風騷數(shù)百年！　 （3）“碧桂園生活方式”與中國傳統(tǒng)習慣的關系?！?（4）“碧桂園生活方式”與中國改革開放的關系。然而，是碧桂園生活方式，才會使你最終徹底改變昨天的思維和昨天的形象。啊，碧桂園！“給你一個五星級的家”！　 （1）“給你一個五星級的家”，風景如畫的家?！?（3）“給你一個五星級的家”近在咫尺的家。 　 （5）“給你一個五星級的家”大展鴻圖的家?！?香港亞洲電視臺制作的《勝者為王》電視連續(xù)劇中，有一位“賭王”與另一位“賭霸”爭雄斗勢，這一套片子走紅東南亞，影響很大?！?“賭王”“賭霸”落戶碧桂園——一個新的炒作題材迅速形成。我不但不移民，還要到大陸來買樓定居，因為我相信改革開放是歷史的大勢所趨。他說：“別墅的位置已在風景秀麗的碧江之畔，碧桂園將來準備置辦豪華游艇，‘九七’之后，香港人可以坐游艇從碧江直達碧桂園?！?眼下，不惜百萬巨金制作的一座酷似巴黎的凱旋門的碧桂園大門正式啟用——一只展翅欲飛的鳳凰，如同敦煌壁畫中飄逸的飛天，鑲繪在門樓上面?！?“思路決定出路”，總策劃王志綱說，“正確的思路可使‘跳樓39。我欣賞的貝聿銘那樣的人物，美國的華盛頓藝術中心、香港的中銀大廈、北京的香山飯店……他從總體上、力學上、藝術中把握整個巍峨的大廈，而不是精雕細刻于房間裝修。　 附錄：碧桂園標志設計意念　 ① 標志由“碧桂園”之英文“COUNTRY GARDEN”第一個英文字母“C”為造型基礎，同時應用了阿位伯數(shù)字“3”的造型，取意生機勃勃的內涵，符合當代人們的心理訴求。　 ③ 標志造型給人以鳳凰展翅高飛的感覺，喻意“碧桂園人”“感應時代脈搏，調集社會力量，凝聚向心力，開拓追求永無止境”的敬業(yè)精神。 第二章 策劃家時代——知識力量的競爭 任何高層次復雜的競爭,幾乎都是腦力的競爭，我們可稱之為商業(yè)心靈競賽——馬克　　這就是智力的價值，知識的力量?！　∫粋€策劃家時代正在到來。春秋戰(zhàn)國縱橫家　　其實，策劃，并非現(xiàn)代才出現(xiàn)的新概念，在中國古代，早已有之。策字的另一解為籌，是一種計算的工具，由此又引申出籌策、計策、策劃等等。另一說是周西伯被商紂王拘于前里，太公與另二人，為西伯求美女奇物，獻之于紂，以贖西伯。太公又佐武王伐紂成功。當越王勾踐聽說吳王夫差日夜勒兵欲伐越報仇，因而要搶先伐吳的時候，范蠡極力勸阻。但那里他帶信給文種說：越王為人，可與共患難，不可與共樂，子何不去？文種未聽其言，結果不久因受讒言之害，被越王賜劍自殺。結果三戰(zhàn)兩勝，得了國王千金。　 諸葛亮的空城計、七擒七縱，都是策劃高手的杰作。（《人物志基于形勢需要，讀書人中出現(xiàn)了一個專門作說客和為人出謀劃策的所謂策士、謀士階層，謀略之學也發(fā)展到了奇妙精微的程度。　　千金市骨是其中之一。國君主把這事委托他。死馬尚且用五百金去買，何況生馬呢？天下人都知道您想買馬，馬很快就會來了！果然，不到一年，就有3匹千里馬送了上門。后人于是用千金駿骨燕駿黃金駿、燕臺駿等來比喻求才若渴。平原君要從門下食客中選取20個人作隨從，選來選取只得19人。