【正文】 長期以來，我們的企業(yè)都是非常依賴廣告的作用。契合用戶的情感需求，倡導(dǎo)“對(duì)用戶有價(jià)值”的理念，這無疑是麥當(dāng)勞“見面吧”活動(dòng)成功的基礎(chǔ)，而大膽與人人網(wǎng)這樣的新媒體深度、全面的合作則更值得營銷人思考。在這一階段，號(hào)召大家改變他們?cè)谌巳司W(wǎng)的個(gè)人狀態(tài)，支持真見面。在2009夏季促銷調(diào)查中麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)，年輕人 尤其是大學(xué)生目前的主要業(yè)余時(shí)間都用在了網(wǎng)絡(luò)交流上。麥當(dāng)勞主要目標(biāo)市場(chǎng)是大學(xué)生群體，他們的媒體習(xí)慣是網(wǎng)絡(luò)（人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)））而非電視，他們?nèi)粘２浑x手的手機(jī)，因此掌握PC amp。個(gè)人見解：病毒營銷是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，其成本低廉和效果突出的優(yōu)點(diǎn)尤其受到現(xiàn)在各大企業(yè)的歡迎。同時(shí)通用汽車還提供Rss應(yīng)用服務(wù)，除了將Rss應(yīng)用于博客之外，還壓用在通用汽車的社會(huì)責(zé)任網(wǎng)上．許多話題都同時(shí)帶有Rss網(wǎng)絡(luò)輸出和郵件丌閏選擇。所以說，傳統(tǒng)媒體并不是讀者反饋的直接渠道。這件事引起了不小的反應(yīng)。從1908年以來，通用汽車公司一直是全世界最大的汽車公司，由汽車業(yè)傳奇人物、通用汽車舟司副巷裁鮑勃通用汽車是率先建立博客的公司之一。洲博客創(chuàng)立柳期，由于各種原目，通用汽車法務(wù)鄙曾經(jīng)有些擔(dān)心。博客給了我個(gè)人一個(gè)與你們 通用汽車的套眾走近的機(jī)會(huì)。第三篇：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析戴爾的微博營銷戴爾是通過自己的官方網(wǎng)站進(jìn)行直銷的，當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，要進(jìn)行宣傳促銷，但是這些信息僅僅在自己的網(wǎng)站上公布具有很大的局限性，宣傳力度不夠大，影響人群不夠多，因此，戴爾在Twitter（微博）上注冊(cè)了自己的帳號(hào)，在中國的為：戴爾中國。媒介組合投放策略互聯(lián)網(wǎng)推廣：1)活動(dòng)硬廣帶出見面理由，凸顯活動(dòng)主題；2)多樣半價(jià)優(yōu)惠券設(shè)計(jì)，吸引用戶參與下載；3)Phase 1 Minisite微博客狀態(tài)，用戶填寫見面的理由；4)Phase 2 Minisite邀請(qǐng)朋友見面，鞏固友情。準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者心理：“見面吧”——一個(gè)貼近年輕人需求的 Big Idea 雖然年輕人在 SNS網(wǎng)絡(luò)上交到很多新的朋友，并為此耗費(fèi)了很多時(shí)間，但毫無疑問，這種缺少真實(shí)見面的社交只是一種淺層次的社交。 101個(gè)“見面吧”的理由。市場(chǎng)評(píng)價(jià) 伴隨著消費(fèi)者的日漸成熟，未來的營銷絕不是僅僅將消費(fèi)者作為營銷的對(duì)象，推送廣告主想傳遞的信息，而是要更善于快速捕捉消費(fèi)者的媒體行為變化，深刻洞察消費(fèi)者的心理，將營銷融入消費(fèi)者的日常生活，倡導(dǎo)并幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們的愿望與想法。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展了十幾年，已經(jīng)有了各方面的優(yōu)質(zhì)資源，我們應(yīng)該充分利用著這些資源，讓這些資源釋放出商業(yè)價(jià)值，這是我們傳統(tǒng)企業(yè)需要發(fā)現(xiàn)和思考的問題。這家企業(yè)投入的僅僅是幾十臺(tái)產(chǎn)品，收到的效果卻比投入幾十萬廣告還要好。同時(shí)，只要參加活動(dòng)，自愿填寫手機(jī)號(hào)碼就可獲得電子優(yōu)惠券。SNS營銷，讓每一個(gè)用戶都成為品牌傳播者 每年六月至八月，是麥當(dāng)勞最為重要的暑期營銷階段。公益主導(dǎo)：將“見面吧”作為一種公益倡議，麥當(dāng)勞和人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）作為發(fā)起者，提醒學(xué)生朋友珍惜友情；優(yōu)惠驅(qū)動(dòng)：所有邀請(qǐng)好友見面的用戶都可以下載麥當(dāng)勞優(yōu)惠券以及限時(shí)半價(jià)優(yōu)惠，在手機(jī)端和PC同時(shí)發(fā)放優(yōu)惠券，真誠地引起轟動(dòng)效應(yīng)；情感訴求：將不同地見面理由，見面故事演繹成真摯感人的素材，喚起學(xué)生的情感共鳴。由上圖可看到，用戶可以通過戴爾在線咨詢，在線咨詢，電話咨詢?nèi)N方式進(jìn)行咨詢，點(diǎn)擊“購買產(chǎn)品”，就會(huì)出現(xiàn)下面的界面，然后用戶就可以進(jìn)行進(jìn)一步的咨詢或是了解產(chǎn)品信息進(jìn)行購買?；顒?dòng)的辦法是，第一棒火炬在線傳遞大使能獲得由可口可樂提供的專享獎(jiǎng)品，而其他參與用戶的 則擁有點(diǎn)亮的火炬圖標(biāo)和獲贈(zèng)的秀勝利徽章。我們不知道反應(yīng)會(huì)是什么，對(duì)于許多話題，你會(huì)感到人們已經(jīng)等待了太久．期待一個(gè)發(fā)泄他們感受的出口，所以即使是自面評(píng)論也不是簡單的批評(píng)，讀者期望通用汽車能夠做得更好，生產(chǎn)更好的產(chǎn)品。通用汽車的FaslI_ne博客的主要功能北京網(wǎng)絡(luò)營銷公司認(rèn)為可以概括為。但是FastI_此博客之所以受歡迎，主要的原因是鮑勃FastIⅢ博客的日瀏覽量近900萬人．對(duì)每個(gè)話題的評(píng)論都有60～l00條。博客或許在企業(yè)最需要的時(shí)候．是一個(gè)最好的直接與企業(yè)受眾溝通的渠道。威利表示：?我被博客評(píng)論中所蘊(yùn)涵的思想廈其水準(zhǔn)所震撼。活動(dòng)開始以后，就以這8888 名傳遞大使作為8888 條路線的起始點(diǎn)開始推進(jìn)，所有用戶都可以參與到活動(dòng)中來。另外，還有微