【正文】 3）建立咨詢服務(wù)系統(tǒng)。旅游形象推廣① 旅游形象標(biāo)志設(shè)計(jì)城市旅游形象最直接的視覺(jué)體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺(jué)規(guī)范，包括標(biāo)準(zhǔn)圖案、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組成等，形象標(biāo)志在設(shè)計(jì)上應(yīng)體現(xiàn)旅游城市的地方特色和時(shí)代特點(diǎn)，簡(jiǎn)練、藝術(shù)性強(qiáng)、識(shí)別度高。 ①資源專業(yè)管理 通過(guò)引進(jìn)專業(yè)的旅游服務(wù)人才，促進(jìn)管理的專業(yè)化，使得資源得到合理的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化管理。獲獎(jiǎng)的小組將得到一定的物質(zhì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)。利用每年的端午或者其他節(jié)慶日，邀請(qǐng)全國(guó)龍舟隊(duì)伍參加，擴(kuò)大九江市龍舟節(jié)的知名度和影響力。但是，隨著九江市旅游業(yè)的不斷發(fā)展，九江市游覽設(shè)施建設(shè)和發(fā)展還是存在十分大的發(fā)展空間的。風(fēng)景游賞和市區(qū)游憩規(guī)劃從整體空間分析，九江市城區(qū)多為湖泊，甘棠湖、南門湖、八里湖、賽湖等占據(jù)市區(qū)主要位置，湖泊兩岸視野開闊，風(fēng)景優(yōu)美。由于本省及周邊省區(qū)距離上的優(yōu)勢(shì)，可以成為客源市場(chǎng)開拓的一個(gè)重點(diǎn)。（4）旅游者需求與供給游客最感興趣的是廬山、廬山西海、鄱陽(yáng)湖濕地這三處知名度最高的景點(diǎn)。（3）生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)：九江市背倚峰巒疊翠的廬山，面臨奔騰浩蕩的長(zhǎng)江，湖泊河流點(diǎn)綴其間，呈現(xiàn)出“山在城邊、城在水邊、水在城中”的獨(dú)特景致，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。3 通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談的方法，結(jié)合九江市自身自然和人文優(yōu)勢(shì)，我們初步得出：九江市旅游資源評(píng)價(jià)=觀賞游憩使用價(jià)值20分+歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值20分+珍稀奇特程度2分+規(guī)模、豐度與幾率6分+完整性5分+知名度和影響力6分+適游期或使用范圍5分+環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全3分共有67分之高。2－1完整性（5分）形態(tài)與結(jié)構(gòu)保持完整。九江市旅游資源評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)因子評(píng)價(jià)依據(jù)賦值資源要素價(jià)值（85分）觀賞游憩使用價(jià)值（30分）全部或其中一項(xiàng)具有極高的觀賞價(jià)值、游憩價(jià)值、使用價(jià)值。另鎖江塔一度又以磯名，稱回龍塔。城內(nèi)甘棠湖、南門湖水光瀲滟，岸柳成蔭；薄暮、輕煙漫籠，畫舫漣漪，可謂優(yōu)雅之至。④、由于缺乏有效的資源整合，廬山主要的旅游產(chǎn)品、旅游線路與九江市區(qū)的旅游聯(lián)動(dòng)不夠，旅游者對(duì)市區(qū)旅游的動(dòng)力不足。旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題九江集名山(廬山)、名江(長(zhǎng)江)、名湖(鄱陽(yáng)湖)、名城(潯陽(yáng)古城)于一體，有400多個(gè)景點(diǎn)景觀，現(xiàn)有對(duì)外開放的風(fēng)景區(qū)(點(diǎn))300多處，其中列入《世界文化遺產(chǎn)名錄))1處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)1處，省級(jí)3處，世界地質(zhì)公園1處，國(guó)際濕地1處；自然保護(hù)區(qū)4個(gè)，其中國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)2個(gè)，省級(jí)自然保護(hù)區(qū)2個(gè)；森林公園11個(gè)，其中國(guó)家級(jí)8個(gè)，省級(jí)3個(gè)；重點(diǎn)文物保護(hù)單位43處，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)5處，省級(jí)重點(diǎn)38處。改革開放20多年來(lái)，九江市國(guó)民經(jīng)濟(jì)獲得了快速發(fā)展，綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)。在對(duì)生態(tài)旅游資源進(jìn)行全面普查評(píng)價(jià),對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)調(diào)研、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理規(guī)劃,確定生態(tài)資源的特色、保護(hù)范圍和市場(chǎng)定位,按合理布局、重點(diǎn)開發(fā)的原則,科學(xué)規(guī)劃,精心設(shè)計(jì),推出生態(tài)旅游產(chǎn)品,從而保證生態(tài)旅游資源利用、開發(fā)和保護(hù)的統(tǒng)一?？梢愿鶕?jù)九江市旅游產(chǎn)業(yè)各方面的數(shù)據(jù)，判斷出九江市依托優(yōu)越的自然人文環(huán)境，市場(chǎng)需求還是在不斷增大的。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)研，大約有60%的旅游者在從事各種旅游活動(dòng)時(shí)會(huì)經(jīng)歷城市旅游。這十項(xiàng)重大城區(qū)改造項(xiàng)目，徹底改變老城區(qū)建筑密集、交通擁塞、設(shè)施落后、功能缺乏、環(huán)境較差的落后面貌，將利于九江改善城市形象，提升城市品位。建立一套行之有效的指標(biāo)體系,保證生態(tài)效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的兼顧和統(tǒng)一。九江有柴桑、潯陽(yáng)、汝南、湓城、德化等古稱，但主要以九江、柴桑、潯陽(yáng)、江洲著稱于世。②基礎(chǔ)設(shè)施完善。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，旅行社推出的九江市內(nèi)游覽活動(dòng)，一般成團(tuán)率很低，在潯陽(yáng)樓、琵琶亭、煙水亭、鎖江樓、能仁寺等景點(diǎn)游覽時(shí)，每個(gè)點(diǎn)安排的游覽時(shí)間都較短，客人對(duì)景點(diǎn)的反映普遍不理想。由于歷史的原因，九江兩千多年的歷史和豐富的山水文化在現(xiàn)代城市發(fā)展過(guò)程中并沒(méi)有很好的體現(xiàn)，僅憑現(xiàn)有的歷史遺存，旅游者很難觸摸到九江歷史文化的精髓。 甘棠湖、南門湖：九江古城，秀在兩湖。城市旅游資源條件分析九江雄蟠贛北，瀕江扼湖，山水得天獨(dú)厚。15－13有較多珍稀物種，或景觀奇特，或此類現(xiàn)象在其他地區(qū)很少見(jiàn)。5－4適宜游覽的日期每年超過(guò)250天，或適宜于80％左右游客使用和參與。在全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中，九江是東部沿海開發(fā)向中西部推進(jìn)的過(guò)渡地帶，是京九、長(zhǎng)江兩大經(jīng)濟(jì)開發(fā)帶的交叉點(diǎn)，處于極為重要的位置。（1）客源地分布及其變化九江市的客源地主要分布在江西省及其周邊省份，包括安徽、湖北、湖南、浙江、江蘇、上海、廣東，以及北京、陜西等地，其中江西省本地是最主要的客源地。（6）旅游發(fā)展階段界定目前，九江市旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于支柱產(chǎn)業(yè)地位，旅游市場(chǎng)發(fā)育完備，游客人數(shù)連年上升，旅游服務(wù)設(shè)施類型齊全、數(shù)量眾多，完全能滿足游客的需要。