【正文】 市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，將針對(duì)龍卡貸記卡的知名度，美譽(yù)度及忠誠(chéng)度等“三度”進(jìn)行深入的調(diào)研。十四、完賽包：比賽徽章一枚、完賽證書(shū)一份、毛巾一條、巧克力一塊、面包兩個(gè)、沁水旅游通票一份（一個(gè)月有效）。八、參賽包：比賽主題T恤一件、更衣包一個(gè)、號(hào)碼布兩塊、別針8個(gè)、計(jì)時(shí)芯片一枚。：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。（2）直接資料：以問(wèn)卷調(diào)查法為主，在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的相關(guān)培訓(xùn)后，將問(wèn)卷平均分發(fā)到調(diào)查人員手中，統(tǒng)一在星期六日的這段時(shí)間進(jìn)行。確定調(diào)查對(duì)象和單位（1）呼倫貝爾學(xué)院全體在校生。所以此次我們采用兩種統(tǒng)計(jì)法，此次調(diào)研數(shù)據(jù)的處理采用計(jì)算機(jī)匯總，使用Excel、spass等軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總分析。：根據(jù)性別和學(xué)校類(lèi)別進(jìn)行分類(lèi)，總體分為公辦院校和民辦院校，比例為7：3（根據(jù)數(shù)量確定），即公辦院校210，：1，即男150，女150。五、調(diào)研對(duì)象、區(qū)域：此次調(diào)研區(qū)域涉及西安市各大高校，包括教育部直屬院校、省屬院校民辦院校等。三、調(diào)研種類(lèi)本次調(diào)研以定量分析為主，同時(shí)以定性分析配合分析。那么，大學(xué)生的筆記本狀況是怎樣的？其中能否看出大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)筆記本的偏向和筆記本市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)？了解這些情況對(duì)于我們了解筆記本市場(chǎng)的發(fā)展和我們自己都有著重要意義。第一篇：市場(chǎng)調(diào)研總體策劃方案市場(chǎng)調(diào)研總體策劃方案一、調(diào)研背景通過(guò)我們的初步了解。西安市集中了眾多高校，其大學(xué)生電腦市場(chǎng)是一個(gè)特殊的大市場(chǎng)。提高某品牌筆記本電腦企業(yè)的市場(chǎng)占有率，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，在搜集問(wèn)卷的時(shí)候最主要的問(wèn)題是問(wèn)卷的有效性，在過(guò)程中應(yīng)當(dāng)想辦法努力有效控制。紙質(zhì)問(wèn)卷在訪(fǎng)問(wèn)調(diào)研的時(shí)候使用，電子問(wèn)卷在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查時(shí)使用。邏輯分析法就是從純粹的、抽象理論的形態(tài)上來(lái)揭示策劃對(duì)象的本質(zhì)，通過(guò)概念、判斷、推理等思維形式完成分析。（1）全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；（2）確定被調(diào)查者購(gòu)物的頻率、支出情況及消費(fèi)結(jié)構(gòu)；（3）全面了解目前該地區(qū)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格、廣告、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略；（4）了解該地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的觀(guān)點(diǎn)和習(xí)慣；（5）了解該地區(qū)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測(cè)該產(chǎn)品市場(chǎng)容量及潛力；（6）了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為；（7）了解影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的因素。確定調(diào)查項(xiàng)目定價(jià)和預(yù)算整體經(jīng)費(fèi)核算如下：消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查費(fèi)用：200人調(diào)查抽樣：67人+133人數(shù)據(jù)編碼、錄入：50元統(tǒng)計(jì)處理、資料分析：100元撰寫(xiě)報(bào)告、制圖、制表、打?。?00元企業(yè)管理費(fèi)：500元交通費(fèi)：50元總計(jì)：1041元調(diào)查資料整理和分析方法（1）間接資料：主要是通過(guò)上網(wǎng)了解收集近年來(lái)產(chǎn)品行銷(xiāo)情況及發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)查程序集數(shù)據(jù)安排市場(chǎng)調(diào)研大致可以分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段：它一般分為調(diào)研問(wèn)題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。七、報(bào)到時(shí)間：所以參賽選手必須在比賽日當(dāng)天上午9：30分之前到沁水縣全民健身中心領(lǐng)取參賽包并集合參加開(kāi)幕式。五柳莊折返點(diǎn)和終點(diǎn)各設(shè)置一個(gè)醫(yī)療站，每個(gè)醫(yī)療站配置一輛救護(hù)車(chē)、醫(yī)生、必要的藥品。在這種行業(yè)環(huán)境下，龍卡貸記卡有著怎樣的市場(chǎng)占有率。通過(guò)這四個(gè)方面的調(diào)研，對(duì)于龍卡貸記卡所面臨綜合營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境將有個(gè)比較全面和深入的了解。前者主要調(diào)查貸記卡的市場(chǎng)需求量，后者調(diào)查貸記卡的消費(fèi)環(huán)境?，F(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察，了解建行員工是如何辦理龍卡貸記卡業(yè)務(wù)，及建行人員是如何對(duì)待該項(xiàng)業(yè)務(wù)（通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷深化落實(shí)）及采取何種營(yíng)銷(xiāo)策略的。具體安排（1）、上網(wǎng)收集第二手資料，五人共同參與，并對(duì)收集的資料相互交流分析（二天）。在這種行業(yè)環(huán)境下，龍卡貸記卡有著怎樣的市場(chǎng)占有率。通過(guò)這四個(gè)方面的調(diào)研，對(duì)于龍卡貸記卡所面臨綜合營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境將有個(gè)比較全面和深入的了解。前者主要調(diào)查貸記卡的市場(chǎng)需求量，后者調(diào)查貸記卡的消費(fèi)環(huán)境?，F(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察，了解建行員工是如何辦理龍卡貸記卡業(yè)務(wù)，及建行人員是如何對(duì)待該項(xiàng)業(yè)務(wù)（通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷深化落實(shí)）及采取何種營(yíng)銷(xiāo)策略的。具體安排（1）、上網(wǎng)收集第二手資料，五人共同參與，并對(duì)收集的資料相互交流分析（二天）。方案撰寫(xiě)人王銀丹。（二）初步預(yù)算成本費(fèi)用（略）收入預(yù)測(cè)（略）盈虧平衡分析現(xiàn)金流量分析六、展會(huì)工作人員分工計(jì)劃確立展覽會(huì)組織委員會(huì)安排南京飛達(dá)會(huì)展公司進(jìn)行市場(chǎng)操作（略）七、展會(huì)招展計(jì)劃按區(qū)域進(jìn)行電話(huà)、傳真、郵件招商（長(zhǎng)三角地區(qū)）各地級(jí)市家具協(xié)會(huì)和主辦單位協(xié)助招商尋找各區(qū)域有實(shí)力的展覽公司進(jìn)行發(fā)包招展八、展會(huì)宣傳招商計(jì)劃發(fā)動(dòng)參展單位自主邀請(qǐng)公司客戶(hù)。九、展會(huì)進(jìn)度籌備計(jì)劃（略）十、展會(huì)服務(wù)商安排計(jì)劃（略）十一、展會(huì)開(kāi)幕和現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃（略）十二、展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃（略）十三、展會(huì)結(jié)算計(jì)劃（略）