【正文】 模組網(wǎng)，而將其定位于小范圍熱點(diǎn)覆蓋應(yīng)用技術(shù)。 (2)在組網(wǎng)方式技術(shù)上， PHS 以微蜂窩為主，覆蓋距離僅數(shù)十米至數(shù)百米，其聯(lián)網(wǎng)改造成本很高，不具備統(tǒng)一聯(lián)網(wǎng)、全國(guó)漫游的必要基礎(chǔ)；而 3G 網(wǎng)絡(luò)主要以宏蜂窩為主，覆蓋距離可達(dá)數(shù)公里至數(shù)十公里。這樣的速率，遠(yuǎn)超過(guò)了 2G 手機(jī) 9． 6Kbps 和 GPRS 以及 CDMA 的速率，在數(shù)據(jù)方面走在了移動(dòng)通信技術(shù)的前端。通過(guò)在 PHS 上對(duì)提供多種類(lèi)型服務(wù)進(jìn)行全新嘗試，一方面能夠?qū)で笸渌鼉?nèi)容提供商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，另一方面，中國(guó)電信也將為自己拿到移動(dòng)牌照進(jìn)入 3G 時(shí)代后的營(yíng)運(yùn)與服務(wù)積累經(jīng)驗(yàn)，打下良好的管理基礎(chǔ)。在移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展一日千里的時(shí)代，這五年的時(shí)間無(wú)疑會(huì)是中國(guó)電信的死穴。 PHS 在 3G 時(shí)代的戰(zhàn)略意義 PHS 經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展?jié)u漸形成了氣候，中國(guó)電信的目標(biāo)難道僅僅在于通過(guò)PHS 來(lái)提高自己的收益嗎？答案當(dāng)然不是，醉翁之意不在酒，在中國(guó)電信的眼中，有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，那就是以 PHS 積蓄力量，從而實(shí)現(xiàn)進(jìn)軍 3G 移動(dòng)通信領(lǐng)域的偉大夢(mèng)想。雖然中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通本身?yè)碛行酆竦膶?shí)力，信心滿(mǎn) 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 18 頁(yè) 共 47 頁(yè) 滿(mǎn)地想要跨入移動(dòng)通信市場(chǎng)，但是在位者中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的優(yōu)勢(shì)是不可小覷的，其多年移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)所積累的經(jīng)驗(yàn)、客戶(hù)群、資本以及品牌效應(yīng)都為固定電話運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)入設(shè)置了障礙。 在中國(guó)通信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)上，除了中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通完全有實(shí)力經(jīng)營(yíng)移動(dòng)業(yè)務(wù)，只是差一個(gè)牌照而已， PHS 在近兩年的快速發(fā)展便是最好的證明。 供應(yīng)商 目前對(duì)于運(yùn) 營(yíng)商來(lái)說(shuō)，設(shè)備供給市場(chǎng)可以說(shuō)是無(wú)限大的， 3G 設(shè)備制造商們對(duì)中國(guó) 3G 牌照的發(fā)放態(tài)度告訴我們，他們?cè)缫褳閾屨甲约旱哪繕?biāo)客戶(hù) —— 3G 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商做好了充分的準(zhǔn)備，屆時(shí)，運(yùn)營(yíng)商幾乎可以得到自己所需要的任何網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和服務(wù)，這使得他們?cè)谂c設(shè)備供應(yīng)商的談判中處于主導(dǎo)地位，能夠有效地控制自己的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本和質(zhì)量。 中國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 運(yùn)營(yíng)商的行業(yè)環(huán)境分析 圖 7 波特競(jìng)爭(zhēng)模型 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 16 頁(yè) 共 47 頁(yè) 一、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析，即企業(yè)的行業(yè)環(huán)境分析。 