【正文】 披雪”的獨特景色，秋觀株掛千公斤酥梨壓在枝的罕見風(fēng)彩，始信梨都絕景美；站在黃河故道大堤上的鰲頭觀海樓上，春季花海為潮盡收眼底，秋季風(fēng)吹飄香沁心肺，令人心曠神怡。 二．主要競爭對手 選擇主要競爭對手的依據(jù)是：經(jīng)營特色相似性（生態(tài)旅游）、目標(biāo)游客、政策支持、項目設(shè)置、經(jīng)營范圍（行、游、購、住、吃、娛）和經(jīng)營策略有一定的相似性的經(jīng)營場所。 生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平密切相關(guān)。中外業(yè)界人士稱中國將成為全球商務(wù)旅游消費(fèi)的重要市場之一。不同年齡、性別的生態(tài)旅游者分別喜好不同的旅游活動，而且沒有小孩的夫妻家庭及單身青年男女最容易產(chǎn)生生態(tài)旅游者。隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提高，農(nóng)業(yè)的生態(tài)功能將日益突出，充分發(fā)揮都市型農(nóng)業(yè)潔、凈、綠的特點，建立人與自然，都市與農(nóng)業(yè)和諧的生態(tài)環(huán)境，以生態(tài)農(nóng)業(yè)進(jìn)一步凈化 xx 的水質(zhì)、土壤和空氣，使農(nóng)業(yè)成為城市的花園和綠色生態(tài)屏障。該項目在經(jīng)過充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，把思路拓展到了“人地共生”的旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合的理想模式。通過參加生態(tài)旅游活 動，實現(xiàn)與自然的交流，滿足精神消費(fèi)的需要，體現(xiàn)了人與自然的和諧。目前，中國自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)旅游方興未艾，年總旅游人數(shù)已超過 2700 萬，年旅游收入 億元人民幣。 二．背景分析 生態(tài)旅游作為一種新的旅游形態(tài)，已經(jīng)成為國際上近年新興的熱點旅游項目。無論是出入境旅游人數(shù)、旅游收入、還是旅游在世界旅游市場中的地位，都得到了很大的發(fā)展和提高。 學(xué)生可以利用拓展訓(xùn)練基地、彩彈射擊基地接受嚴(yán)格的軍事技能訓(xùn)練，鍛煉體 魄，增強(qiáng)國防觀念。 5． 體育健身區(qū) 分為涵蓋游泳、保齡球、羽毛球、乒乓球、射箭、沙壺等項目的室內(nèi)娛樂健身中心和以網(wǎng)球、足球為主的室外健身基地項目。整個地域約 1000 畝區(qū)域， 二．項目介紹 （一）項目概況： “ xx 園“農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游觀光園將集成動物競賽、生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游渡假、休閑娛樂、體育健身、拓展訓(xùn)練等八大主題，烘托出“錦繡大地、天上人間”的唯美氣氛，使人在返樸歸真的鄉(xiāng)土氣息中，享受別具一格的田園休閑情調(diào)。因傳說軒轅皇帝曾在此修身煉丹，唐天寶六年（公元 747 年）改名。這些為中國旅游業(yè)的發(fā)展，也為 xx 市旅游開發(fā)帶來良好的契機(jī)。旅游人數(shù)和收入逐年上升并創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會。二是要加快與國際接軌的進(jìn)程。 二．公司簡介 xx 集 團(tuán) 簡 介 xxxx（集團(tuán)）有限公司是一家集科、工、農(nóng)、貿(mào)為一體的綜合型集團(tuán)公司。 （二）項目設(shè)置： “ xx 園”農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游觀光園規(guī)劃目標(biāo)將圍繞下述八大主題進(jìn)行設(shè)置： 1．生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū) （ 1）主題園分別為：“徽派盆景園”、“茶園”、“梅林”、“三潭枇杷園”、“李子園”、“金橘園”、“貢菊園”、“竹園”、“蘭花園”、“松林園”在農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境中供游人觀賞、采摘。項目設(shè)置主要分為兩塊區(qū)域：“麻雀谷”和“仙蹤林”。他們不必爬每一座山，但至少爬一座山，不必一輩子種菜，但至少種一次菜，在勞動、娛樂中充分展示每一個人的個性特長，實現(xiàn)人生價值的飛躍。