比亞迪汽車精準營銷案例分析(更新版)
【正文】 案例分析 品牌與傳播部 2022年 2月 22日 2 目錄 Contents 第一部分 比亞迪 案例背景 第二部分 精準營銷概念 精準營銷定義 精準營銷三要素 精準營銷的實現(xiàn) 第三部分 比亞迪的策略與分析 第四部分 結(jié)論 3 案例背景介紹： 三 年前，身為全球第二大充電電池制造商的比亞迪收購了西安秦川汽車有限公司，開始進入汽車行業(yè)。 什么是精準營銷 5 精準營銷三要素 精準的市場定位 巧妙的推廣策略 更高的客戶體驗 精準營銷三要素 6 精準營銷三要素之一 精準的市場定位 我的產(chǎn)品是什么？它的客戶到底是哪些人？如何能夠精確地找到目標客戶？這些都是精準的市場定位所必需思考的。精準營銷正是借助數(shù)據(jù)庫的篩選，尋找到目標客戶，實施有效的推廣策略，實現(xiàn)精準銷售，從而大大降低營銷費用的浪費。而在今天，如何借助新媒介實現(xiàn) “ 窄而告之 ” ，贏得目標顧客呢？ 10 答案在這里 充分發(fā)揮 互聯(lián)網(wǎng) 平臺的互動性。 手機廣告提供商分眾無線運用無線身份識別系統(tǒng)平臺系統(tǒng)，為每一位手機用戶分配唯一對應(yīng)的 ID。更為重要的是，在 F3完成巡回上市后，比亞迪在每個區(qū)域的渠道建設(shè)都已經(jīng)非常成熟。爾后， F3在廣東、上海、北京等地陸續(xù)上市，表現(xiàn)也不錯，在深圳車市連續(xù) 3個月成為惟一進入銷售排行榜前 10位的自主品牌車型，在上海 8萬元左右車型的銷售量里面， F3已經(jīng)躍居第一。因此，企業(yè)不僅要關(guān)注的產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、品牌形象，還需要重視的就是 消費者體驗轉(zhuǎn)化為公司價值的幾率 ，只有消費者體驗到了的產(chǎn)品與服務(wù)價值才是有效的價值
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