威海金馬筆業(yè)2b鉛筆市場調研計劃書(更新版)
【正文】 9 六、訪員安排 1. 本次調查工作由威海職業(yè)學院經(jīng)濟管理系。 八、數(shù)據(jù)錄入與處理 參與此項目的所有數(shù)據(jù)錄入及編碼人員將參與問卷的制作與調查培訓；在錄入過程中需抽取 10%的樣本進行錄入復核，以保證錄入質量；數(shù)據(jù)處理采用 SPSS 軟件進行；對有關結果進行頻數(shù)分布分析、交互分析等。所需收集的信息包括如下： ? 探究鉛筆行業(yè)的市場運作模式有哪些：零售、會營、直銷等； ? 探究威海市鉛筆同行的市場運作模式及其各自的市場效果，以便發(fā)現(xiàn)保健品行業(yè)的真正利潤源所在； ? 探究威海市鉛筆同行對行業(yè)發(fā)展趨勢的具體看法和建議，并探究其依據(jù)； 6 三、目標被訪者定義 此次調研，具體在樣本選擇時遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性；二是樣本要有一定的針對性。威海金馬筆業(yè)有限公司生產(chǎn)的金馬牌 2B 考試專用鉛筆被認定為中國制筆協(xié)會特別指定產(chǎn)品，成為山東省唯一獲得認定的鉛 筆生產(chǎn)企業(yè)。在行業(yè)整 體份額增速不高，市場總量相對穩(wěn)定的競爭環(huán)境中，爭奪市場份額、擴大市場占有率，成為兵家必爭。 4 二、調研目的與內容 本次調研，我們將采用探索性研究和描述性研究相結合的方式，并運用定性分析和定量分析相結合的方法對威海市保健品市場進行一次專項調研，為企業(yè)下一步的市場運作和品牌推廣提供客觀的數(shù)據(jù)支持。 7 四、調查方法與抽樣設計 本次調查方法與抽樣設計為： ? 主要采用問卷調查和走訪調查相結合的方式開展調研； ? 調查范圍：限定在威海地區(qū)，各學校及文具店商店。 威海職業(yè)學院經(jīng)濟管理系 10 級 市場營銷二班， MI之星 20xx 年
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