毛先生以三寸之舌，強于百萬之師。年長者任以大事，年幼者任以事，臣年最幼，故為使于趙耳。　　值得重視的是《戰(zhàn)國策》中崇尚智能、推崇策劃的強烈意識?！　　稇?zhàn)國策》中，寫了許多策士形象，通過智力與權力的較量，說明智能在決策過程中的決定意義。　　《戰(zhàn)國策》、《史記》等歷史著作里策士們是如此大智大勇，如此出神入化，以致一國之尊的國君在他們的對比下黯然失色?！　√貏e是蘇秦，簡直成了智能的化身、計謀的代號?！　　稇?zhàn)國策》在中國歷史上第一次強調了知識分子在政治斗爭與社會發(fā)展中的重大作用，歌頌了那些窮鄉(xiāng)僻壤沖殺出來的縱橫捭闔之士，公然提出士可貴，王者不貴。張儀欲報賈舍之人德，賈卻笑道：非臣之功，知君者乃蘇相國也?！　∽钣幸馑嫉氖翘K秦死后報仇之策。39。后人贊道：蘇秦雖身死，猶能用計自報其仇，可為智矣！　　可見，在戰(zhàn)國這個縱橫家的時代，策略不僅用之于國與國之間，也用于人與人之間，往往立竿見影，其效自見。反之，計失而過聽，則遭敗績。縱橫家則勇敢地撕開了這一層虛偽的面紗，旗幟鮮明地提出：爭名者于朝，爭利者于市。故無權藉。隨著社會的發(fā)展與生產(chǎn)力的提高，國與國、人與人之間的關系不再是赤裸裸的武力較量和蠻力相搏，更大程度上取決于智力的較量。德林公司通過秘密渠道打算把這個結論賣給美國，據(jù)說只有一句話，卻索價500萬美元（大約相當于當時一架最先進的戰(zhàn)斗機價格）。成果的內容只有一句話：中國將出兵朝鮮，但附有長達328頁的附錄分析資料，詳盡地分析了中國的國情，有豐富的歷史材料和有關數(shù)據(jù)。　　德林公司的經(jīng)理是馬德森，本名馬克這家公司既沒有實驗室，也不生產(chǎn)什么商品，而是搜羅了大批各類的專業(yè)人才，專門給人出主意，提建議，做方案，搞咨詢，純屬思想庫、智囊團之類的組織。然而，它為頭腦產(chǎn)業(yè)所開的天價卻充分顯示了其超前的思維和驚人的勇氣。這回，悲劇的主角是美國電訊業(yè)壟斷巨頭貝爾家族，而策劃的一方就是著名的未來科學者、《第三次浪潮》的作者阿爾溫這個報告的中心論題只是兩個字：分家！　　為什么貝爾家族 要求教于托夫勒，托夫勒又為何提出分家的主張呢？　　貝爾家族是從貝爾電話公司發(fā)展起來的，演變的美國電話電報公司，壟斷電訊，稱雄于世。　　然而，正是由于它沒有外來的競爭壓力，靠壟斷得來的利潤開始慢慢地腐蝕了這個家族?！　〈送猓苍S是樹大招風，財大欺人，貝爾家族侵犯他人的經(jīng)濟利益，為此而打了數(shù)不清的官司，使得家族的元氣大傷，士氣大挫?！　≡谀婢持锌嗫鄴暝侄冗^了幾個年頭。這項美國歷史上最大的公司改革，經(jīng)過兩年的努力，終于在1984年1月1日正式宣布?！　∫晃辉u論家曾感嘆道：觀念就是力量?；旧纤械牟邉澏际顷P于未來的事物的。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過之處。　　