FOMA 延續(xù)了成功的經(jīng)營(yíng)模式所創(chuàng)立出來(lái)的價(jià)值鏈，保持業(yè)務(wù)的連續(xù)性，使原來(lái)已經(jīng)習(xí)慣使用 imode 的用戶(hù)可以順利過(guò) 渡成為 FOMA 用戶(hù)。KTF 也于 20xx 年 5 月開(kāi)展 CDMA20xx 1X EVDO 3G 商用服務(wù)。 UMTS 論壇將 3G 業(yè)務(wù)分為以上六類(lèi)的原因就在于此，依據(jù)目前第二代或者 代網(wǎng)絡(luò)上數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展判斷，這六類(lèi)業(yè)務(wù)可能成為未來(lái) 3G 業(yè)務(wù)的主要業(yè)務(wù)類(lèi)型，而且將是最流行的業(yè)務(wù)服務(wù)。 UMTS將 3G 業(yè)務(wù)按照 3 級(jí)劃分，第一級(jí)業(yè)務(wù)將按照話音和非話音業(yè)務(wù)分為兩大類(lèi)。 二、 3G 的優(yōu)越性 3G 自誕生伊始，就引起了世界各國(guó)的普遍重視，它們紛紛組織力量進(jìn)行 3G 研發(fā)。回顧移動(dòng)通信發(fā)展進(jìn)程可以看到，最初成功應(yīng)用的移動(dòng)通信系統(tǒng)是 20 世紀(jì) 30 年代美國(guó)的警車(chē)用車(chē)載系統(tǒng)； 80 年代中期，歐、美、日建成了第一代模擬蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)； 90 年代以來(lái)，第二代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信興起，其市場(chǎng)規(guī)模以超出人們預(yù)期的速度快速擴(kuò)張，很多國(guó)家的年增長(zhǎng)率都 超過(guò)了 50％。 二、 3G 牌照的發(fā)放時(shí)間 3G 牌照發(fā)展時(shí)間越早，對(duì) PHS 的沖擊越大。因此在中國(guó)發(fā)放3G 牌照之后， PHS 憑借其已有的優(yōu)勢(shì)，會(huì)在較短的幾年內(nèi)仍占據(jù)大量的通信市場(chǎng)，尤其是低端語(yǔ)音市場(chǎng)。技術(shù)重要與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)，而不是技術(shù)含量的高低；技術(shù)的去留更多的是由市場(chǎng)需求決定而不是由技術(shù)本身的先進(jìn)性決定的。 PHS 在技術(shù)上的優(yōu)劣勢(shì)分析 : 一、劣勢(shì)分析 面臨網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和補(bǔ)增基站困擾 經(jīng)過(guò)幾年的技術(shù)改進(jìn)， PHS 的通話質(zhì)量有了明顯提高，比如，目前一些地方PHS 采用了 500mW 大功率基站、組控技術(shù)和智能天線技術(shù)，基本上解決了覆蓋、切換和容量等問(wèn)題，能實(shí)現(xiàn)預(yù)付費(fèi)、短消息和數(shù)據(jù)上網(wǎng)等新業(yè)務(wù)。盡管新技術(shù)性能將超過(guò)老技術(shù)，但在一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)可能不及老技術(shù)好。換句話說(shuō)，在產(chǎn)品剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)（導(dǎo)入期），產(chǎn)品技術(shù)擁有者是以差異化的策略來(lái)占有市場(chǎng)；后來(lái)逐漸進(jìn)入成熟期，則依賴(lài)不 斷的過(guò)程改良，以降成本來(lái)維持或提高市場(chǎng)的占有率。 二、今后幾年 PHS 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) PHS 的發(fā)展趨勢(shì)與 3G 牌照的發(fā)放以及 3G 牌照發(fā)放以后 3G 業(yè)務(wù)的發(fā)展情況有非常緊密的關(guān)系。 PHS 市場(chǎng)從簡(jiǎn)單地發(fā)展用戶(hù)數(shù)量的擴(kuò)張階段 ，逐步向提高服務(wù)質(zhì)量、業(yè)務(wù)內(nèi)涵的深層次市場(chǎng)運(yùn)作的方向轉(zhuǎn)移； PHS 將從單一的無(wú)線通話發(fā)展成為包含終端短消息、無(wú)線瀏覽、 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 7 頁(yè) 共 47 頁(yè) 無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)等眾多增值業(yè)務(wù)的通信工具。