力爭(zhēng)在中遠(yuǎn)期，開發(fā)建設(shè)之后成為我國(guó)旅游市場(chǎng)具有持續(xù)的市場(chǎng)號(hào)召力的名副其實(shí)的特色生態(tài)的優(yōu)秀旅游城市。（2）環(huán)湖自行車賽以大眾健康作為核心價(jià)值理念，以運(yùn)動(dòng)健康作為品牌，打造九江市環(huán)八里湖、賽湖精品旅游項(xiàng)目，為九江市打造成“綠色之都、健康之都”的未來(lái)之城而努力。定位為“充滿活力、經(jīng)典時(shí)尚、品牌現(xiàn)代”的城市露天劇場(chǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，對(duì)于九江市居民的生活?yuàn)蕵?lè)而言，更是增添了不少樂(lè)趣。八里湖、賽湖周邊必去視野開闊，是風(fēng)箏節(jié)舉辦的不二選擇。因此在項(xiàng)目建設(shè)中可以采取引進(jìn)投資或者政府和私人股份制管理來(lái)減少資金問(wèn)題；加強(qiáng)旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)來(lái)減少人力資源的短缺問(wèn)題。⑤政府監(jiān)督管理作為一個(gè)地區(qū)的發(fā)展，政府是毋庸置疑的藥加入到發(fā)展的管理和監(jiān)督中去。今后九江市應(yīng)加大投入力度，力爭(zhēng)舉辦豐富多彩的大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，如“龍舟節(jié)”等邀請(qǐng)全國(guó)龍舟隊(duì)參與，進(jìn)一步提高品位，提高水平，使之產(chǎn)生巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。20。③策劃節(jié)慶活動(dòng)旅游節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦能夠產(chǎn)生巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，引起新聞媒介的廣泛關(guān)注和報(bào)道。 ④周邊居民管理加強(qiáng)對(duì)周邊區(qū)域市民的教育讓其認(rèn)識(shí)到良好的旅游環(huán)境為其帶來(lái)的利益，同時(shí)倡導(dǎo)市民加入到景區(qū)的宣傳中去。努力創(chuàng)造良好的城市形態(tài)和有個(gè)性、舒適宜人的山、水、城、綠融為一體的城市空間，提供高質(zhì)、便捷、優(yōu)越的工作、生活、休憩環(huán)境。旨在突出全民健身的體育目標(biāo)，豐富市民的體育活動(dòng)。餐飲一條街整合現(xiàn)有餐飲點(diǎn)，統(tǒng)一規(guī)劃新設(shè)餐飲店，主要建設(shè)綠色美食街，以大眾化飲食、中低檔消費(fèi)為主；形成①經(jīng)營(yíng)各國(guó)料理，面向度假旅游者；②以本地特色為主；③湖泊適當(dāng)發(fā)展水上美食如餐飲游船。 碰碰船：每人一艘，其樂(lè)無(wú)窮。戰(zhàn)略目標(biāo)在建設(shè)的近期階段，全面改善各景區(qū)、景點(diǎn)以及旅游線路環(huán)境、質(zhì)量和管理效率，引入全新的管理模式和專業(yè)人才，并在此基礎(chǔ)上吸引有豐富經(jīng)驗(yàn)和雄厚實(shí)力的度假區(qū)開發(fā)商。旅游住宿設(shè)施類型客房數(shù)（間）床位數(shù)（床）一、二星級(jí)酒店11172359三星級(jí)以上酒店25655018旅館2154542404近年來(lái)隨著城市建設(shè)的開展，旅游基礎(chǔ)設(shè)施也逐漸完備起來(lái)。同時(shí)，伴隨著九江市城區(qū)改造力度的增大等各種政府政策的提出，為九江市發(fā)展城市旅游提供了更多的條件和基礎(chǔ)。而這些地方缺少九江市這般優(yōu)越的自然和人文環(huán)境，從而避免了周邊地區(qū)在競(jìng)爭(zhēng)方面的負(fù)面影響。4－3在本地區(qū)范圍內(nèi)知名，或構(gòu)成本地區(qū)名牌。