競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的品牌法寶-品牌營(yíng)銷十大秘訣(專業(yè)版)
【正文】 ) 20xx、 2中央電視臺(tái) 新聞聯(lián)播之后 金六福、 腦白金、 排毒養(yǎng)顏 廈新銳晶 天山雪 恒愿祥 福臨們 匯源 纖絲鳥 三黃片 天之星保暖內(nèi)衣 貓然保暖內(nèi)衣 太極急支糖漿 [13個(gè) ] 天氣預(yù)報(bào)至晚 10點(diǎn) 160個(gè) 共計(jì)： 173個(gè) ) 自問 ?是用優(yōu)勢(shì)點(diǎn)找機(jī)會(huì)點(diǎn)嗎？ ?能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)中找到劣勢(shì)點(diǎn)嗎？ ?能抓準(zhǔn)一點(diǎn)帶起一片嗎？ ) 米盧、世界杯、營(yíng)銷術(shù)、 與無(wú)往不勝的 品牌謀略 看世界杯談品牌謀略 第一場(chǎng)：對(duì)哥斯達(dá)黎加 [0： 2]機(jī)會(huì)成功率 正轉(zhuǎn)向優(yōu)勢(shì)成功率。但準(zhǔn)確性由我們把握。 品牌附加值低的產(chǎn)品 。如信譽(yù)、內(nèi)在質(zhì)量、長(zhǎng)進(jìn)保證、體系服務(wù)、文化、價(jià)值感。必須重視概念設(shè)定。 ? 結(jié)論：在產(chǎn)品過剩的情況下，傳播產(chǎn)品靜態(tài)信息是無(wú)意義的。 ? 概念 語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確凝練。營(yíng)養(yǎng)菜館、紅色幽靈 ] ? 啟示：市場(chǎng)導(dǎo)向原則：需求概念的內(nèi)涵應(yīng)有所擴(kuò)展。 ? 啟示：市場(chǎng)細(xì)分與主張?jiān)V求的鮮明性是市場(chǎng)的必然。 產(chǎn)生螺絲釘效應(yīng)。零的突破為買點(diǎn)。 將 ‘ 10’ 化為12345678910。這一歷程說明品牌內(nèi)涵正走向鮮明。選準(zhǔn)支點(diǎn)是關(guān)鍵。概念 某種同類事物的共同特征概括。 ? 滿足需求傳播轉(zhuǎn)向教育需求傳播。概念分為功能概念和品牌概念。 ? 結(jié)論 ：顧客滿意度來(lái)自品牌與服務(wù)乊比。 [ 目標(biāo)：所謂品牌主張，就是總結(jié)出顧客對(duì)品牌的最關(guān)注的獨(dú)特利益點(diǎn)。其實(shí)消費(fèi)者是在噪雜的環(huán)境中，心情浮躁的左顧右盼。 采用優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)， 可克敵制勝。 ? 啟示：星火燎原從某種意義上說是質(zhì)變到量變的過程。 ? 載體的可載性。也可歸納為物質(zhì)價(jià)值和品牌價(jià)值。 品牌價(jià)值包括：權(quán)威、信譽(yù)、文化、價(jià)值等形而上概念。 ) 自問 ?我是站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上說話嗎？ ?我是用消費(fèi)者的語(yǔ)言說話嗎 ？ ?我唱卡拉 ok了嗎？ )
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