【正文】 二三線地產(chǎn)商和奢侈品牌牽線搭橋?！睔W陽(yáng)坤說(shuō)，現(xiàn)在，寧波、杭州這些二線城市，擁有的奢侈品牌數(shù)量，早已和上海、北京不相上下。爭(zhēng)奪二三線城市奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的大幅擴(kuò)張已成大勢(shì)。北京清美未來(lái)設(shè)計(jì)公司 VI設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)等 北京清美未來(lái)設(shè)計(jì)公司 VI設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)等 截至2011年6月底，同比增長(zhǎng)了38%。但現(xiàn)實(shí)卻出乎歐陽(yáng)坤意料，價(jià)格劣勢(shì)根本不是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的障礙，“誰(shuí)都沒(méi)想到，中國(guó)二三線市場(chǎng)居然爆發(fā)得如此激烈。2000年前后，奢侈品牌將目標(biāo)轉(zhuǎn)向中國(guó)大眾人群。第三屆中國(guó)注冊(cè)稅務(wù)師協(xié)會(huì)常務(wù)理事郭偉告訴記者，奢侈型消費(fèi)品售賣的是一種心理暗示，是“面子”，“奢侈品消費(fèi)群體對(duì)稅沒(méi)什么感覺(jué)，征300%的稅也有人買”。在成本極低、利潤(rùn)超高的狀況下，奢侈品也從不降價(jià)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，奢侈品的實(shí)物成本非常低，而且在中國(guó)“隱蔽代工”的現(xiàn)象很普遍。對(duì)奢侈品征稅應(yīng)該限制還是鼓勵(lì)中國(guó)人源源不斷地為別國(guó)GDP作貢獻(xiàn)，這讓人們心里不是滋味。“幸好，姐姐托我買的愛(ài)馬仕包因需要定制沒(méi)買到，不然更承受不起。調(diào)查還顯示，中國(guó)二線城市的奢侈品消費(fèi)人群不斷增加，其2010年的人均消費(fèi)支出甚至超過(guò)了一線城市同等收入水平人群?！痹谏莩奁焚?gòu)買大軍中，還有大量年輕的“追逐者”。消費(fèi)心理是關(guān)鍵歐陽(yáng)坤表示，世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。購(gòu)物，正在出國(guó)旅游中占有越來(lái)越重的分量。無(wú)論國(guó)內(nèi)境外，這上百億的資產(chǎn)花費(fèi)在只能看不能帶來(lái)循環(huán)性的廢品，怎么如期有效的帶動(dòng)后富、有力的將資產(chǎn)回歸到中國(guó)市場(chǎng)上呢。在中國(guó)，奢侈品消費(fèi)者在資產(chǎn)上多為中產(chǎn)階級(jí)、年齡上多在2540歲之間。奢侈品是一種超出人們生存發(fā)展范圍的、質(zhì)量?jī)r(jià)格都是最高檔次的非必需商品，特點(diǎn)是高利潤(rùn)性，獨(dú)特性。另一方面，奢侈品本身價(jià)格極高，為身份地位財(cái)富的象征，這點(diǎn)燃了中國(guó)人傳統(tǒng)價(jià)值觀脆弱的一面，據(jù)調(diào)查顯示絕大多數(shù)人表示盡管他們支付不起也渴望購(gòu)買奢侈品，并認(rèn)為因此而擁有高社會(huì)地位和品味無(wú)論是送禮還是享樂(lè)都很有面子。第二篇：中國(guó)奢侈品消費(fèi)調(diào)查中國(guó)奢侈品消費(fèi)調(diào)查:年輕人赴世界各地瘋狂購(gòu)置2011年03月07日 08:18:28來(lái)源： 中國(guó)青年報(bào)準(zhǔn)備去澳大利亞旅游的張小薇，不到半個(gè)小時(shí)就收拾好了行李箱，但整理長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物清單卻用了近兩個(gè)小時(shí)。2月9日，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2011年春節(jié)期間（大年三十至正月初六），銀聯(lián)卡境外交易金額同比增長(zhǎng)44%?！睔W陽(yáng)坤說(shuō)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買豪華地產(chǎn)、汽車、貴重珠寶等頂級(jí)奢侈品為主。第一只是托出國(guó)的朋友購(gòu)買的棋盤格花紋的基本款，4000多元。高盛估計(jì)，中國(guó)未來(lái)5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的人。和湯佳一樣，很多中國(guó)游客歸國(guó)時(shí)，即使準(zhǔn)備了最大號(hào)的旅行箱，仍塞不下高價(jià)戰(zhàn)利品，不少人還為此交了一筆行李超重費(fèi)。對(duì)奢侈品征稅應(yīng)該限制還是鼓勵(lì)？國(guó)家稅務(wù)總局胡先明曾撰文分析：目前，中國(guó)的奢侈品基本產(chǎn)自境外，消費(fèi)也主要在境外，在境內(nèi)對(duì)這些奢侈品征稅，會(huì)擴(kuò)大現(xiàn)有境內(nèi)外的商品價(jià)差，加劇相關(guān)消費(fèi)流向境外，進(jìn)而減少國(guó)內(nèi)就業(yè)及其他相關(guān)稅收。商品制作完成后，“拉出關(guān)到海上轉(zhuǎn)一圈，貼上原產(chǎn)地某國(guó)的牌子，都不下船，再拉回國(guó)賣。他告訴記者，目前，同款型奢侈品在國(guó)外可能打折，但進(jìn)入中國(guó)后非但不打折，甚至還要適當(dāng)調(diào)高原價(jià)?！睔W陽(yáng)坤說(shuō)，“總有一天，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)觀將從買奢侈、買身份變得慢慢成熟起來(lái)。滿城盡是LV2004年，在法國(guó)學(xué)習(xí)奢侈品管理的歐陽(yáng)坤回到中國(guó)。2010年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)65億美元，連續(xù)3年全球增長(zhǎng)率第一。