市場細(xì)分有效性的特征(專業(yè)版)
【正文】 本章小結(jié) 目標(biāo)市場 是企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上 ， 從所有細(xì)分市場中選出的準(zhǔn)備進入的那一個或幾個細(xì)分市場 。 這些人正子啊開創(chuàng)自己的失業(yè)或建立家庭 。 市場細(xì)分 作用 ? 市場細(xì)分有利于發(fā)現(xiàn)新的市場機會 ? 市場細(xì)分有利于中小企業(yè)的生存和發(fā)展 ? 市場細(xì)分有利于合理運用企業(yè)資源 ， 提高企業(yè)的競爭能力 閱讀資料 北京地區(qū)快餐市場細(xì)分 ? 北京某區(qū)糧食系統(tǒng)準(zhǔn)備調(diào)整自己的經(jīng)營范圍 ， 選擇餐飲業(yè)作為發(fā)展自己的新市場 。 ? 根據(jù)使用者類型定位 ， 用以引導(dǎo)該類型的使用者注意并使用本企業(yè)產(chǎn)品 。 關(guān)鍵術(shù)語 ? 市場細(xì)分 ? 目標(biāo)市場 ? 目標(biāo)市場選擇 ? 市場定位 思考與練習(xí) ？ ？ ？ ？ 、 差異性市場策略和密集型市場策略 ？ 這三種目標(biāo)市場策略各有何優(yōu)缺點 ？ ？市場定位的主要方法有哪幾種？ 。 ? 根據(jù)產(chǎn)品特色定位 ， 突出強調(diào)不同于其它產(chǎn)品的方面 。 市場細(xì)分 （ Market Segmentation） 戰(zhàn)略的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 市場細(xì)分和目標(biāo)市場營銷是由美國市場營銷學(xué)家溫德爾 .是密斯 （ ） 于 20十世紀(jì) 50年代中期首先提出來的 ， 由于這一理論適應(yīng)了市場形勢的需要 ， 為企業(yè)更有效地開展市場營銷活動指明了方向 ， 受到理論界的高度重視 ， 許多企業(yè)也紛紛將其運用于市場營銷實踐 ， 它是市場營銷理論在二戰(zhàn)后獲得了新的發(fā)展 。 公司投入大量資金 ， 通過有線電視網(wǎng)播放具有濃重民族性的廣告片； ? 年長者 —— 多指年齡在 54歲以上的人 。 目標(biāo)市場選擇模式主要由單一市場模式 、 單一產(chǎn)品模式 、 市場專業(yè)化模式 、 選擇性專業(yè)模式 、 市場全面化模式等五種 。 產(chǎn)業(yè)市場與消費者市場具有不同的特點 ， 其細(xì)分可按照最終用途 、 客戶規(guī)模 、 地理位置 、 經(jīng)營狀況等標(biāo)準(zhǔn)進行 。 閱讀資料 麥當(dāng)勞的主要目標(biāo)市場 ? 小孩和家庭 —— 這是麥當(dāng)勞所設(shè)定的首要目標(biāo)顧客群 ， 使公司 “ 歡樂餐 ” 與
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