【正文】 要樹(shù)立品牌意識(shí)，增強(qiáng)整個(gè) 產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力，樹(shù)立行業(yè)整體信譽(yù)形象。為了對(duì)行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行規(guī)范，提升從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)， 2020 年 4月底，中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)政策：從 2020年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。根據(jù)各大城市的報(bào)紙報(bào)道統(tǒng)計(jì)，從 2020 年以來(lái)，北京、上海、廣州、深圳等各大飯店的全年婚宴就大多提前排滿。婚紗影樓真正起步是在 1990、 1991 年，婚紗攝影在人們的思想觀念中興起。全國(guó)只有上海、河南和無(wú)錫成立了婚慶協(xié)會(huì)，其余地區(qū)婚慶行業(yè)仍處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。 （ 5）我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日 ，傳統(tǒng)觀念對(duì)結(jié)婚擇日仍有影響。 新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu) 統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)每對(duì)新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照 3526 元，結(jié)婚珠寶首飾 5659 元，婚紗禮服 2020 元，婚慶禮儀 7464 元，喜宴水平（不含酒水） 1030 元 /桌，新居裝修 萬(wàn)元，蜜月旅游 9304 元，家用電器 16533 元，家具 17263 元；則這些新婚消費(fèi)已達(dá) 138646 元。2020 年中國(guó)婚慶市場(chǎng)可行性分析及研究 _皓然 前言 一、中國(guó)新婚消費(fèi)需求分析 新婚消費(fèi)需求現(xiàn)狀 2020 年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu) 新人結(jié)婚典禮選擇項(xiàng)目 區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平及其結(jié)婚消費(fèi)差異分析 城市舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例 農(nóng)村舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例 4．結(jié)婚消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì) （ 1）結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加 （ 2）結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大 （ 3）現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變 （ 4）結(jié)婚年齡愈來(lái)愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降 （ 5）我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日 （ 6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化 （ 7）婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)”的觀念 二、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 1．婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義 2．婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量 3．婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) （ 1）婚禮服務(wù) （ 2）婚紗攝影 A．婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)表明，如果不算購(gòu)買 新居和家用轎車的話，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的新婚消費(fèi)主要是新居裝修（ %）、新居用品（含電器和家具， %）及婚慶宴請(qǐng)（ %），占總消費(fèi)的%，其中新居裝修和新居用品屬于長(zhǎng)期受益性消費(fèi)。 （ 6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化 ，婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化。正是因?yàn)樗刭|(zhì)不高、缺少創(chuàng)新，造成了整個(gè)行業(yè)的大范圍低價(jià)低質(zhì)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。到 1994 年，中國(guó)的婚紗影樓發(fā)展高潮到來(lái)。目前我國(guó)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚宴市場(chǎng)消費(fèi)旺季。中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)政策，規(guī)定 2020 年五一前夕開(kāi)始在國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。 （ 1）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求 （ 2）前景看好但混亂無(wú)序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠(chéng)信問(wèn)題嚴(yán)重 （ 3）婚慶公司良莠不齊，魚(yú)龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展， （ 4）高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù) （ 5）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心 （ 6）資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌 （ 7）缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷模式 （ 8）從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá) 我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) （ 1）行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，提供的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富； （ 2）服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列； （ 3）各類婚慶服務(wù)公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、資源整合 ,共贏發(fā)展趨勢(shì) （ 4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴(kuò)充，新婚消費(fèi)蛋糕持續(xù)增大 （ 5）各地區(qū)婚慶協(xié)會(huì)不斷成立，將大力提倡貼心服務(wù)、誠(chéng)信服務(wù) （ 6）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費(fèi)行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場(chǎng) （ 7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高全行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平 （ 8）網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科 技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用 國(guó)內(nèi)婚慶用品博覽會(huì)狀況 近 5 年來(lái)，在上海、北京、廣州、深圳等地，婚慶產(chǎn)業(yè)依靠展覽進(jìn)行行業(yè)交流，促進(jìn)相關(guān)貿(mào)易和本地市場(chǎng)的銷售，已經(jīng)成為商家和廠家的共識(shí)。對(duì)于日益壯大的婚慶市場(chǎng)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)管理，如對(duì)婚慶公司從審批注冊(cè)到管理，從等級(jí)到價(jià)位，都應(yīng)該有一套相應(yīng)的規(guī)定和措施，并且嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范運(yùn)作。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國(guó)潮州、廈門(mén)等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。 （ 5）婚宴服務(wù) 近年來(lái)，結(jié)婚的高峰年引發(fā)了婚宴市場(chǎng)的火暴。用于促銷方面的措施和費(fèi)用也比較少 （ 3）婚紗影樓發(fā)展 1979 年 以前國(guó)內(nèi)僅有幾家比較專業(yè)的婚紗影樓，如文苑，王開(kāi)，上海照相館，武漢王宮。不過(guò)，目前婚禮服務(wù)行業(yè)尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，缺少行業(yè)規(guī)范行為，行業(yè)整體還處于起步階段。 （ 4）結(jié)婚年齡愈來(lái)愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降，在 2020 年迎來(lái)一個(gè)新高峰；婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加?；閼c消費(fèi)總額的不斷增長(zhǎng)，為從事婚慶產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)帶來(lái)了巨大商機(jī)。 B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)差距較大。其它消費(fèi)項(xiàng)目中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結(jié)婚消費(fèi)不足 %，僅 萬(wàn)元，與國(guó)外消費(fèi)的比例仍屬較小，增長(zhǎng)空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬于保值性投入。 （ 7）婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)”的觀念，目前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認(rèn)可。 2020 年北京市場(chǎng)現(xiàn)在注冊(cè)的婚慶公司有 276 家，而有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務(wù)的機(jī)構(gòu)大約可以達(dá)到 60家左右，但實(shí)際上能保證長(zhǎng)期正規(guī)經(jīng)營(yíng)的婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)只有約 30 家，這其中真正有品牌、有一定規(guī)模和實(shí)力的大型婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)僅有 10 家左右?；榧営皹窃谀戏酱蟛糠值貐^(qū)是從 1994 年開(kāi)始發(fā)展，沿海及大型城市要稍微早些，其中主要以臺(tái)灣影樓發(fā)展較好、較快，并且賺了很多錢(qián)，導(dǎo)致很多懂