產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)層面的參與者將各自在技術(shù)、服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，在借鑒日本、中國(guó)臺(tái)灣等 PHS 成 熟市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)和移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)成功商業(yè)模式的基礎(chǔ)上， 積極拓展新的技術(shù)和業(yè)務(wù)模式。以相繼進(jìn)駐北京、上海、廣州這三大城市為標(biāo)志， PHS 業(yè)務(wù)在全國(guó)范圍內(nèi)全面鋪開(kāi)。 PHS 技術(shù)最早起源于 20 世紀(jì) 90 年代初的日本，它采用微蜂窩技術(shù)，通過(guò)微蜂窩基站實(shí)現(xiàn)無(wú)線覆蓋，將用戶(hù)端 (即無(wú)線市話手機(jī) )以無(wú)線的方式接入本地電話網(wǎng)，使傳統(tǒng)意義上的固定電話不再固定在某個(gè)位置，可在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)移動(dòng)使用，隨時(shí)隨地接聽(tīng)、撥打本地和國(guó)內(nèi)、國(guó)際電話。 隨著 3G 牌照發(fā)放日期的臨近， PHS 無(wú)線市話的發(fā)展前景引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。 本文首先通過(guò)產(chǎn)品生命周期理論，對(duì) PHS 網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)和市場(chǎng)生命周期加以分析，并指出了 3G 對(duì) PHS 生命周期的影響。 在此背景下，筆者基于電信行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)整體利益的考慮，對(duì)PHS 與 3G 的融合發(fā)展進(jìn)行了研究。并且 ，為了該行業(yè)內(nèi)全體國(guó)有資產(chǎn)的保值增值， 3G 牌照也將發(fā)放給現(xiàn)有的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商們，使之成為全電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。在中國(guó)大陸所展開(kāi)的 PHS 業(yè)務(wù)俗稱(chēng)“小 靈通”。 PHS 以低廉的價(jià)格，迎合了廣大消費(fèi)者的心理，并得到了 他們的熱情追捧。我國(guó)已經(jīng)初步形成了以 PHS 業(yè)務(wù)市場(chǎng)為導(dǎo)向， 以基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商為核心的包括增值業(yè)務(wù)平臺(tái)提供商、終端產(chǎn)品制造商、內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)商在內(nèi)的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。 PHS 手機(jī)性能、價(jià)格、功能貼近消費(fèi)者的需求與使用習(xí)慣，進(jìn)一步推動(dòng)了 PHS 市場(chǎng)的發(fā)展。隨著對(duì)以“ 短信互通”為主要表征的 PHS 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的培養(yǎng)，將改變移動(dòng)數(shù)據(jù)邊緣人群的消費(fèi)習(xí)慣，使之逐漸接受更高端的業(yè)務(wù)方式， 從而進(jìn)一步提高 APRU 值，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)水平的提升。技術(shù)演變的過(guò)程通常是先有產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，再到后來(lái)逐漸有過(guò)程上的改良。 對(duì)技術(shù)生命周期進(jìn)行分析，可以清楚在一個(gè)中等長(zhǎng)度的周期到下一中等長(zhǎng)度周期演化的轉(zhuǎn)變中，“老技術(shù)”將被“新技術(shù)”取代，見(jiàn)圖 3： 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 9 頁(yè) 共 47 頁(yè) 圖 3：技術(shù)生命周期曲線 圖中新技術(shù)曲線的性能比老技術(shù)曲線的性能要好。實(shí)際上，目前業(yè)界一些對(duì) PHS 向 3G 過(guò)渡的 分析，更多是基于第二種情況，就是假想能利用 PHS 技術(shù)單獨(dú)組網(wǎng) (日本和我國(guó)臺(tái)灣省的 PHS 運(yùn)營(yíng)就是這樣一種模式 )。隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)水平及人們對(duì)輻射等問(wèn)題重視程度的提高， PHS 低輻射這一優(yōu)點(diǎn)會(huì)越來(lái)越受到關(guān)注。