第二章市場及市場營銷觀念一、單選題1、在社會營銷觀念中所強調的(專業(yè)版)
【正文】 同時，每一桶啤酒都要銷往 900里外的地方。 （ ） 市場交易中交易雙方都被稱為市場營銷者。 A 產品觀念 B 推銷觀念 C 生產觀念 D 競爭觀念 E 營銷觀念 Marketing一詞的涵義是指 _______。 A 企業(yè)利益 B 消費者利益 C 社會利益 D 企業(yè)、消費者與社會的整體利益 許多冰箱生產廠家高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱，它們所奉行的經營哲學是 ______。 A 社會營銷觀 B 產品觀念 C 綠色營銷 D 市場營銷觀念 1下列表述中，反映生產觀念的是 ______。 （ ） 所謂的社會營銷觀念就是以消費者需求為中心的觀念。 六、論述題 試述西方企業(yè)營銷觀念（營銷管理哲學）的演變及歷史背景。在西部 11個州，庫爾斯啤酒的市場占有率達 30%，在加州， 1973年又占有了 41%的市場，比美國啤酒行業(yè)產量最大的安修斯 — 布希的 18%還多。 （ ） 需要是指人們生理上、精神上或社會活動中所產生的一種具有明確指向性的滿足欲。 A 連續(xù)性和繼承性 B 極大地交換性 C 公共性 D 增值性 E 協(xié)商性 交換實現(xiàn)的必要 條件有 _______。 A 潛在顧客 B 顧客 C 賣方 D 市場營銷者 生產觀念產生的條件是 ______。 A 滿足消費者的需求和欲望 B 獲得利潤 C 求得生存和發(fā)展 D 把商品推銷給消費者 1與顧客建立長期關系是 ______的核心內容 。 A目標市場 B顧客滿意 C整體 營銷 D產品質量 E盈利性 市場 營銷的效用主要包括 。
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