【正文】 藥方公布以后，與之相關(guān)的中成藥類(lèi)感冒藥開(kāi)始異動(dòng)，雙黃連、感冒清熱顆粒、清熱解毒口服液開(kāi)始迅速進(jìn)入十強(qiáng)榜，原來(lái)的霸主中，只有泰諾和日夜百服嚀還在十強(qiáng)榜上。比如在此之前，我國(guó)的一些制藥企業(yè)也涉及 OTC 市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了一些適合 OTC 市場(chǎng)的產(chǎn)品，但沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)大家 來(lái)說(shuō)都是 0TC 市場(chǎng)的新人，這就給一些具有特色的企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，這些企業(yè)就可以利用自身的特色在 OTC 市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別是那些在營(yíng) 銷(xiāo)方面具有一定特色和優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，利用本身廣泛的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，可迅速向 市場(chǎng)推出自己的品牌。 。以往制藥企業(yè)銷(xiāo)售處方藥的渠道主要是向醫(yī)院、獲得藥品信息的 是具有藥品專(zhuān)業(yè)知識(shí)的醫(yī)生，用藥時(shí)患者根據(jù)醫(yī)生的處方。而到了 4 月份（見(jiàn)表五、表六），形勢(shì)有所緩和，十強(qiáng)榜仍然維持原來(lái)的格局，排名變化不是很劇烈。整個(gè)非典時(shí)期，隨著國(guó)際不斷公布有治療作用的中藥產(chǎn)品名錄，一些相關(guān)的產(chǎn)品市場(chǎng) 份額上升比較迅速，像板藍(lán)根顆?；旧鲜亲钪目狗侵兴幃a(chǎn)品，其市場(chǎng)表現(xiàn)也十分惹眼。但要建立適合我國(guó)國(guó)情的處方藥與非 處方藥分類(lèi)管理體制是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)工程，涉及范圍廣、牽涉問(wèn)題多，必須借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，制定與整個(gè)體制相關(guān)的各項(xiàng)政策法規(guī)，在發(fā)展中調(diào)整，在探索中前進(jìn) ,使之成為 “ 行動(dòng)中的制度 ” 。多潘立酮雖全線走跌。除此而外只有硫糖鉛、雙氯芬酸用藥額升、降城市數(shù)相等，其余都呈下跌之勢(shì)。 2020 年 9 月，默克宣布正式進(jìn)入中國(guó) OTC 市場(chǎng)，并明確表示將在中國(guó)走高端路線，產(chǎn)品消費(fèi)的目標(biāo)人群定位于大中城市的中、高收入階層。這將給醫(yī)藥企業(yè)培育品牌忠誠(chéng)度帶來(lái)一定的困難。未來(lái) OTC 市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景依然樂(lè)觀。 Rx 向 OTC 的轉(zhuǎn)換是日本 OTC 市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。另外，美國(guó)的 OTC 市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，大部分治療領(lǐng)域都被許多名牌藥品所壟斷。例如，目前，治療周期性偏頭痛和降低膽固醇的藥品可能是最具有開(kāi)發(fā)潛力的 OTC 品種。 另外，隨著人口老齡化趨勢(shì)的加速，老年人藥品消費(fèi)急劇增加，導(dǎo)致政府公共衛(wèi)生支出負(fù)擔(dān)沉重。 波蘭市場(chǎng) 波蘭是歐洲 OTC 市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。其中 5 大類(lèi)藥品占 OTC 銷(xiāo)售額的 77%：消化系統(tǒng)或代謝藥物占24%、心血管藥物占 20%、呼吸系統(tǒng)藥物占 14%、神經(jīng)系統(tǒng)藥物占 12%，及皮膚科藥物占 7%。而增長(zhǎng)速度最快的是戒煙產(chǎn)品，年均銷(xiāo)售增長(zhǎng)率達(dá)到 18%， 2000 年占 OTC 市場(chǎng)銷(xiāo)售額的 %，預(yù)計(jì)到 2020 年將達(dá)到 7%。 