【正文】 盟商承諾 100%換貨。如羅蒙與日本、韓國的企業(yè)開展了合資和合作；雅戈?duì)柵c日本 的伊藤忠、日清紡、晃立等公司的合資；杉杉與日本的伊藤忠、大東方及意大利的 GOFIM（法拉奧）公司等多家公司合資和合作。雅戈?duì)柾度?8 億元，建世界一流的集紡織印染和服裝加工 于一體的工業(yè)城。它們以設(shè)計(jì)見長，大多從事女裝的開發(fā)設(shè)計(jì)和經(jīng)營。雖只有短短的 56 年時間，但它們行動非常迅速，采取的是高起點(diǎn)（大力引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備，引進(jìn)國外的智力，引進(jìn)國外的品牌運(yùn)作方式），大投入。以雅戈?duì)枮槔鞠群笕芜M(jìn)行了品牌的設(shè)計(jì)和調(diào)整工作，最早的一次是在 1991 年，設(shè)計(jì)了一個圓，里面是英文字母 Y， 1992 年改為一個橢圓再加英文字母 Y，??等等。如 1999 年浙江兩大品牌之一的杉杉因故把總部遷往上海，兩大品牌競爭的格局被打破。此外，娃哈哈公司于 2020 年五月宣布進(jìn)軍童裝市場， 8月第一批連鎖加盟店開張，正式標(biāo)志著娃哈哈向國內(nèi)童裝第一品牌邁進(jìn)。 2020年，有權(quán)威媒體評選的十大服裝領(lǐng)袖中，溫州報(bào)喜鳥的吳志澤、美特斯 /邦威的周成建、羅蒙的盛靜生和杉杉公司的鄭永剛榜上有名，十大服裝領(lǐng)袖浙江在其中占了 4 席。在當(dāng)年新增加的 25 個百強(qiáng)企業(yè)中，浙江擁有 8 家，也在 1/3 左右。綜合品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略對服裝企業(yè)來說并不矛盾。第三種原因是出于品牌國際化的考慮。因此，浙江的服裝企業(yè)不僅選擇綜合性的品牌戰(zhàn)略，而且，同一個企業(yè)往往同時也采用多品牌戰(zhàn)略。鑒于綜合性品牌戰(zhàn)略存在的內(nèi)在缺陷，企業(yè)為了滿足不同市場的差異性需求，就會選擇多品牌戰(zhàn)略。 表 1： 浙江服裝品牌綜合品牌戰(zhàn)略實(shí)施情況 企業(yè) /品牌名稱 原主導(dǎo)產(chǎn)品 現(xiàn)有產(chǎn)品名稱 雅戈?duì)? 襯衫 襯衫、西服、女裝、西褲、休閑服 杉杉 西服 西服、時裝、襯衫、 T 恤、休閑服、其他服飾 羅蒙 西服 西服、襯衫、皮鞋、皮帶、皮包 報(bào)喜鳥 西服 西服、大衣、襯衫、領(lǐng)帶、皮具、其他服飾 此資料來自 企業(yè) () , 大量管理資料下載 步森 襯衫 襯衫、西服、西褲、 T 恤、領(lǐng)帶 莊吉 西服 西服、襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋、皮具、女裝、休閑服 但是，值得注意的是綜合品牌戰(zhàn)略并非始終有效，特別是綜合品牌想要通過品牌延伸，滿足不同層次（如收入層次、文化層次等）消費(fèi)者的 需要時，很可能會掉入陷阱，而毀了品牌的英名和價值，成為誰也不喜歡的品牌。此外，綜合性品牌在市場上，在消費(fèi)者的生活中，出現(xiàn)的頻率就會提高，能引起消費(fèi)者聯(lián)想到的品牌的線索和引子就會大大增加。 隨著市場競爭的加劇，這些品牌企業(yè)在經(jīng)營過程中出現(xiàn)了 兩種不同的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。如杉杉、羅蒙、報(bào)喜鳥、發(fā)派以西服為主，以襯衫立足的有雅戈?duì)?、洛茲、步森等，以休閑服起家的有太平鳥、美特斯邦威、森馬等。消費(fèi)者也會認(rèn)為這個品牌企業(yè)很有實(shí)力，而且一旦他或她對其中的任何一種產(chǎn)品購買后感到滿意的話，在產(chǎn)生其他服飾需要時，會首先想到這個品牌。如莊吉公司借助品牌，成功地推出了皮鞋和羊毛衫等產(chǎn)品。 二、多品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略和綜合品牌戰(zhàn)略一樣，都是企業(yè)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)產(chǎn)品多元化是的品牌運(yùn)作模式。公司如要進(jìn)入低端市場，也需要考慮是否引入一個二線品牌。巴拉巴拉是森馬進(jìn)入童裝市場選用的品牌。 三、結(jié)束語 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營中的重大決策，對企業(yè)影響深遠(yuǎn)。