奈斯比特在《大趨勢》前言中說明：過去12年，我一直為美國大公司工作，用注視地方事件和行為的方法，試圖了解美國的真實情況。但很少用在產(chǎn)業(yè)策劃之上。這本為商業(yè)策劃提供依據(jù)的雜志，成為美國企業(yè)大享和商業(yè)巨子的案頭必備。他們策劃了一本《趨勢報告》季刊，跟蹤和詩人重要的問題和趨勢。奈斯比特的智囊團獨創(chuàng)性地運用了內容分析的臨監(jiān)測手法，來分析與掌握變幻不定的政治經(jīng)濟形勢?！　≈摹洞筅厔荨泛汀?000年大趨勢》作者約翰換言之，策劃是找出事物的因果關系，衡度未來可采取的措施，用為目前決策之依據(jù)。　　這就是現(xiàn)代策劃的魔力，這就是當代策劃家的魔方。改組公司不到一年，%，%。1982年，家族的高層決策者開始著手實行大改組，大分化，使整個家族化整為零，各自為政。　　危機四伏，八面挑戰(zhàn)，迫使這個家族的高層決策都不得不面對現(xiàn)實，尋求出路。由于公司的壟斷和利潤得到官方的認可和保障，經(jīng)理們不是靠改經(jīng)營來獲得利潤和促進企業(yè)的進步，而只是滿足于靠官方的保護和已有的壟斷地位來排擠競爭對手，同時，這一切又極大地壓抑了公司內部本來所具有的巨大潛力。像這樣實力雄厚的龐大家族 ，不但在美國，即使在世界也是屈指可數(shù)的?！　≡谝粋€精心的安排下，貝爾家族與托夫勒進行了一次秘密會談，委托他對這一家族 的前景進行分析預測，并提出策略性建議。500萬美元買一句話，則成了智力就是財富這一現(xiàn)代公式的絕妙證明?！　〕r戰(zhàn)爭一觸即發(fā)之時，德要公司還是鮮為人知的初生兒，資金也并不雄厚。馬德林本人生于中國，長于中國，還取了個中國名子。　　當記者問從朝鮮戰(zhàn)場回來的美這總司令麥克阿瑟將軍對德林公司的研究成果有什么看法時，他不無感慨地說：我們最大的失策是_舍得幾百億美元十萬美國軍人的生命，卻吝嗇一架戰(zhàn)斗機的代價?！　啄旰螅绹诔r戰(zhàn)場一再慘敗，美國國會開始辯論究竟出兵韓國是否真有必要的問題，才有人想起德林公司的研究成果。世界著名腦庫　　1950年年初，朝鮮戰(zhàn)爭已到了劍拔弩張、一觸即發(fā)的地步。這種尊時的思想在《戰(zhàn)國策》中比比皆是，所謂百世之一時也、百代之一時也、務興于時、時不可失之類的策論，隨處可見。國可重，利可得，名可尊，幾乎成了策士們的口頭禪。為了昂其值，他們大力吹噓，口舌之功。在長沙馬王堆出土的的帛書《戰(zhàn)國縱橫家書》有這樣的斷言：計聽知順逆，唯王可。言畢，拔去匕首血流而死。蘇秦以手按腹而走，找到國王留下遺言：臣死之后，愿大王斬臣之頭，號令于市曰：39。張儀對蘇秦的這一曲線救國之計也不得不嘆服?！　　稏|周列國志》繪聲繪色地描寫了蘇秦的策劃故事。他伏軾撙銜，橫歷天下，延說侯之王，杜左右之口，天下莫之能抗，于是天上之大，百民之眾，王侯之威，謀臣之權，皆欲決于蘇秦之策。 　　蘇秦、張儀，這兩位合縱、連橫的發(fā)明者，可以說是那個年代的策劃大師。社會的變動和權力角逐把他們推上政治舞臺?！　