【正文】 同時(shí) ， 一線公司在項(xiàng)目推廣過程中也期望得到集團(tuán)在傳播資源上更多的支持 ， 使子公司在項(xiàng)目推廣能直接使用 。 ? 設(shè)定各項(xiàng)節(jié)點(diǎn)的控制原則，把握項(xiàng)目重要環(huán)節(jié)與品牌建設(shè)的一致性。 2020年品牌工作目標(biāo)和策略 —— 統(tǒng)一的視覺形象調(diào)整和推廣 —— 統(tǒng)一的品牌理念和外顯形象推廣 —— 維護(hù)和保障集團(tuán)形象統(tǒng)一的品牌管理機(jī)制建立 2020年品牌工作的目標(biāo) 目標(biāo)：以統(tǒng)一的金地品牌新形象支持全國化進(jìn)程 2020年品牌工作的策略 做實(shí) 2020年 做事 做勢(shì) 2020年 2020年 ? 品牌咨詢項(xiàng)目為我們重新梳理了金地品牌的內(nèi)涵。 ? 企業(yè)品牌的知名效應(yīng)還處在依靠項(xiàng)目品牌帶動(dòng)的時(shí)期，集團(tuán)品牌處于積累期，就知名度指標(biāo)上不具備在新開拓市場(chǎng)推動(dòng)項(xiàng)目品牌拓展的力量 品牌形象缺乏統(tǒng)一性和穩(wěn)定性 ? 在 深圳和北京兩個(gè)區(qū)域存在著較大的差異。此階段將依循品牌承諾所理清之企業(yè)定位、品牌架構(gòu)，進(jìn)行可視化之發(fā)展與設(shè)計(jì)。 （ 2）金地品牌管理制度已具雛形，需要進(jìn)一步與一線公司磨合、完善，管 理體系需要正式運(yùn)行，集團(tuán)通過管理起到引導(dǎo)金地品牌科學(xué)健康成長 的作用。 ? 要求子公司完成對(duì)子品牌的傳播計(jì)劃，由集團(tuán)進(jìn)行評(píng)審并給出意見。 ? 內(nèi)部傳播渠道如網(wǎng)站、月刊組織專題文章傳播?？紤]到集團(tuán)品牌形象推廣對(duì)項(xiàng)目推廣是個(gè)前期預(yù)熱的效應(yīng)，因此集團(tuán)品牌形象推廣的高峰期定為三季度初，即 6月底 7月初的時(shí)間。 ? 要求一線公司將項(xiàng)目推廣資料報(bào)集團(tuán)備案，檢查品牌制度執(zhí)行情況。 ?為品牌管理機(jī)制的運(yùn)行和具有目的、步驟的品牌整合傳播打下基礎(chǔ)。 ? 市場(chǎng)對(duì)金地品牌形象的認(rèn)識(shí)與內(nèi)部認(rèn)知有一定差異， “ 誠信 ” 這一因子在內(nèi)部認(rèn)可度極高，但在消費(fèi)者評(píng)價(jià)中并不突出。 在 2020年品牌咨詢項(xiàng)目中，我們期望解決構(gòu)建品牌最為核心的關(guān)鍵問題： 建立完善的視覺識(shí)別及管理體系 建立科學(xué)的品牌管理流程和管理架構(gòu) 品牌咨詢 確立品牌定位策略及品牌架構(gòu) 2020年品牌咨詢項(xiàng)目內(nèi)容 2020年 8月 7日，金地與揚(yáng)特達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開啟咨詢項(xiàng)目，包括： ? 品牌戰(zhàn)略制定 ? VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) ? 品牌管理規(guī)范建設(shè) 整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作將經(jīng)歷品牌探索、品牌承諾和品牌表現(xiàn)三個(gè)階段 第一階段：品牌探索 品牌建立 品牌調(diào)查 了解企業(yè)對(duì)形象的期待 了解目標(biāo)群體對(duì)企業(yè)的印象 了解與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要區(qū)別 制定有效品牌策略 通過品牌探索，可以初步了解企業(yè)在目標(biāo)對(duì)象心目中的位置，了解企業(yè)內(nèi)外部的認(rèn)知差異，作為未來品牌定位，甚或傳播策略規(guī)劃的基礎(chǔ) 第二階段：品牌承諾 品牌探索 品牌策略 金地是誰 ? 