電視廣告策略和創(chuàng)意(專業(yè)版)
【正文】 E ADVERTISING 27 你必須學(xué)會(huì)利用 PPM（ 拍攝前會(huì)議） ? PPM是與客戶溝通、確認(rèn)的方式 ? PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)作方向的方式，導(dǎo)演可以用自己的獨(dú)特的鏡頭語言來表達(dá)文案。E ADVERTISING 4 二 . 創(chuàng) 意 CCamp。E ADVERTISING 18 第一步：確認(rèn)導(dǎo)演 ? 當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求 ? 在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的 ? 綜合考慮到實(shí)際制作成本 ? 就可以決定本片適合的導(dǎo)演 CCamp。E ADVERTISING 36 明星廣告的難點(diǎn) ? 播放區(qū)域、時(shí)間、媒體 ? 具體到品牌、品類的代言 ? 工作時(shí)間的限制 ? 造型的限制 ? 特殊動(dòng)作的限制 電視廣告的商業(yè)效應(yīng) 難以置信的效果 。E ADVERTISING 16 今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細(xì)，幾乎沒有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過程中的所有使用手段 因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告 關(guān)鍵在于對(duì)制作方向的控制，而不在于對(duì)具體技術(shù)的精熟 CCamp。E ADVERTISING 7 首先，要修“身外功” CCamp。E ADVERTISING 28 PPM中確認(rèn)的內(nèi)容 ? 創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn) ? 故事腳本 ? 導(dǎo)演分鏡 ? 影調(diào) ? 演出人員的試鏡錄像帶 ? 演員造型 ? 外景場地 ? 布景設(shè)計(jì)圖 ? 特技效果參考 ? 音效參考 ? 配音、旁白、字幕 ? 剪輯版本 ? 進(jìn)度 具體案例 納愛斯水晶皂 CCamp。E ADVER
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