【正文】 益目的。 20xx年，因為湖南衛(wèi)視的一部自制劇《丑女無敵》中國觀眾認(rèn)識了多芬這個品牌，如果說多芬只是簡單的將品牌植入電視劇，那么很多中國觀眾就只停留在“知道”這個品牌而已的階段。 那么品牌的公關(guān)策略也會在某些活動中體現(xiàn)這一目標(biāo)，例如請符合品牌塑造的形象的明星進行一系列的公關(guān)活動。溝通的方式有很多 種，可以分為兩大類：人際溝通和非人際溝通。 相似點：植入式廣告和傳統(tǒng)的公關(guān)營銷策略 整個運作方式的原則 是不盡相同 的。而傳統(tǒng)的品牌公關(guān)營銷策略也是企業(yè)市場營銷的一個重要組成部分。 這種公關(guān)策略的優(yōu)點就是 在 消 費者 給品牌提出意見而被采納，企業(yè)因此而進行改善，一定會增加他們的一種歸屬感。時至今日，可口可樂及其灌裝廠已經(jīng)在中國公益事業(yè)方面投入 3000多萬人民幣。 “ 成功的公關(guān)營銷不僅要讓人們知曉其“姓名”，更要的是讓其產(chǎn)品的品質(zhì)以及代表產(chǎn)品的功能、服務(wù)質(zhì)量，甚至品牌附著的精神、理念等也能為消費者所熟知 。只有當(dāng)大家都產(chǎn)生同樣的印象、感覺和意識時，品牌才浮現(xiàn)出實有的一面。 （二）傳統(tǒng)的品牌公關(guān)營銷策略 “品牌公關(guān)活動既是一種促銷方式，又是品牌宣傳的有效方式，因為公關(guān)活動過程能夠維護并提升品牌形象和企業(yè)形象。 目前植入式廣告正處在一個上升發(fā)展階段，對于國內(nèi)來講 20xx年更是植入式廣告井噴的一年。 1951年好萊塢的電影《非洲皇后號》真正開啟了植入式廣告的大門，之后，隨著好萊塢電影的迅速發(fā)展，產(chǎn)品和品牌信息植入電影已經(jīng)成為很多商家看重的一塊蛋糕，也成為電影商業(yè)化運作的一個重要部分。 代際關(guān)系是家庭中最基本的關(guān) 系。 secondly, the traditional brand marketing strategies of the public content。 引 言 ............................................................. 1 一、植入式廣告與傳統(tǒng)品牌公關(guān)策略的分析 .............................. 1 （一）植入式廣告的背景和現(xiàn)狀 ..................................... 2 （二）傳統(tǒng)的品牌公關(guān)營銷策略 .................................... 3 二、植入式廣告與傳統(tǒng)品牌公關(guān)策略的內(nèi)在聯(lián)系 .......................... 5 （一）品牌的植入式廣告與傳統(tǒng)公關(guān)營銷策略的比較 .................. 5 （二）品牌的植入式廣告與傳統(tǒng)公關(guān)營 銷策略的聯(lián)系 .................. 8 三、植入式廣告作為一種新型的輔助公關(guān)營銷的意義 ...................... 9 （一）推動經(jīng)濟發(fā)展 .............................................. 9 （二）進行品牌宣傳 ............................................. 10 四、植入式廣告作為一種新型的輔助公關(guān)營銷的劣勢 ..................... 10 （一）表現(xiàn)手法單一 ............................................. 11 （二）品牌定位模糊 ............................................. 11 （三）適用范圍有限 ............................................. 11 五、植入式廣告作為一種新型的輔助公關(guān)營銷的發(fā)展之我見 ............... 11 （一）品牌植入的科學(xué)化 ......................................... 12 （二）品牌植入的創(chuàng)意化 ......................................... 13 （三）品牌植入的專業(yè)化 ......................................... 13 結(jié)束語 ............................................................. 14 注釋 ............................................................... 