2021 年春節(jié)、“五一”、“十一”三個黃金周，出游人數(shù)累計達(dá) 億人次，旅游收入 736 億元，帶動了鐵路、民航、交通、商業(yè)、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，使黃金周旅游成為 假日經(jīng)濟(jì)中的龍頭和亮點；全年國內(nèi)旅游收入比上年增長 %，達(dá)3522 億元人民幣；國際國內(nèi)旅游總收入達(dá) 4995 億元人民幣，比上年增長 %，約高于國民經(jīng)濟(jì)增長率 3 個百分點。生態(tài)旅游的產(chǎn)生是人類認(rèn)識自然、重新審視自我行為的必然結(jié)果，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的思想。 三．需求分析 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，物質(zhì)消費(fèi)已不能滿足人們對美好生活追求的需要。國內(nèi)外一些有卓識的企業(yè)家已經(jīng)把目光投向生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，開發(fā)出多彩多姿的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項目，并已取得明顯的效益，可以預(yù)計生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游這一方興未艾的產(chǎn)業(yè)，在未來幾年里將會得到更多人的認(rèn)同，并將持續(xù)蓬勃發(fā)展。特別在整個園區(qū)的設(shè)計上 加強(qiáng)了娛樂和旅游兩項功能，使生態(tài)園的旅游功能更加完善。在 xx 建立融教育、娛樂、生產(chǎn)于一體的生態(tài)園，滿足游客學(xué)農(nóng)、愛農(nóng)和了解農(nóng)業(yè)的需求，讓游客體驗農(nóng)耕與豐收的喜悅，增進(jìn)情感和身體健康，在回歸自然中，進(jìn)而獲得新的生活空間。據(jù)國家旅游局對游客出游目的的調(diào)查顯示，%的游客出游目的是觀光旅游，度假旅游的游客數(shù)量占 %，其他專項旅游 的占 24%左右。除此之外，我們還不斷的發(fā)展我們的客戶群體，所有與 xx 有商業(yè)往來的企業(yè)、國家和地區(qū)，都是我們將要開發(fā)的客戶。我國有些城市已經(jīng)超過了 800 美元， 從國外的生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程來看，這正是旅游消費(fèi)急劇膨脹的時期，但我國居民今年的出游率和旅游消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn) 率還不高，比起一些旅游發(fā)達(dá)國家來說，還有差距。隨著春秋季觀賞活動的開展，年接待游客由起初的 5 萬多人次，增 加到目前的 20 多萬人次。 （四）相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動 觀光園帶動了園區(qū)周邊鄉(xiāng)村乃至全縣果業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和高科技園 的發(fā)展。 （五）競爭優(yōu)勢 １、地理環(huán)境的壟斷性 ２、政策支持力度大 ３、知名度較高 （六）競爭劣勢： 地理位置偏僻、交通不便。 （ 2）創(chuàng)意新，規(guī)模大，設(shè)施全 “ xx 園”是一個集農(nóng)業(yè)觀光游、休閑度假游、體育健身游于一體的旅游度假基地。 （ 6）“ xx 園”為游客提供心曠神怡的田園風(fēng)光，同時為游客和消費(fèi)者提供健康無污染的綠色農(nóng)產(chǎn)品。根據(jù)談判承諾，我國旅游業(yè)將分階段全面的進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放；中國申辦 2021 年世界旅游組織全體大會獲得成功，對擴(kuò)大中國旅游業(yè)的國際影響產(chǎn)生了積極作用。 “主題公園”式旅游建設(shè)不易把握主題特點，具體策劃容易雷同，重復(fù)建設(shè)使效益受損。我們將通過對市場的深刻研究，準(zhǔn)確預(yù)知市場需求的最新變化， 對生態(tài)園提供的產(chǎn)品和服務(wù)不斷升級換代，以滿足客戶不斷變化的需求。 （二） 內(nèi)部營銷方法 1．了解員工服務(wù)質(zhì)量的障礙所在。 第二，是服務(wù)技術(shù)問題。他們的行為如果與服務(wù)質(zhì)量發(fā)生背離，員工這種信息倍增以后傳遞給旅游者