?zhàn)國時期政治、軍事和外交斗爭錯綜復雜，諸侯之間你爭我奪，時而罷兵結合，時而背盟相攻。　　他運用連橫之計，使秦與趙合兵代燕。甘羅是秦相呂不韋門下之客，年方十二，小小年紀出使趙國，趙王嘲笑他：秦延年長者，不足使乎？何以及先生。果然，在平原君與楚王談判時,毛遂威言并加，才華畢露，致楚王立定合從之約。平原君虞卿列傳》上還記載了一個戰(zhàn)國時期毛遂自薦的奇事。郭隗也是一個策士，他引用這個典故，則是為燕照王獻計厚幣而招賢的。國君火冒三丈：‘我要的是生馬，怎么找來死馬，還花了五百金？39。一位內侍進言：‘讓我去為您找吧?！　∑邚娤酄帟r的謀士們因大體上分為合縱與連橫兩派（南北為縱，東西為橫；合縱派主張六國聯(lián)合抗秦，連橫派主張六國分別事秦），被后世稱為縱橫家，他們中的代表人物是蘇秦與張儀?！?那也是一個策劃家的時代?！?西漢的曲侯陳平，曾經(jīng)是一個策士，起為策士，輔成帝國。作了軍師，指揮齊軍屢破敵軍。田忌幾次和齊諸公子賽馬而不能取勝。歸國后，他佐勾踐臥薪嘗膽，苦身戮力，與勾踐深謀二十余年，竟滅吳，報會稽之恥，北渡兵于淮以臨齊、晉、號令中國，以尊周室，勾踐以霸，而范蠡稱上將軍。呂尚的兵法、謀略等著作早已失傳，后人卻依托太公之名著作了《太公》、《太公六韜》等200余篇。天下三分，其二歸周者，太公之謀計居多?！?最早的謀略大家應首推被民間稱作姜太公的呂尚。策，在古代是一種趕馬用的棍子，一端有尖刺，能用來刺激馬身，催馬奔馳。企劃、智業(yè)、外腦、創(chuàng)意、第四產(chǎn)業(yè)，一個一個策劃家的代名詞，如今正以日漸增高的頻率，出現(xiàn)在中國的大小媒體上。 　　對此，江澤民總書記早有斷言：今后世界的競爭，最主要的是知識力量的競爭?！　”坦饒@是房地產(chǎn)進入調整期后廣東罕見的成功個案，這個神話的謎底就是：依靠高明的策劃大師來轉動生產(chǎn)力的魔方，整合多種資源，從沒有路的地方走出來?！?⑤ 標志極具現(xiàn)氣派，造型前衛(wèi)，美觀流暢，富有視覺沖擊力，符合“碧桂園人”創(chuàng)造富足型的中國一流社區(qū)的涵義。順德市有“鳳城”美稱。”　 王志綱說：中國經(jīng)濟發(fā)展已到了呼喚“縱橫家”的時代?！薄?他說：“策劃家不是‘裝修佬39。因而，高級花園別墅區(qū)中也以“鳳鳴”、“鳳飛”“鳳翔”等命名諸閣?！?另一些記者則爆炒“賭王”“賭霸”的花邊新聞，炒來炒去，“碧桂園”越炒越熱?！睘橛浾哒写龝教砹艘恍┣槿?。方剛說：“許多香港人對‘九七’以后有恐懼心，移民一度成為時髦。一個偶然的機緣，兩位明星織識了碧桂園的董事長?！?鋪天蓋地的廣告攻勢迅速打響，“碧桂園生活方式”深入人心，而碧桂園別墅區(qū)，也就從此成為了“永不落幕的廣交會”，車水馬龍，客似云來。　 （4）“給你一個五星級的家”方便安全的家?！?（2）“給你一個五星級的家”舒適瀟灑的家?！?世紀末的長風，正在托起新世紀的太陽：新世紀的太陽，在聲聲呼喚著中國插上翅膀。”隨著偉人的登高一呼，時代的列車緩緩開動，昨天便成了歷史。”家，人生的起點；家，游子的夢境；合家歡樂，中國人