6西部零售業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展對(duì)策(更新版)
【正文】 由于經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的不規(guī)范以及物流配送系統(tǒng)的不完善，很多連鎖企業(yè)很難獲得相應(yīng)的規(guī)模效益。西部地區(qū)資源豐富，市場(chǎng)潛力大，戰(zhàn)略位置重要，但由于自然、歷史、社會(huì)等原因，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后。面對(duì)國(guó)內(nèi)外強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，西部零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足于自身發(fā)展的現(xiàn)狀，認(rèn)清并解決發(fā)展中存在的問題，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，探索出一條有西部特色的發(fā)展之路。 ，連鎖化程度低 對(duì)于零售行業(yè)來說，規(guī)模優(yōu)勢(shì)帶來的成本領(lǐng)先是非常關(guān)鍵的。 ，物流配送系統(tǒng)不完善 西部地區(qū)零售業(yè)普遍存在著精通流通業(yè)務(wù)、懂得現(xiàn)代管理的職業(yè)經(jīng)理人員缺乏，流通理論研究和流通技術(shù)應(yīng)用力量薄弱。如果即期消費(fèi)意愿強(qiáng)于預(yù)期消費(fèi)意愿，現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)就旺盛；反之，預(yù)期消費(fèi)意愿強(qiáng)于即期消費(fèi)意愿，現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)就疲軟。通過加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)之機(jī)，促進(jìn)消費(fèi)硬環(huán)境優(yōu)化，通過精心培育市場(chǎng)，營(yíng)造一個(gè)安全與健康的消費(fèi)軟環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益，激發(fā)消費(fèi)意愿。二要調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。 ，缺乏經(jīng)營(yíng)特色 相當(dāng)多的零售企業(yè)不是以市場(chǎng)為導(dǎo)向來指導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng)，不是以滿足消費(fèi)者需求為中心和出發(fā)點(diǎn)，而是跟著市場(chǎng)熱點(diǎn)走，人云亦云，傾向于短期行為，不注重戰(zhàn)略規(guī)劃，營(yíng)銷方式簡(jiǎn)單粗放。在這種形勢(shì)下，零售企業(yè)如果不摒棄傳統(tǒng)的銷售觀念，著重于售前、售中、售后、全方位、全過程的銷售服務(wù)，努力使顧客在購(gòu)物中得到讓渡價(jià)值最大，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中將處于十分被動(dòng)的地位。跨國(guó)零售企業(yè)是外來者，其產(chǎn)品和服務(wù)的提供與本地消費(fèi)者具有較大的文化差異，容易形成一定的距離。 （1）在規(guī)范化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件，包括行業(yè)特征、經(jīng)營(yíng)特色、企業(yè)規(guī)模、環(huán)境因素等因地制宜的選擇適合自己的連鎖形式。企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大資金投入的力度，以擴(kuò)大物流系統(tǒng)的規(guī)模。 參考文獻(xiàn)： [1]湯定娜萬后芬：零售業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷，北京：清華大學(xué)出版社，2004 [2]李敏：我國(guó)連鎖零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司，2004 [3]韋葦姚慧琴：中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2005），社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2005 [4]陳已寰：零售學(xué)，暨南大學(xué)出版社，2004 [5]宋則：中國(guó)流通創(chuàng)新前沿報(bào)告，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004 [6]宋立剛：國(guó)際化企業(yè)現(xiàn)代物流管理，中國(guó)石化出版社，2001 [7]岑麗陽：西部零售業(yè)發(fā)展思路及對(duì)策，商業(yè)研究，2005（24） [8]金薇：我國(guó)零售業(yè)現(xiàn)狀分析及零售業(yè)企業(yè)的發(fā)展對(duì)策建議，黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2006（1） 第11頁 共11頁
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