盡管 3G 的新技術(shù)性能將超過(guò) PHS 老技術(shù)，但在一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)可能不及老技術(shù)好，因?yàn)椴捎眯录夹g(shù)會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。在這種情況下，圍繞 PHS 的潛力挖掘，將成為運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要方式，包括推出新業(yè)務(wù)、開(kāi)發(fā)增值業(yè)務(wù)、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)雙模手機(jī)等。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 12 頁(yè) 共 47 頁(yè) 第 2 章 中國(guó) 3G 的市場(chǎng)環(huán)境分析 全球 3G 的發(fā)展概況 3G 的概念 一、移動(dòng)通信的演進(jìn)路徑 在過(guò)去的半個(gè)世紀(jì)特別是最近的十幾年里，移動(dòng)通信技術(shù)獲得了很 大的進(jìn)步，從傳統(tǒng)的單基站大功率系統(tǒng)到蜂窩移動(dòng)系統(tǒng)，從本地覆蓋到區(qū)域、全國(guó)覆蓋，并實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際漫游，從提供話音業(yè)務(wù)到提供包括低速數(shù)據(jù)的綜合業(yè)務(wù)，從模擬移動(dòng)通信系統(tǒng)到數(shù)字移動(dòng)通信系統(tǒng)，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和演進(jìn)，為人們提供了豐富多彩的個(gè)人通信服務(wù)。全球市場(chǎng)上目前 2G 通訊系統(tǒng) GSM 占據(jù)主流位置，而北美的 IS95 和 CDMA 1x 也擁有一定的市場(chǎng)份額，部分非洲地區(qū)還使用模擬通訊，但在此不作闡述，因?yàn)槟M通訊模式基本上已經(jīng)不存在，日本采用自己的 PDC 2G 通訊制式，演進(jìn)路徑也較為獨(dú)特，而中國(guó)由于大力推廣基于自己提出的標(biāo)準(zhǔn) TDSCDMA，因此其演 進(jìn)路徑也有所不同，除此之外，世界其他國(guó)家的情況基本上都符合這樣的一個(gè)演進(jìn)路徑。 三、 3G 業(yè)務(wù)框架 UMTS 論壇從一個(gè)用戶(hù)的角度來(lái)審視 3G 市場(chǎng)，對(duì) 3G 業(yè)務(wù)進(jìn)行了分類(lèi)。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁(yè) 共 47 頁(yè) 圖 6: 3G 業(yè)務(wù)框架 從上圖可以看出，與目前話音業(yè)務(wù)不同，未來(lái) 3G 業(yè)務(wù)將是一種提供實(shí)時(shí)在線的數(shù)據(jù)環(huán)境，能夠任何時(shí)間、任何地點(diǎn)連接到多媒體內(nèi)容的服務(wù)。 SKT 公司在 20xx 年 10 月推出正式的 CDMA20xx 1X 商用服務(wù)，于 20xx 年 1 月正式開(kāi)始 CDMA20xx 1X EVDO 3G 商用服務(wù)。如日本的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，特別是 NTT DoCoMo 的 imode 業(yè)務(wù)發(fā)展得十分出色，得到了世界的公認(rèn)。 另外，韓國(guó)將移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商由 5 家合并成 3 家；禁止運(yùn)營(yíng)商提供手機(jī)補(bǔ)貼；發(fā)展新的子品牌戰(zhàn)略這三大措施也被認(rèn)為是其是推進(jìn)新一代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，讓移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商扭虧為盈的關(guān)鍵所在。 替代產(chǎn)品 對(duì)于移動(dòng)通信市場(chǎng)的產(chǎn)品 —— 移動(dòng)通信業(yè)務(wù)而言，未來(lái)幾家運(yùn)營(yíng)商幾乎都可以提供消費(fèi)者需要的各種業(yè)務(wù)，也就是說(shuō)，各個(gè)運(yùn)營(yíng)商在各自業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，因?yàn)樘娲a(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很容易獲得，而運(yùn)營(yíng)商要建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須注重培養(yǎng)各自差異化的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 二、固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展 3G 業(yè)務(wù)的機(jī) 遇與挑戰(zhàn)分析 3G 時(shí)代的來(lái)臨以及 3G 本身在技術(shù)、成本和業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商提供了非常難得的發(fā)展機(jī)遇，相對(duì)來(lái)說(shuō)，固定網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商們最終能夠從中得到的收獲應(yīng)該更大一些。 