金地做什么 ? 金地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 區(qū)別在哪里？ 品牌承諾關(guān)乎夢(mèng)想與目標(biāo)，是品牌的靈魂。 真誠 金地集團(tuán)做事所遵循的原則與出發(fā)點(diǎn)，在尊重的基礎(chǔ)上 ,追求真實(shí)作為以及誠懇的伙伴關(guān)系 品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì) 落實(shí)在產(chǎn)品和服務(wù)上的的具體表現(xiàn)（不對(duì)外溝通） 品牌承諾 金地地產(chǎn)對(duì)品質(zhì)的追求 , 來自于人本核心的指導(dǎo)原則 透過對(duì)人與生活互動(dòng)關(guān)系的思考 ,打造適合現(xiàn)代人的生活空間 每一個(gè)空間的呈現(xiàn) ,由精致的細(xì)節(jié)組成 ,置身其中的人也將成為空間的一部分 品質(zhì)空間源自人本細(xì)節(jié) 為新經(jīng)濟(jì)年代中 ,正在興起的中堅(jiān)力量創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的生活空間 創(chuàng)新 和諧舒適 精致 真誠 產(chǎn)品和服務(wù) 金地地產(chǎn)品牌定位 品牌特質(zhì) （ 對(duì)外溝通） 前瞻 關(guān)懷 專業(yè) 真誠 因?yàn)槟壳敖鸬仄放瀑Y產(chǎn)需要依靠金地地產(chǎn)快速累計(jì)，兩者具有一定的重合性 品牌定位 方向 品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì) （對(duì)外溝通） 品牌承諾 品牌定位方向 產(chǎn)品和服務(wù) 金地物管品牌定位（待確認(rèn)） ?物管行業(yè)中服務(wù)品質(zhì)價(jià)值認(rèn)可度最高的企業(yè) — 高品質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品 — 領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率 — 良好的社會(huì)形象 ? 每一個(gè)金地物管服務(wù)項(xiàng)目 ,都是堅(jiān)持真誠服務(wù)思想的實(shí)踐，都是為了滿足客戶對(duì)誠信規(guī)范服務(wù)的需求 ? 金地物管服務(wù)項(xiàng)目中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是真誠服務(wù)理念的體現(xiàn) ，都是對(duì)客戶需求平等專業(yè)服務(wù)的實(shí)踐 ? 金地物管中的每一位員工都是秉持真誠服務(wù)理念 ， 堅(jiān)持平等專業(yè)服務(wù)的實(shí)踐者 金地物管以真誠服務(wù)為作業(yè)原則，通過平等專業(yè)的服務(wù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值 規(guī)范 進(jìn)取 真誠 自信 保證物管品牌拓展的獨(dú)立性 金地 品牌 DNA光譜圖 科學(xué)、思想、人本 前瞻 專業(yè) 關(guān)懷 真誠 金地集團(tuán)品牌 DN金地集團(tuán)品牌價(jià)值核心的凝煉，也是企業(yè)內(nèi)在的、規(guī)范金地集團(tuán)商業(yè)行為和員工行為的核心準(zhǔn)則； 金地集團(tuán)品牌特質(zhì)金地集團(tuán)品牌 DNA的外在表現(xiàn)，也是各事業(yè)領(lǐng)域品牌價(jià)值的概括 ， 金地子品牌（地產(chǎn)、物管、置業(yè) …… ） 品牌特質(zhì) 金地產(chǎn)品 /服務(wù)品牌特質(zhì) 置業(yè)品牌特質(zhì)