【正文】 （暫定為一年的投放期）3）、第三階段:該階段是“益腦膠囊”的深度推廣階段，主要是鞏固前一階段的營銷成果，建議延續(xù)前一階段的廣告投放密度，同時開拓親情禮品市場和周邊區(qū)縣市場。在媒體推廣宣傳方面，保健品類的總體力度較藥品類強，主要選擇電視、報紙、電臺、車身等媒體。（二）第二階段（）:全面推廣階段強勢廣告宣傳本階段的目的是為了迅速提高“益腦膠囊”的市場知名度，逐漸影響消費者的購買決策?？梢姡镜仉娕_占有絕對的優(yōu)勢。二、目標消費人群的媒體接觸特征 根據(jù)市調(diào)數(shù)據(jù)分析，重慶地區(qū)消費者獲得藥品（包括保健品）信息的媒介途徑主要是電視、報紙和電臺三大媒體，大眾媒介傳播是產(chǎn)品信息傳播的第一途徑，人際傳播是產(chǎn)品信息傳播的第二途徑；傳播途徑電視報紙人際傳播電臺互聯(lián)網(wǎng)其他受眾選擇%%%%%% 在人際傳播中，來自于醫(yī)生、朋友、營業(yè)員的傳播占絕對大的比例，分別達到：醫(yī)生:53%； 親戚朋友:24%；營業(yè)員:21%； 其它:2%；（一）、目標消費群體對電視媒體的收視分析 總體收視狀況 根據(jù)央視收視數(shù)據(jù)整理分析：%，即平均每人每天有近三個半小時的時間在收看電視，比全國平均水平（3小時4分鐘）高出20分鐘。 4560歲的中老年人群：該群體是目前腦動脈硬化病癥的易發(fā)人群。4560歲讀者表現(xiàn)出對國內(nèi)新聞和本地新聞興趣更高。因此“益腦膠囊”的終端鋪貨時，在該時期使和平藥房和桐君閣大藥房兩大系列藥房的鋪貨覆蓋率達到85%以上，使得消費者在接受高空媒體信息的同時，在大部分終端能夠接觸到產(chǎn)品。（三）第三階段（）:深度推廣階段前期成果的鞏固維護:通過前一階段的營銷努力，產(chǎn)品銷售已經(jīng)打開市場局面，所以，本階段的主要目的是進一步鞏固銷售成果。報紙:重點選擇《重慶晨報》，以軟文形式進行產(chǎn)品機理信息的輸出。每一階段及每個月具體的媒體排期表將根據(jù)貴公司最后的選擇來制定。電視:以CQTVCQTV1兩個頻道為主，偏重于CQTV4；廣告形式以15秒（晚間時段）和30秒（白天時段）結(jié)合投放，主要目的是通過高頻次的品牌輸出迅速提高產(chǎn)品知名度。尤其是學生市場，可以不同的主題，積極關(guān)心中高考學子，逐步在學生市場中建立口碑效應(yīng)，大范圍的影響潛在消費者。三、年度營銷進程與廣告投放的配合（一）第一階段（）:導入期+推廣初期終端鋪貨本階段是“益腦膠囊”的上市導入期，首先要做好終端的鋪貨工作。不同年齡層關(guān)注的報紙內(nèi)容216。 學習壓力較大的中學生，特別是中、高考生：中學生尤其是參加中考、高考的中學畢業(yè)生，由于來自家長、同學和自身等方面的壓力，在學習上花費的精力越來越多，是易發(fā)神經(jīng)衰弱、智力衰退等病癥的第二目標消費人群。 頻道收視比較重慶主要電視頻道在黃金時段的收視率排名前三的分別是中央電視臺、CQTVCQTV4。l 天氣預(yù)報的收聽率達20%以上。在媒體的選擇上，以電視、報紙、戶外和車身等媒體的交叉組合為主，形成立體式廣告信息輸出，使消費者無論是在打開電視、翻開報紙，還是上街購物，都能夠接收到“益腦膠囊”的產(chǎn)品、品牌信息。 （二）、“益腦膠囊”媒體組合策略總體策略一種藥品進入一個新的市場，宣傳推廣是營銷推廣成功與否的關(guān)鍵因素之一，尤其是OTC市場更為明顯。報紙:同第二階段電臺:重點選擇重慶經(jīng)濟廣播電臺，主要在新聞類、整點報時中投放品牌廣告。報紙:主要選擇《重慶晨報》、《重慶晚報》和《重慶商報》，在《重慶晨報》加大軟文投放力度，同時間隔在《重慶晚報》和《重慶商報》投放品牌硬廣告。因此，我們建議本階段的促銷活動主攻親情禮品市場，進一步擴大“益腦膠囊”在老年市場的知名度和銷售。 廣告宣傳以告知并達到基本的知名度指標為目標； 地面促銷活動+終端促銷活動；在產(chǎn)品上市推廣階段，主要是進行市場的預(yù)熱。 針對目標人群的報紙媒體選擇（1）、報紙媒體：《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶商報》（2）、欄目版面：國內(nèi)新聞、本地新聞、國際新聞、體育