【正文】 L Marketing Services) ? 截止到 20xx年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 132個(gè)城市 336個(gè)電視臺(tái) (17:00– 24:00)； 269份報(bào)紙、和 92份雜志 ? 自資開(kāi)發(fā)軟件 AdExplorer ? 國(guó)內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測(cè)，并已申請(qǐng)專利 17 廣告投放監(jiān)測(cè)：供應(yīng)商 央視 (CVSC) ? 截止到 20xx年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 136個(gè)城市 401個(gè)電視臺(tái) (其中 85個(gè)電視臺(tái) 24小時(shí)監(jiān)測(cè) ,其他 17:00– 24:00)； 292份報(bào)紙、和 115份雜志 18 廣告投放監(jiān)測(cè)：供應(yīng)商 尼爾森 (ACNielsen) ? 于 1997年收購(gòu) SRG (Survey Research Group) ? 截止到 20xx年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 88個(gè)城市 220個(gè)電視臺(tái) (17:00– 24:00)； 169份報(bào)紙、和 50份雜志 19 內(nèi)容 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見(jiàn)的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測(cè)量 ? 廣告投放監(jiān)測(cè) ? 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 20 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 年度提供 3大方面的資料 ： ? 媒體習(xí)慣 ? 產(chǎn)品使用情況 ? 生活形態(tài) 21 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 主要供應(yīng)商 ? 央視調(diào)查咨詢公司 (CVSC) ? BMRB新生代 ? 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 (ACNielsen) 調(diào)研名稱 ? 中國(guó)全國(guó)讀者調(diào)查 (China National Readership Survey, 或簡(jiǎn)稱 CNRS) ? 中國(guó)市場(chǎng)及媒體研究(China Marketing amp。 1999年 1112月 。 72類產(chǎn)品及 2,000個(gè)以上的品牌 ? 全國(guó)樣本量： 71,500 ? 采取“連續(xù)式”調(diào)研方法 ? 應(yīng)用軟件： IMS (英國(guó) ) 23 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 中國(guó)市場(chǎng)及媒體研究 (CMMS) ? 覆蓋全國(guó) 20個(gè)城市；包括 264家電視臺(tái)， 275家報(bào)紙， 175家雜志， 154家電臺(tái)。L Marketing Services) ? 央視調(diào)查咨詢公司 (Central Viewer Survey amp。 1999年 1112月 。 50類產(chǎn)品及 2,000個(gè)品牌 ? 全國(guó)樣本量： 44,000 ? 不定期調(diào)研 ? 應(yīng)用軟件： Telmar (美國(guó) ) 25 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見(jiàn)的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機(jī)會(huì) ? 節(jié)目分析 ? 定價(jià)指標(biāo) ? 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 26 尋找機(jī)會(huì) ? 確定新客戶 ? 找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 記錄“庫(kù)存” 27 尋找機(jī)會(huì)： 確定新客戶 98年 99年 +/ 只在我臺(tái) 383 (17%) 301 (9%)