【正文】 間，但毫無疑問，這種缺少真實(shí)見面的社交只是一種淺層次的社交。同時手機(jī)版人人（原校內(nèi)）也有優(yōu)惠券文字鏈可供點(diǎn)擊直接下載，這樣的方式更是抓住了“移動中的人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）用戶”，讓“在路上的人”隨時受到激勵而 直接進(jìn)入門店消費(fèi)；情感交融：建設(shè)測試類APP“好友知多少”，讓好友之間的情感通過默契答題來展現(xiàn)，通過友情的感染力，讓用戶自發(fā)進(jìn)入門店消費(fèi)；單品促銷：在總體大活動背景下，適時結(jié)合單品促銷的小活動，如“配餐王”“甜心密友”，對應(yīng)不同的促銷單品，用戶在游戲、下載的同時就了解了新產(chǎn)品、重點(diǎn)產(chǎn)品，增加消費(fèi)可能。媒介組合投放策略互聯(lián)網(wǎng)推廣：1)活動硬廣帶出見面理由，凸顯活動主題；2)多樣半價優(yōu)惠券設(shè)計，吸引用戶參與下載；3)Phase 1 Minisite微博客狀態(tài)，用戶填寫見面的理由；4)Phase 2 Minisite邀請朋友見面，鞏固友情。戴爾通過Twitter微博營銷的方法，除了收獲了百萬美元的收入外，更增加和維系了能為企業(yè)創(chuàng)造利潤的的顧客，為以后的社會化媒體營銷模式積累經(jīng)驗打下基礎(chǔ)。第三篇：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析戴爾的微博營銷戴爾是通過自己的官方網(wǎng)站進(jìn)行直銷的，當(dāng)新產(chǎn)品上市時，要進(jìn)行宣傳促銷，但是這些信息僅僅在自己的網(wǎng)站上公布具有很大的局限性，宣傳力度不夠大，影響人群不夠多，因此，戴爾在Twitter（微博）上注冊了自己的帳號，在中國的為：戴爾中國。截至到活動結(jié)束，已經(jīng)有超過6200 多萬的 用戶參與了這一活動。博客給了我個人一個與你們 通用汽車的套眾走近的機(jī)會?！绷硗?，F(xiàn)astI博客也會將那些萬式和內(nèi)容都不合適的評論予以刪除，如涉及個人攻擊 ，開展多種形式的博客展示方式隙了文字博客方式乏外．通用汽車還積極嘗試播客的形式．這是一種讀者通過訂閭獲得視頻和晉頻內(nèi)容的傳播方式。洲博客創(chuàng)立柳期，由于各種原目，通用汽車法務(wù)鄙曾經(jīng)有些擔(dān)心。威利(』VlichaelWlley)把FastI。通用汽車是率先建立博客的公司之一。盧策之手．但是客戶、行業(yè)分析人士、傳統(tǒng)媒體還是給予FastI。從1908年以來，通用汽車公司一直是全世界最大的汽車公司，由汽車業(yè)傳奇人物、通用汽車舟司副巷裁鮑勃鮑勃這件事引起了不小的反應(yīng)。盧策在博客中反復(fù)強(qiáng)調(diào)：?通用汽車歡迎批評，在我們的博客中也有很多批評意見。所以說，傳統(tǒng)媒體并不是讀者反饋的直接渠道。2．通過讀者評論，反饋客戶意見關(guān)于讀者對博客話題的評論，不管是正面還是自面．通用汽車都虛心接受和應(yīng)對。同時通用汽車還提供Rss應(yīng)用服務(wù)，除了將Rss應(yīng)用于博客之外，還壓用在通用汽車的社會責(zé)任網(wǎng)上．許多話題都同時帶有Rss網(wǎng)絡(luò)輸出和郵件丌閏選擇。與此同時，可口可樂公司也通過 在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了一個名為“火炬在線傳遞，可口可樂榮譽(yù)呈獻(xiàn)”的大型宣傳活動。個人見解：病毒營銷是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，其成本低廉和效果突出的優(yōu)點(diǎn)尤其受到現(xiàn)在各大企業(yè)的歡迎。利用Twitter“主觀、感性、個性化”信息特點(diǎn)和“人以群分”的群體特征，針對不同目標(biāo)群體發(fā)布信息，戴爾在Twitter用戶中已吸聚了一定的人氣。麥當(dāng)勞主要目標(biāo)市場是大學(xué)生群體，他們的媒體習(xí)慣是網(wǎng)絡(luò)（人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)））而非電視，他們?nèi)粘２浑x手的手機(jī)，因此掌握PC amp。麥當(dāng)勞中國首席市場推廣官張家茵表示：“現(xiàn)在的年輕人和大學(xué)生喜歡網(wǎng)絡(luò)社交帶來的便捷和娛樂，又渴望面對面交流的真實(shí)和親密。在2009夏季促銷調(diào)查中麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)，年輕人 尤其是大學(xué)生目前的主要業(yè)余時間都用在了網(wǎng)絡(luò)交流上。準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者的心理需求之后，寄希望于進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的麥當(dāng)勞，呼喚大家“線下真實(shí)見面，鞏固友情”，并將麥當(dāng)勞作為他們的最佳的“見面場所”，促使他們更加喜愛麥當(dāng)勞這個品牌，進(jìn)而進(jìn)入麥當(dāng)勞消費(fèi)，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。在這一階段，號召大家改變他們在人人網(wǎng)的個人狀態(tài)，支持真見面。，大大激發(fā)了用戶參與熱情 ,直接促進(jìn)店面銷量大幅提升。契合用戶的情感需求，倡導(dǎo)“對用戶有價值”的理念，這無疑是麥當(dāng)勞“見面吧”活動成功的基礎(chǔ)，而大膽與人人網(wǎng)這樣的新媒體深度、全面的合作則更值得營銷人思考。后來，他們制定了實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營銷的策略，在全國范圍內(nèi)尋找到幾十個有影響力的家庭主婦博客，這些博主平時經(jīng)常會把自己生活的心得寫在博客上，如烹飪、相夫教子等，她們都有一大批同類的“粉絲”。長期以來，我們的企業(yè)都是非常依賴廣告的