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洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-經(jīng)營管理(專業(yè)版)

2025-10-14 20:48上一頁面

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【正文】 ? 方向如:舒膚佳/香皂,愛心媽媽,呵護全家! 訴求二表現(xiàn): ? 一個充滿愛、歡樂、和生活情趣的家庭。 ? 為了孩子健康成長、不輸在起點上,可以付出更多。 ? 年輕母親因生活節(jié)奏、時間關(guān)系,雖較重視孩子早餐以及早餐營養(yǎng),但往往疏于執(zhí)行。 ? 舍棄:棄用老廣告牛、雞對白中,關(guān)于牛奶與雞蛋營養(yǎng)白費功夫的“常識普及教育”,牛雞的對白掉性或口吻(小范圍測試,很不受歡迎)。 ) 城市女性群體的早餐消費形態(tài) ? 60%的人群有每天用早餐的習(xí)慣; 15%的人群 5- 6次/周; 13%的人群 3- 4次/周, 12%的人群小于2次/周。 ? 家庭早餐消費的決策程序 :食用者是家庭成員 ,決策者是母親 ,購買者是母親 ,決策影響者排序 :母親 \孩子 \爸爸;尤其是孩子的意見,對母親消費有非常重要的作用。 ? 早餐營養(yǎng),一天活力保障 ? 早餐,并不是食物簡單的組合,而是愛的凝結(jié)。 ? 腳本的 SLOGAN:營養(yǎng)每一天,洽洽早餐派,只是備選。 訴求二 ? 洽洽早餐派,讓愛,從早餐時間開始! 調(diào)性: ? 歡快的、積極的、輕松的 ? 富有生活情趣的 ? 有深度和感染的 ? 感動/觸動人, ? 引起共鳴的 ) 廣告表現(xiàn) 訴求一表現(xiàn): ? 塑造一個充滿愛心的“標準媽媽”,可以被廣為仿效。 ? 第一個主訴早餐,先聲奪人。 ? 早餐孩子關(guān)注的因素:口味、方便。 ) 洽洽早餐派 TVC Brief 北京奧雷森廣告有限公司 BEIJING ONLY RISING , ) 客戶簡述 ? 客戶名稱:安徽華泰食品有限責(zé)任公司 ? 主打產(chǎn)品:洽洽瓜子 ? 企業(yè)性質(zhì):民營 ? 產(chǎn)品/品牌的市場位置:市
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