挑戰(zhàn)： 在位者的威脅。對(duì)于拿到 3G 牌照之前的固定電話運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，因?yàn)榕普瞻l(fā)放的方式及 3G 標(biāo)準(zhǔn)的選擇目前并不明朗，所以確定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)策略的 時(shí)候會(huì)受到較多不確定性因素的影響。而中國(guó)電信如果再將所有的寶都押在信息產(chǎn)業(yè)部的牌照下放上而沒(méi)有自己的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，那么一旦獲得許可，從網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)并 發(fā)展到足夠大的規(guī)模，估 計(jì)需要五年左右的時(shí)間。為了確保自己在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中不失先機(jī)，中國(guó)電信接受設(shè)備提供商的建議，以日本 iMode 為藍(lán)本開(kāi)發(fā)基于 PHS 的 CMode 業(yè)務(wù)，在 PHS 手機(jī)高速率數(shù)據(jù)傳輸?shù)膬?yōu)勢(shì)下，提供電子郵件收發(fā)，無(wú)線上網(wǎng)游覽，中文短信息收發(fā)，股市消息，電子商務(wù)，個(gè)人銀行服務(wù)以及 110 和 120 報(bào)警、 急救業(yè)務(wù)，甚至將會(huì)提供電子定位和電子地圖等新興業(yè)務(wù)。在日本成功開(kāi)通的世界首例彩色移動(dòng)可視電話能夠基于PHS 技術(shù)以 2 幀／秒的速度同步傳輸影像，還可以一次傳送 1000 個(gè)文字信息。 PHS 的市話定位，決定了其未來(lái)的發(fā)展方向和應(yīng)有的發(fā)展空間。但是， TDD 方式的覆蓋范圍沒(méi)有 FDD 大，而且 TDD 結(jié)構(gòu)不靈活，支持高速移動(dòng)不如 FDD。 3G 建網(wǎng)之后，人們希望以低成本的方式享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入、聯(lián)網(wǎng)游戲、控制家中電器、完成電子商務(wù)交易等 3G 業(yè)務(wù)。而 PHS 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)都是基于電路域的，雖然在協(xié)議層次上 PHS 和 3G 網(wǎng)絡(luò)并無(wú)可比性，但其電路域設(shè)備則是完全基于 GSM 的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的，包括 HLR\AuC、 MSC、 VLR 等物理設(shè)備。（綜合智能 HLR 主要是為了解決本地網(wǎng)混合放號(hào)、NP 業(yè)務(wù)、全網(wǎng)智能業(yè)務(wù)觸發(fā)、 PHS 向 3G 的遷移、固定網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)的融合需求以及發(fā)展趨勢(shì)。在 3G 網(wǎng)絡(luò)和 PHS 網(wǎng)絡(luò)并存階段，類(lèi)似中興通 訊即將推出的 WCDMA/PHS 雙模手機(jī)將會(huì) 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 23 頁(yè) 共 47 頁(yè) 是運(yùn)營(yíng)商和用戶(hù)不錯(cuò)的選擇。 對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，推出 雙模手機(jī)也將受益匪淺。 中興通訊方面表示，其根據(jù)上述技術(shù)要求研發(fā)的商用版雙模手機(jī)預(yù)計(jì)將于 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 24 頁(yè) 共 47 頁(yè) 20xx 年底推出，屆時(shí)這種雙模手機(jī)可以采用同一號(hào)碼或者不同號(hào)碼，用戶(hù)可以在 PHS 和 WCDMA 兩個(gè)系統(tǒng)間實(shí)時(shí)切換（ WCDMA 和