【正文】 原有思路及其假說、假設(shè)、方案的品性。創(chuàng)意的涵義是指通過創(chuàng)新思維、構(gòu)思出新的設(shè)想方案的過程。1廣告文案的主題創(chuàng)意答：主題創(chuàng)意的作用：廣告文案中主題創(chuàng)意是統(tǒng)帥，是靈魂。附加價值理論：附加價值理論是根據(jù)消費(fèi)者在購愛產(chǎn)品時三項主要顧慮。廣告創(chuàng)意的基本理論答：USP理論（獨(dú)特的銷售主張）BI理論（品牌形象論）Positioning理論（定位）CI理論（企業(yè)形象）BC理論（品牌個性）ROI理論（關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性）附加價值理論。重點(diǎn)在于目標(biāo)原則，廣告創(chuàng)意必須與廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)相吻合。廣告推進(jìn)策略答：廣告推進(jìn)策略是由廣告市場策略、廣告促銷策略、廣告心理策略構(gòu)成的。廣告產(chǎn)品能否符合消費(fèi)者的需求是廣告成敗的關(guān)鍵。是對廣告策劃書正文的補(bǔ)充說明。腳本的要素：聲音，時間，景別，擺設(shè)角度，鏡頭運(yùn)動，鏡頭組接方式?！疤撇⑵背晒υ颍ㄒ娧a(bǔ)充）1）國內(nèi)第一個真正按照網(wǎng)絡(luò)模式進(jìn)行創(chuàng)意和傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；2）訴求點(diǎn)“百度更懂中文”照的很準(zhǔn)；3）廣告的娛樂效果堪稱一則小電影媲美；4）巧妙地表達(dá)了“打擊谷歌”的目的。（麥當(dāng)勞和椰子罐頭游戲，瘋狂賽車）：在廣告游戲中通過提供產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)容，讓消費(fèi)者在游戲的虛擬空間中體驗產(chǎn)品，通過與消費(fèi)者互動的方式，來提高傳遞廣告信息的效果。不管怎么樣 廣告，要玩的出創(chuàng)意那下面的我們就來關(guān)注一組很有創(chuàng)意的廣告圖片 相信一定能讓你大開眼界。節(jié)目特色：以創(chuàng)新為主線 向大家介紹創(chuàng)新廣告和廣告圖片。第一篇：房地產(chǎn)廣告策劃設(shè)計創(chuàng)意6年房地產(chǎn)廣告策劃/設(shè)計/創(chuàng)意 6年 青島智聯(lián)招聘男 | 1980 年5月生 | 現(xiàn)居住于： 山東 青島求職意向期望工作性質(zhì)： 全職期望從事職業(yè)： 美術(shù)/設(shè)計/創(chuàng)意、高級管理期望從事行業(yè)： 房地產(chǎn)/建筑/建材/工程、廣告/會展/公關(guān)/市場推廣期望工作地區(qū)： 青島期望月薪：目前狀況： 60018000元/月 我目前處于離職狀態(tài)，可立即上崗自我評價5年房地產(chǎn)廣告推廣設(shè)計、企劃、管理，練就房地產(chǎn)專業(yè)適用管理能力，能獨(dú)立操盤；設(shè)計軟件ps、illustrator、coredraw、autocad等相關(guān)技能過硬，創(chuàng)意思維開闊，能獨(dú)立操作大盤！工作經(jīng)歷2006/03至今： 青島神州集團(tuán) | 營銷策劃部 | 企劃經(jīng)理房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 民營 | 規(guī)模:100499人 | 40016000元/月，現(xiàn)就職于膠州青島神州集團(tuán)神州房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（膠州開發(fā)企業(yè)前三強(qiáng)）；精通房地產(chǎn)廣告策劃、廣告設(shè)計、推廣、發(fā)布流程；熟悉青島市各大媒體、廣告公司、印刷等業(yè)務(wù)流程；對廣告發(fā)布制作價格、材料、工藝精通；具備獨(dú)立操作樓盤廣告設(shè)計及策劃推廣能力，操作膠州《東湖星城》《康都綠苑》《錦繡佳苑》等多個項目全案策劃、設(shè)計推廣工作。節(jié)目形態(tài)：以活潑輕快的講述的方式向大家介紹創(chuàng)新廣告。話不多說 現(xiàn)在讓我們一起來看看吧播放廣告視頻（康美藥業(yè)廣告）主持人串詞 介紹創(chuàng)新廣告圖片: 怎么樣 看完剛剛的廣告片 心是不是有被觸動一下啊！有的廣告，讓人驚醒；有的廣告，讓人沉思；有的廣告，讓人感動；有的廣告讓人歡欣。（飆車游戲）：把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進(jìn)行游戲必不可少的工具或手段來使用。實(shí)體定位策略又分為功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位；觀念定位策略分為逆向定位、是非定位、品牌定位（品牌定位策略P110）。腳本的內(nèi)容：1）客戶名稱，產(chǎn)品名稱；2）整條影片的長度，每個鏡頭長度；3）鏡頭畫面及秒數(shù)；4）聲音及音響效果的文字描述；5）每個鏡頭的拍攝方式。附錄：應(yīng)包括為策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。其主要特點(diǎn)就是突出產(chǎn)品的個性，即同類產(chǎn)品所不具有的優(yōu)異之處，而這些優(yōu)點(diǎn)正是為消費(fèi)者所需求的。這則廣告屬于品質(zhì)定位。簡述，廣告創(chuàng)意原則答：目標(biāo)原則關(guān)注原則簡潔原則合規(guī)原則情感原則。讓人賞心悅目，流連忘返，廣告會針對你的特點(diǎn)給你個性化的建議。消費(fèi)者購買時所追求的不僅是量的滿足，質(zhì)的提高，而且是感性需求的滿足，即“實(shí)質(zhì)利益+心理利益”，因此，廣告應(yīng)尤其重視運(yùn)用形象來滿足消費(fèi)者的心理需求。在當(dāng)代社會要做出優(yōu)秀的廣告策劃，必須充分重視廣告創(chuàng)意。第五篇：房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意創(chuàng)意的“創(chuàng)”是創(chuàng)始、創(chuàng)新和首創(chuàng)的“創(chuàng)”；創(chuàng)意的“意”是意境、意念和新意的“意”。 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意特征獨(dú)立性指策劃創(chuàng)意在展開過程中，具有不依賴現(xiàn)成的答案和方法，不受他人暗示的品格，在邏輯上屬于超出原有論域的思維。創(chuàng)意思維方式具有求異性。特點(diǎn)——形象性——超前性聯(lián)想思維是一種由此及彼、由表及里的思維，就是人們通過一件事情的觸發(fā)而轉(zhuǎn)移的另一些事情上的思維。先入為主，以點(diǎn)帶面人們對所遇到的問題進(jìn)行思考、分析和判段時，通常認(rèn)定在先，這就錯誤地將認(rèn)定的方向上去引導(dǎo)。理順?biāo)季w頭緒同質(zhì)異化法——對現(xiàn)有的各種發(fā)明，積極運(yùn)用新的知識或新的角度來加以觀察、分析和處理，從而產(chǎn)生創(chuàng)意成果解析淘汰法——就是從復(fù)雜的事物現(xiàn)象中先理出一個頭緒，進(jìn)行推敲分析，以此反復(fù)進(jìn)行，直到剩下要找的主要東西輳（COU)合顯同法——就是把所感知到的對象依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)聚合起來，顯示出它們的共性和本質(zhì)