因?yàn)闅W洲和美國(guó)的奢侈品銷售額，有相當(dāng)一部分也是中國(guó)人支撐著的。公開(kāi)資料顯示：美國(guó)品牌COACH計(jì)劃未來(lái)幾年中，每年在中國(guó)新開(kāi)30家左右的門店，新店將主要開(kāi)設(shè)在二、三線城市。麥肯錫的調(diào)查顯示，2015年，75%的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市，其消費(fèi)能力幾乎等同甚至超過(guò)一線城市同等收入的消費(fèi)者。2010年7月，BURBERRY以7000萬(wàn)英鎊收購(gòu)其特許經(jīng)營(yíng)伙伴KwokHangHoldings(國(guó)行集團(tuán)有限公司)位于中國(guó)內(nèi)地的Burberry特許經(jīng)營(yíng)店?！安恍枰l(fā)票，隨到隨修，效率非常高，一般不會(huì)收費(fèi)，即便是大修大補(bǔ)，維修費(fèi)也低得讓你不好意思。北京清美未來(lái)設(shè)計(jì)公司 VI設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)等 北京清美未來(lái)設(shè)計(jì)公司 VI設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)等 服務(wù)沒(méi)做好，奢侈品牌的品牌形象也沒(méi)維護(hù)好。在趙彥兵看來(lái)，奢侈品牌收回代理權(quán)，再大規(guī)模進(jìn)入二三線城市，其實(shí)是奢侈品牌沉淪前的最后一次圈錢運(yùn)動(dòng)?！耙粯怯卸嗌偕莩奁放茖Ｙu店，直接影響到整個(gè)物業(yè)的租金水平。”盧春華說(shuō)，雖然對(duì)奢侈品牌圈錢和苛刻的指責(zé)一直存在，但這種模式卻已然在全國(guó)愈演愈烈。而與這種火爆的情形相比，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)卻顯得過(guò)于冷清。海外消費(fèi)火爆，據(jù)貝恩管理咨詢公司發(fā)布的《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體，購(gòu)買了全球約25%的奢侈品。奢侈品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，體現(xiàn)出我國(guó)人民生活水平的不斷提高，購(gòu)買能力的增強(qiáng)。這完全符合了市場(chǎng)的價(jià)值規(guī)律。（2）品牌、質(zhì)量、服務(wù)國(guó)外知名奢侈品品牌范圍廣泛，如LV皮具、普拉達(dá)、香奈兒、賓利轎車、卡地亞珠寶、古巴雪茄、法國(guó)拉菲葡萄酒等，都是耳熟能詳?shù)氖澜缂?jí)奢侈品牌。（3）品牌定價(jià)差異奢侈品牌在全球的定價(jià)策略基于價(jià)值定價(jià)，即市場(chǎng)大，購(gòu)買力大，定價(jià)就高。（1）短期舉措從短期上看，一是要從國(guó)家貿(mào)易政策層面上與奢侈品品牌商商談奢侈品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的定價(jià)問(wèn)題，如同是發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)與印度，國(guó)際奢侈品牌在印度的定價(jià)就要比中國(guó)內(nèi)地低得多，奢侈品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的定價(jià)必須依循中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家的原則，定價(jià)過(guò)高損害的是國(guó)家利益，因而從源頭上抑制奢侈品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上的高價(jià)。用法制完善消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者安全消費(fèi)、放心消費(fèi)，減少消費(fèi)煩惱，感受消費(fèi)樂(lè)趣。二、奢侈品消費(fèi)項(xiàng)目和認(rèn)知情況調(diào)查表明，中國(guó)居民購(gòu)買奢侈品較多的項(xiàng)目包括：名牌服裝、高檔化妝品、名牌皮具、名表、珠寶首飾，較多的人認(rèn)為名表、名車、飛機(jī)、游艇、珠寶首飾、名牌皮具應(yīng)屬于奢侈品的范圍。三、奢侈品、信用卡消費(fèi)額度被調(diào)查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表，同時(shí)表示過(guò)去半年購(gòu)買過(guò)黃金首飾和皮具的比例也均約為87%。從不同人群來(lái)看，女性經(jīng)常購(gòu)買的頻率高于男性，企業(yè)/公司高層管理人員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員和自由職業(yè)者經(jīng)常購(gòu)買的比例較高，家庭月收入超過(guò)10000元的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的也較多。分人群來(lái)看：女性居民的消費(fèi)更為感性，他們碰到打折或在朋友/同事推薦后很容易購(gòu)物沖動(dòng)；1524歲年齡段居民的消費(fèi)態(tài)度較為多元化，有的會(huì)消費(fèi)比較保守，不購(gòu)買超過(guò)自己消費(fèi)能力的商品，有的比較狂熱，即使攢錢也要購(gòu)買自己喜歡的商品，有的則比較在乎品味，符合自己個(gè)性的商品和店鋪陳設(shè)容易激發(fā)購(gòu)買欲望；本科學(xué)歷居民也容易受朋友/同事消費(fèi)經(jīng)歷的影響，而碩士及以上學(xué)歷居民購(gòu)買奢侈品的主要目的是為了提升品位；家庭年收入為20005000元的居民消費(fèi)時(shí)更為謹(jǐn)慎，他們從來(lái)不購(gòu)買超過(guò)自身購(gòu)買力的商品；家庭月收入10000元以上的高收入居民由于其優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)價(jià)格的考慮較少，購(gòu)買商品的決策更為容易，他們也會(huì)在意購(gòu)買奢侈品用來(lái)提升