4a廣告策劃提案-實力傳播-電視廣告媒體營銷策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用(專業(yè)版)
【正文】 L Marketing Services) ? 截止到 20xx年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 132個城市 336個電視臺 (17:00– 24:00)； 269份報紙、和 92份雜志 ? 自資開發(fā)軟件 AdExplorer ? 國內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測，并已申請專利 17 廣告投放監(jiān)測：供應(yīng)商 央視 (CVSC) ? 截止到 20xx年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 136個城市 401個電視臺 (其中 85個電視臺 24小時監(jiān)測 ,其他 17:00– 24:00)； 292份報紙、和 115份雜志 18 廣告投放監(jiān)測：供應(yīng)商 尼爾森 (ACNielsen) ? 于 1997年收購 SRG (Survey Research Group) ? 截止到 20xx年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 88個城市 220個電視臺 (17:00– 24:00)； 169份報紙、和 50份雜志 19 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 20 市場與媒體調(diào)查 年度提供 3大方面的資料 ： ? 媒體習慣 ? 產(chǎn)品使用情況 ? 生活形態(tài) 21 市場與媒體調(diào)查 主要供應(yīng)商 ? 央視調(diào)查咨詢公司 (CVSC) ? BMRB新生代 ? 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) 調(diào)研名稱 ? 中國全國讀者調(diào)查 (China National Readership Survey, 或簡稱 CNRS) ? 中國市場及媒體研究(China Marketing amp。 1999年 1112月 。 72類產(chǎn)品及 2,000個以上的品牌 ? 全國樣本量： 71,500 ? 采取“連續(xù)式”調(diào)研方法 ? 應(yīng)用軟件： IMS (英國 ) 23 市場與媒體調(diào)查 中國市場及媒體研究 (CMMS) ? 覆蓋全國 20個城市；包括 264家電視臺， 275家報紙， 175家雜志， 154家電臺。L Marketing Services) ? 央視調(diào)查咨詢公司 (Central Viewer Survey amp。 1999年 1112月 。 50類產(chǎn)品及 2,000個品牌 ? 全國樣本量： 44,000 ? 不定期調(diào)研 ? 應(yīng)用軟件： Telmar (美國 ) 25 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機會 ? 節(jié)目分析 ? 定價指標 ? 業(yè)績評估 26 尋找機會 ? 確定新客戶 ? 找出競爭優(yōu)勢 ? 記錄“庫存” 27 尋找機會： 確定新客戶 98年 99年 +/ 只在我臺 383 (17%) 301 (9%)
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