企業(yè) ()大量管理資 料下載 OTC 主要銷(xiāo)售國(guó)家 按國(guó)家來(lái)劃分，美國(guó)和日本居領(lǐng)先地位， 1999 年 OTC 銷(xiāo)售額分別為 107 億美元和 75 億美元；第三是德國(guó)，同年 OTC 銷(xiāo)售額為 29 億美元。 企業(yè) ()大量管理資 料下載 建國(guó)以來(lái)，我國(guó)已先后實(shí)行了麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品和戒毒藥品的分類(lèi)管理，目前正在進(jìn)行的處方藥與非處方藥分類(lèi)管理，其核心是加強(qiáng)處方藥的管理，規(guī)范非處方藥的管理，減少不合理用藥的發(fā)生，切實(shí)保證人民用藥的安全有效。它是根據(jù)藥品的安全性、有效性原則，依其品種、規(guī)格、適應(yīng)癥、劑量及給藥途徑等的不同，將藥品分為處方藥和非處方藥并作出相應(yīng)的管理規(guī)定。其中，北美、歐洲和太平洋周邊國(guó)家仍是 OTC 藥品消費(fèi)的主要市場(chǎng)。 2000 年，美國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售額較大的 OTC 品種依次為感冒咳嗽藥、鎮(zhèn)痛藥、口腔護(hù)理品、止汗藥、胃酸抑制劑等，共占美國(guó) OTC 市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的 %。 法國(guó)市場(chǎng) 據(jù)法國(guó)統(tǒng)計(jì)研究部門(mén) DREES 的數(shù)據(jù)， 1999 年法國(guó)國(guó)內(nèi)非處方藥消費(fèi)占藥品銷(xiāo)售總額的 30%。預(yù)計(jì)到 2020年，該市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到 億美元。通過(guò)這種轉(zhuǎn)換，企業(yè)可延長(zhǎng)藥品的生命周期，把 Rx 因失去專(zhuān)利保護(hù)、面臨仿制競(jìng)爭(zhēng)而造成的銷(xiāo)售損失減少到最小程度。一些新藥和新劑型為即將進(jìn)軍OTC 市場(chǎng)的醫(yī)藥企業(yè)提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這將限制未來(lái) 10 年美國(guó) OTC 市場(chǎng)的擴(kuò)充速度。 （ 3）日本市場(chǎng)：日本 1999 年的 OTC 銷(xiāo)售額為 75 億美元，僅次于美國(guó)，位居世界第二。雖然近年的金融危機(jī)降低了政府和消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)力，但這種狀況將是短期的。 企業(yè) ()大量管理資 料下載 （ 4）戒煙藥：自從戒煙藥從 Rx 轉(zhuǎn)換成 OTC 后，市場(chǎng)銷(xiāo)售額迅速上升，但時(shí)間不久其銷(xiāo)售額卻又很快降了下來(lái)，這種現(xiàn)象表明人們似乎把戒煙當(dāng)成了一種時(shí)尚。 2020 年，繼葛蘭素史克、強(qiáng)生、惠氏、拜耳等之后，又一批跨國(guó)公司進(jìn)入我國(guó)日益增大的 OTC 市場(chǎng)。值得引起關(guān)注的是在這些 藥品中唯有六味地黃丸在南京、杭州、武漢、重慶、成都五大城市醫(yī)院的銷(xiāo)量呈上升趨勢(shì)，平均增幅在 3%以上，但銷(xiāo)量不大。 三是名牌產(chǎn)品、合資藥品受青睞： 從調(diào)查分析中可以看到胃蘇沖劑盡管用量不大 ,但畢竟出于唯一的楊子江藥廠的產(chǎn)品，而且六大城市的典型醫(yī)院均有使用。 縱觀我國(guó) OTC 市場(chǎng)，有關(guān)人士樂(lè)觀地認(rèn)為，隨著國(guó)家一系列醫(yī)藥體制改革的相關(guān)文件和管理制度的深化完善，預(yù)計(jì)今后兩年藥品零售市場(chǎng)將以年均 30%的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 160 億元， OTC 市場(chǎng)亦將相應(yīng)增長(zhǎng)。 個(gè)別品種表現(xiàn)異常。 企業(yè) ()大量管理資 料下載 和北京不同，廣州的非典爆發(fā)高峰在 2 月份，所以廣州感冒藥十強(qiáng)榜在 2 月份已經(jīng)是中藥的天下了（ 見(jiàn)表四），化學(xué)藥中只留有排名較后的泰諾和日夜百服嚀。 眾所周知， OTC 藥品的營(yíng)銷(xiāo)方式與處方藥不 同，這對(duì)制藥企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)挑