【正文】 原有思路及其假說、假設、方案的品性。創(chuàng)意的涵義是指通過創(chuàng)新思維、構思出新的設想方案的過程。1廣告文案的主題創(chuàng)意答：主題創(chuàng)意的作用：廣告文案中主題創(chuàng)意是統(tǒng)帥，是靈魂。附加價值理論：附加價值理論是根據消費者在購愛產品時三項主要顧慮。廣告創(chuàng)意的基本理論答：USP理論（獨特的銷售主張）BI理論（品牌形象論）Positioning理論（定位）CI理論（企業(yè)形象）BC理論（品牌個性）ROI理論（關聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性）附加價值理論。重點在于目標原則，廣告創(chuàng)意必須與廣告目標和營銷目標相吻合。廣告推進策略答：廣告推進策略是由廣告市場策略、廣告促銷策略、廣告心理策略構成的。廣告產品能否符合消費者的需求是廣告成敗的關鍵。是對廣告策劃書正文的補充說明。腳本的要素：聲音，時間，景別，擺設角度，鏡頭運動，鏡頭組接方式?！疤撇⑵背晒υ颍ㄒ娧a充）1）國內第一個真正按照網絡模式進行創(chuàng)意和傳播的網絡視頻廣告；2）訴求點“百度更懂中文”照的很準；3）廣告的娛樂效果堪稱一則小電影媲美；4）巧妙地表達了“打擊谷歌”的目的。（麥當勞和椰子罐頭游戲，瘋狂賽車）：在廣告游戲中通過提供產品的真實內容，讓消費者在游戲的虛擬空間中體驗產品，通過與消費者互動的方式，來提高傳遞廣告信息的效果。不管怎么樣 廣告，要玩的出創(chuàng)意那下面的我們就來關注一組很有創(chuàng)意的廣告圖片 相信一定能讓你大開眼界。節(jié)目特色：以創(chuàng)新為主線 向大家介紹創(chuàng)新廣告和廣告圖片。第一篇：房地產廣告策劃設計創(chuàng)意6年房地產廣告策劃/設計/創(chuàng)意 6年 青島智聯(lián)招聘男 | 1980 年5月生 | 現(xiàn)居住于： 山東 青島求職意向期望工作性質： 全職期望從事職業(yè)： 美術/設計/創(chuàng)意、高級管理期望從事行業(yè)： 房地產/建筑/建材/工程、廣告/會展/公關/市場推廣期望工作地區(qū)： 青島期望月薪：目前狀況： 60018000元/月 我目前處于離職狀態(tài)，可立即上崗自我評價5年房地產廣告推廣設計、企劃、管理，練就房地產專業(yè)適用管理能力，能獨立操盤；設計軟件ps、illustrator、coredraw、autocad等相關技能過硬，創(chuàng)意思維開闊，能獨立操作大盤！工作經歷2006/03至今： 青島神州集團 | 營銷策劃部 | 企劃經理房地產/建筑/建材/工程 | 民營 | 規(guī)模:100499人 | 40016000元/月，現(xiàn)就職于膠州青島神州集團神州房地產開發(fā)有限公司（膠州開發(fā)企業(yè)前三強）；精通房地產廣告策劃、廣告設計、推廣、發(fā)布流程；熟悉青島市各大媒體、廣告公司、印刷等業(yè)務流程；對廣告發(fā)布制作價格、材料、工藝精通；具備獨立操作樓盤廣告設計及策劃推廣能力，操作膠州《東湖星城》《康都綠苑》《錦繡佳苑》等多個項目全案策劃、設計推廣工作。節(jié)目形態(tài)：以活潑輕快的講述的方式向大家介紹創(chuàng)新廣告。話不多說 現(xiàn)在讓我們一起來看看吧播放廣告視頻（康美藥業(yè)廣告）主持人串詞 介紹創(chuàng)新廣告圖片: 怎么樣 看完剛剛的廣告片 心是不是有被觸動一下??！有的廣告，讓人驚醒；有的廣告，讓人沉思；有的廣告，讓人感動；有的廣告讓人歡欣。（飆車游戲）：把產品或與此相關的信息作為進行游戲必不可少的工具或手段來使用。實體定位策略又分為功效定位、品質定位、市場定位、價格定位；觀念定位策略分為逆向定位、是非定位、品牌定位（品牌定位策略P110）。腳本的內容：1）客戶名稱，產品名稱；2）整條影片的長度，每個鏡頭長度；3）鏡頭畫面及秒數(shù)；4）聲音及音響效果的文字描述；5）每個鏡頭的拍攝方式。附錄：應包括為策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。其主要特點就是突出產品的個性，即同類產品所不具有的優(yōu)異之處，而這些優(yōu)點正是為消費者所需求的。這則廣告屬于品質定位。簡述，廣告創(chuàng)意原則答：目標原則關注原則簡潔原則合規(guī)原則情感原則。讓人賞心悅目，流連忘返，廣告會針對你的特點給你個性化的建議。消費者購買時所追求的不僅是量的滿足，質的提高，而且是感性需求的滿足，即“實質利益+心理利益”，因此，廣告應尤其重視運用形象來滿足消費者的心理需求。在當代社會要做出優(yōu)秀的廣告策劃，必須充分重視廣告創(chuàng)意。第五篇：房地產策劃創(chuàng)意 房地產策劃創(chuàng)意創(chuàng)意的“創(chuàng)”是創(chuàng)始、創(chuàng)新和首創(chuàng)的“創(chuàng)”；創(chuàng)意的“意”是意境、意念和新意的“意”。 房地產策劃創(chuàng)意特征獨立性指策劃創(chuàng)意在展開過程中，具有不依賴現(xiàn)成的答案和方法，不受他人暗示的品格，在邏輯上屬于超出原有論域的思維。創(chuàng)意思維方式具有求異性。特點——形象性——超前性聯(lián)想思維是一種由此及彼、由表及里的思維，就是人們通過一件事情的觸發(fā)而轉移的另一些事情上的思維。先入為主，以點帶面人們對所遇到的問題進行思考、分析和判段時，通常認定在先，這就錯誤地將認定的方向上去引導。理順思緒頭緒同質異化法——對現(xiàn)有的各種發(fā)明，積極運用新的知識或新的角度來加以觀察、分析和處理，從而產生創(chuàng)意成果解析淘汰法——就是從復雜的事物現(xiàn)象中先理出一個頭緒，進行推敲分析，以此反復進行，直到剩下要找的主要東西輳（COU)合顯同法——就是把所感知到的對象依據一定的標準聚合起來，顯示出它們的共性和本質