12－6歷史價(jià)值、或文化價(jià)值、或科學(xué)價(jià)值,或藝術(shù)價(jià)值具有地區(qū)意義。 名勝古跡: 煙水亭、潯陽(yáng)樓、琵琶亭、能仁寺、天花宮、鎖江樓 民俗風(fēng)情:青陽(yáng)腔、武寧采茶戲、全豐花燈、茶俗、都陽(yáng)漁俗等。能仁寺：創(chuàng)建于南朝梁武帝時(shí)代(502527)， 寺中的大勝寶塔是九江市的標(biāo)志。綜觀國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市，其城市旅游特色無(wú)不具有獨(dú)到之處。隨著旅游資源的不斷開發(fā)，以廬山為主體的“眾星烘月”旅游景區(qū)空間布局基本形成，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也由單純的觀光型逐步向復(fù)合型、多元化轉(zhuǎn)變，現(xiàn)已初步構(gòu)成集觀光、度假、生態(tài)、宗教、會(huì)議、文化、運(yùn)動(dòng)、康復(fù)八大旅游系列于一體的旅游產(chǎn)品體系，并設(shè)計(jì)推出了10余條精品旅游線路。而九江老城區(qū)已無(wú)法承擔(dān)這一歷史重任。九江地處中亞熱帶向北亞熱帶過(guò)渡區(qū)，屬于亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，氣候溫暖，四季分明，年平均氣溫160C170C。要有效地保護(hù)生態(tài)旅游地的生態(tài)系統(tǒng)多樣性、物種多樣性、景觀多樣性和生態(tài)旅游資源利用的可持續(xù)性以及文化的完整性、“文脈”的延續(xù)性等,使生態(tài)旅游的資源環(huán)境和生態(tài)旅游也均得以良性循環(huán)地發(fā)展。《20102012年九江市中心城區(qū)政府投資城市建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目計(jì)劃（征求意見(jiàn)稿）》中大手筆規(guī)劃，三年安排七大類100項(xiàng)城市建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，共投入200多億元。積極發(fā)展城市旅游，對(duì)于地處我國(guó)中部地區(qū)的九江市同樣具有重要的意義。指導(dǎo)思想及原則80年代以后，開展城市旅游逐步成為促進(jìn)城市化、城市更新、城市發(fā)展的主要手段，城市旅游對(duì)游客的吸引力較高，市場(chǎng)份額有增加的趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。范圍本策劃范圍為九江市主城區(qū)，包括潯陽(yáng)區(qū)、開發(fā)區(qū)、廬山區(qū)及環(huán)八里湖和賽湖的部分地區(qū)。支撐九江發(fā)展的主要有工業(yè)、商貿(mào)、旅游、物流等產(chǎn)業(yè)，不僅這幾大產(chǎn)業(yè)齊全，而且單項(xiàng)都較強(qiáng)，與周邊地區(qū)融合度較高。九江作為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，境內(nèi)旅游資源豐富，市場(chǎng)開發(fā)前景廣闊。如2006年九江市的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在全國(guó)排在112位，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值10825元，尚未達(dá)到全國(guó)平均水平。誠(chéng)如古人詩(shī)云：九派潯陽(yáng)郡，分明似畫圖?？购榧o(jì)念館的外形被設(shè)計(jì)成當(dāng)年立下汗馬功勞、被鑿沉堵口的“甲21025號(hào)駁船”的形狀，墻壁上的一幅幅浮雕，再現(xiàn)了當(dāng)年驚心動(dòng)魄的堵口情景。21－13全部或其中一項(xiàng)具有較高的觀賞價(jià)值、游憩價(jià)值、使用價(jià)值。3形態(tài)與結(jié)構(gòu)有明顯變化。另外通過(guò)與周邊和其他地區(qū)的比較，也可發(fā)現(xiàn)九江市發(fā)展城市旅游的優(yōu)越性。五、市場(chǎng)分析與定位