【正文】 這就保證了廣告經(jīng)費(fèi)的合理支出，避免不必要的浪費(fèi) 系列推廣活動(dòng)預(yù)算 我們的戀界果凍進(jìn)行了一系列的推廣活動(dòng)，這些活動(dòng)的推廣都需要一定的費(fèi)用，所以我們應(yīng)該對(duì)這些活動(dòng)進(jìn)行合理的預(yù)算，事先做好各種預(yù)算工作。因此做出產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合 蜜桔 /菠蘿 混合口味 什錦 /葡萄 /黃桃＆蜜桃 /雪梨 各種口味 草莓 /香橙 /檸檬 /櫻桃 ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 而且這些品牌也沒(méi)有在大學(xué)城投放任何的戶外廣告和平面廣告 。 利用現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò)不斷開發(fā)附近未開發(fā)的市場(chǎng) 在傳統(tǒng)媒介基礎(chǔ)上借用新興得媒體進(jìn)行宣傳比如：網(wǎng)絡(luò)。 賦予了人格化的產(chǎn)品。質(zhì)地嫩滑的供應(yīng)果凍，輔以天然果肉，形成了獨(dú)特口感，并含有水果營(yíng)養(yǎng)成分。果凍輕盈美觀、營(yíng)養(yǎng)豐富，成為禮尚往來(lái)的佳品，為此許多廠家推出了方便送禮的“果凍大禮包”。 休閑健康，大家的戀之界！ 五、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 消費(fèi)者分析 品類競(jìng)爭(zhēng) 目前，在全國(guó)果凍品類市場(chǎng)，戀界、親親、蠟筆小新、旺旺、金娃、徐福記等果凍品牌，而戀界果凍是新產(chǎn)品，具有很大的升值空間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。 產(chǎn)品本身為低關(guān)心度、品牌忠誠(chéng)度、周期性極短、購(gòu)買隨意性的產(chǎn)品，對(duì)廣告以及促銷的依賴性強(qiáng)。 把果凍當(dāng)作文化去做，把果凍用情感賣出去，塑造鮮明的品牌形象。由于價(jià)格問(wèn)題，大學(xué)城的消費(fèi)者都少買“花的姿態(tài)”果凍，若把價(jià)格調(diào)低 1到 2角相信消費(fèi)者數(shù)量會(huì)增加。 農(nóng)村市場(chǎng)銷售系列活動(dòng) 真正做透農(nóng)村市場(chǎng)，最大限度的提高本品牌本產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率 ，在產(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)時(shí)深入其市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，抓住其市特點(diǎn)。 到今天 ， 中國(guó)已成為世界上最大的果凍生產(chǎn)國(guó)和銷售國(guó) 。 銷售員向人們推薦果凍 ，尤其是我們的特色產(chǎn)品（果凍不僅是可以吸的，而且具有其本質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)、爽口的特點(diǎn) ) 廣告促 銷 人員推 銷 戀界果凍行業(yè)主要采取推拉組合策略，這種雙向 促銷方式是目前大多數(shù)企業(yè)采用的促銷方式 。而且親親的廣告投放只占其銷售額的 2%， 更多的資金投到公關(guān)活動(dòng) 。 SO戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略 ST戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略 突出自己產(chǎn)品的特色，并加入一些自己特有高科技含量的成分以防止被惡意仿造。 遍布全國(guó)、健全的銷售網(wǎng)絡(luò) 良好的企業(yè)形象。所有類型的果凍，其可溶性固形物含量要求在 ％以上，即白糖添加量為 15％，與糖果相比可稱低熱量食品。健康生活，健康休閑，是我們生活的最大快樂(lè)！ 第一章 市場(chǎng)環(huán)境分析 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 二、市場(chǎng)需求分析 三、外部環(huán)境分析 四、內(nèi)部環(huán)境分析 五、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 ? 時(shí)下市場(chǎng)上充斥著各種口味不同、式樣不同的果凍，歸結(jié)起來(lái)這些產(chǎn)品無(wú)非都是為了滿足顧客休閑的需求 (娛樂(lè)、時(shí)尚、口感 ……) 、滿足美麗的需求、滿足健康的需求、滿足成長(zhǎng)的需求。擁有 “戀界”，“戀都”，“花的姿態(tài)”，“ surprise”等果凍品牌。 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，人們購(gòu)買力的不斷提升以及需求向多元化發(fā)展 適宜的市場(chǎng)時(shí)機(jī) 我國(guó)果凍行業(yè)尚處于高速發(fā)展期 果凍行業(yè)進(jìn)入障礙較低。部分即使購(gòu)買過(guò)戀界果凍的也只屬輕度用戶，購(gòu)買的頻率不定，主要隨心情、環(huán)境而定，因此很難界定購(gòu)買模式。作為悠閑食品，價(jià)格應(yīng)適中，但要打造果凍界的高檔果凍，價(jià)格不能太低廉 普遍