14 參考文獻 ........................................................... 16 致 謝 辭 ........................................................... 17 第 1 頁 共 17 頁 從家庭倫理劇的發(fā)展淺析中國人代際關(guān)系的嬗變 作者： 陳昊 指導(dǎo)老師： 孫英莉 【 摘 要 】 貼近百姓生活、關(guān)注普通人生存狀態(tài)的家庭倫理劇已經(jīng)得到觀眾的普遍認(rèn)同。 Brand。 【 3】 在這一概念中，前者是相對于社會態(tài)度而言的，而后者實際是一種家庭內(nèi)部的家庭關(guān)系。 植入式廣告進入中國始于 1990年的室內(nèi)情景劇 —— 《編輯部的故事》。湖南衛(wèi)視的自制劇《丑女無敵》系列、《一起來看流星雨》都有大量的植入廣告 ，從第一集到結(jié)束，很多品牌不知不覺就滲透到觀眾的腦海中。也就是說企業(yè)進行品牌公關(guān)活動就是進行品牌公關(guān)營銷活動，公關(guān)的定義證明公關(guān)是營銷活動中的一種，公關(guān)等于公關(guān)營銷，這是同一個事物。 例如，保潔公司為推出 舒膚佳 就曾經(jīng)采用了這種公關(guān)策略并且取得了很好的效果， 該公關(guān)項目以山東為試點， 計劃在 山 東進行為期一年的宣傳推廣活動。 可口可樂公司在贊助性公關(guān) 策略的運用 方面是一個典范。服務(wù)性公關(guān)策略需要有下面的共識：第一，服務(wù)不止單純?yōu)轭櫩途S修產(chǎn)品，而是通過提供使顧客滿意的行動來展示企業(yè)及品牌的內(nèi)涵；第二，服務(wù)要確定切實可行的與顧客關(guān)注點一致的服務(wù)項目，不能盲目，否則顧客可能不會領(lǐng)情，會起到反 作用；第三，服務(wù)要到位，提供親情化、朋友式的服務(wù)。 二、植入式廣告與傳統(tǒng)品牌公關(guān)策略的 內(nèi)在聯(lián)系 （一）品牌的植入式廣告與傳統(tǒng)公關(guān)營銷策略的 比較 植入式廣告是屬于品牌營銷，而傳統(tǒng)的品牌公關(guān)也是一種營銷模式，作為不同的營銷它們有著一定的 不同點 ， 也存在著一些相似之處 。 模式 的 異同性 不同點： 植入式廣告與傳統(tǒng)的品牌公關(guān)策略的操作方式各有不同?！? ⑨ 美國廣告大師大衛(wèi) （ 1） 《戀愛前規(guī)則》植入廣告品牌認(rèn)知率分析 第 7 頁 共 17 頁 （ 2） 《戀愛前規(guī)則》植入廣告品牌 及情節(jié)記憶度分析 第 8 頁 共 17 頁 （ 3） 《戀愛前規(guī)則》植入廣告品牌 好感度對比分析 由以上三幅圖我們可 以知道 品牌形象知名度要求植人式廣告加深觀眾對品牌的印象．在觀眾談?wù)搫∏闀r，能回憶起該情節(jié)或場景，在購買時能夠認(rèn)出或想起某品牌 。 所以植入式廣告是一種新興的輔助式的公關(guān)策略， 與傳統(tǒng)的公關(guān)策略是并列的邏輯關(guān)系，它們是相互補充、相輔相成的 。多芬這些舉措所取得的效果：多芬官方網(wǎng)站瀏覽量突破百萬大關(guān)；多芬的品牌知名度有大幅提升； 消費者對于多芬產(chǎn)品的購買意向呈上升趨勢。 （一） 推動經(jīng)濟發(fā)展 植入式廣告的發(fā)展是一種國際的潮流和趨勢，它正以潛移默化的影響力成為企業(yè)的選擇。因此廣告收視會和電視節(jié)目或電視劇的收視差距很大，顯然消費者已經(jīng)對顯性廣告的注意度和信任度在不斷下降。 四 、植入式廣告作為一種 新型的 輔助公關(guān)營銷的 劣勢 事實證明，植入式廣告讓眾多的廣告主屢試不爽，也讓電影導(dǎo)演們獲利頗豐。如果對插入的內(nèi)容和位置考慮不周，甚至?xí)ζ放菩蜗笤斐韶?fù)面的影響。” ? 畢竟節(jié)目或影視劇的內(nèi)容才是主要的，廣告不過是 第 12 頁 共 17 頁 個配角。這個平臺一定要跟品牌關(guān)注的目標(biāo)、品牌的理念是一致的，它能自然而然的讓品牌散發(fā)出光芒，達到營銷的目的。將品牌個性融入植入式廣告中，會使植入式廣告成為引導(dǎo)消費者產(chǎn)生共鳴，進而設(shè)計生活方式和消費觀念的植入模式。創(chuàng)意是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。 （三）品牌植入的專業(yè)化 專業(yè)化的品牌植入運作是未來品牌植入作為一種新型的 公關(guān)營銷策略的趨勢。 總的來說，植入式廣告的發(fā)展需要達到以上“三化”，作為一種新型的公關(guān)營銷策略，它的發(fā)展是與傳統(tǒng)的公關(guān)營銷策略相輔相承的。希姆普、美國學(xué)者舒爾茨 X 老師一直以來是我心目中最尊敬的一位老師，能夠在畢業(yè)前成為她的論文指導(dǎo)學(xué)生是我