其中產(chǎn)品銷售百強(qiáng)中，浙江服裝企業(yè)占 32 個席位，接近 1/3；在利潤百強(qiáng)中，占據(jù)了 38 個席位，超過 1/3?，F(xiàn)在，寧波和溫州都在申報(bào)中國服裝名城的稱號。 2020 年起，杭州市政府已把女裝產(chǎn)業(yè)作為市政府重點(diǎn)在抓，提出要打響杭州的女裝品牌。一旦品牌群落形成，就不再因個別品牌的表現(xiàn)好壞而受影響。早在 1992 年前后，它們就開始著手品牌的推廣和品牌的設(shè)計(jì)。溫州莊吉、報(bào)喜鳥、法派、美特斯 /邦威、森馬、高邦、拜麗德等，都有極強(qiáng)的品牌意識。杭州女裝是近幾年崛起的浙江服裝新亮點(diǎn)，以浙江工程學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生為核心，被稱為學(xué)院派。早在1991 年，杉杉公司就引進(jìn)德國杜克普設(shè)備等國際上最先進(jìn)的服裝生產(chǎn)設(shè)備； 1988 年又投資 億元建成了國際上最先進(jìn)的成衣生產(chǎn)基地。 （三）引資和引智并舉，讓先進(jìn)的設(shè)備和工藝及先進(jìn)的管理結(jié)合，以發(fā)揮最佳 此資料來自 企業(yè) () , 大量管理資料下載 浙江省的這些服裝企業(yè)為了更好地發(fā)展，先后與日本、韓國、意大利等國的企業(yè)進(jìn)行合資和合作。 有了一流的產(chǎn)品質(zhì)量，一些公司大膽向消費(fèi)者做出完全滿意的承諾。 表 3 浙江服裝企業(yè)品牌代言人一覽表（部分） 雅戈?duì)? 費(fèi)翔 歌星 杉杉 寧靜、保羅 影星 羅蒙 濮存晰 影星 步森 呂良偉 影星 太子龍 姜文 影星 洛茲 胡兵 名模 太平鳥 羅嘉量 影視明星 莊吉 周華健 歌星 此資料來自 企業(yè) () , 大量管理資料下載 報(bào)喜鳥 任達(dá)華 影星 法派 梁家輝、張柏芝 影星 美特斯邦威 郭富城 歌星 喬頓 黃日華 影星 夏蒙 皮爾斯?布魯斯南、鞏俐 影星 斯多納 溫兆倫 影星、歌星 明星廣告最大的好處是明星有很高的知名度，選擇合適的明星做品牌代言人，可以讓品牌活氣來，形象代言人的個性會投注到品牌的認(rèn)知中，使品牌富有個性，富有活力。如羅蒙由西服擴(kuò)展為休閑服裝、皮包、皮件和女裝等；雅戈?duì)栍梢r衫向西服、西褲等多種產(chǎn)品方向拓展。因此，品牌服裝經(jīng)營中怎樣適銷對路非常重要。同時可以減少服裝品牌企業(yè)的生產(chǎn)盲目性并部分轉(zhuǎn)嫁產(chǎn)品銷售的風(fēng)險，讓經(jīng)銷商和品牌經(jīng)營者共擔(dān)，從而大大地降低經(jīng)營成本。 如果去看一下各公司的網(wǎng)站和它們的宣傳和宣稱，我們很難區(qū)分出誰是誰。我們的發(fā)展方向是產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?jīng)營國際化，管理現(xiàn)代化，隊(duì)伍職業(yè)化，股份社會化。但夢得嬌的定位是“浪漫”和法國情調(diào)，法國是羅漫締克的國家。但品牌過快和過多的延伸是危險的。特別是如果品牌服裝未能預(yù)期到有關(guān)服裝的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)的變化，很有可能對品牌帶來嚴(yán)重的不良影響。同樣，時裝的發(fā)源地在法國，然后是意大利和美國，中國設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和推廣的時裝品牌能為國外的時裝消費(fèi)者接受嗎？ 這些都是浙江 服裝品牌在國際化時需要嚴(yán)肅認(rèn)真對待的 （四）品牌的設(shè)計(jì)技術(shù)弱和文化含量小，我國入世后將面臨沖擊的危險 浙江服裝品牌相對與國內(nèi)的其它省市來說，在品牌及服裝的設(shè)計(jì)上具有優(yōu)勢，但相對國外的品牌而言，差距仍然明顯，總體上產(chǎn)品的設(shè)計(jì)技術(shù)力量不夠。 面對入世后的新形勢，浙江服裝的品牌企業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)。目前國內(nèi)的海爾品牌稱得上是一個真正的品牌。所以在品牌的運(yùn)作上除了廣告和品牌印象代言人之外，沒有了招。這樣的服裝品牌 —— 當(dāng)服裝成為一個人的個性象征時 —— 是不可能真正建立起來的。這是其一。法雷德 步森 步森 恒森，華森 浙江服裝品牌的國際化經(jīng)營是另一 個引起廣泛關(guān)注的話題。