威海金馬筆業(yè)2b鉛筆市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 7 四、調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì) 本次調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì)為： ? 主要采用問(wèn)卷調(diào)查和走訪調(diào)查相結(jié)合的方式開(kāi)展調(diào)研； ? 調(diào)查范圍：限定在威海地區(qū)，各學(xué)校及文具店商店。在行業(yè)整 體份額增速不高，市場(chǎng)總量相對(duì)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，成為兵家必爭(zhēng)。所需收集的信息包括如下： ? 探究鉛筆行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式有哪些：零售、會(huì)營(yíng)、直銷(xiāo)等； ? 探究威海市鉛筆同行的市場(chǎng)運(yùn)作模式及其各自的市場(chǎng)效果，以便發(fā)現(xiàn)保健品行業(yè)的真正利潤(rùn)源所在； ? 探究威海市鉛筆同行對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的具體看法和建議，并探究其依據(jù)； 6 三、目標(biāo)被訪者定義 此次調(diào)研，具體在樣本選擇時(shí)遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性；二是樣本要有一定的針對(duì)性。樣本配比如下： 調(diào)研對(duì)象 樣 本 量 合計(jì) 專(zhuān)家深層訪談 學(xué)校問(wèn)卷調(diào)查 文具從業(yè)人員 2B 鉛筆消費(fèi)者 合計(jì) 9 六、訪員安排 1. 本次調(diào)查工作由威海職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系?，F(xiàn)產(chǎn)品 90%出口到世界五大洲 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在國(guó)內(nèi)外享有較高的聲譽(yù)。所需收集的信息包括如下： ? 了解威海市居民金馬筆業(yè)看法和態(tài)度； ? 對(duì)威海市 2B 鉛筆市場(chǎng)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的分布及市場(chǎng)占有率情況進(jìn)行分析； ? 對(duì)威海市 2B 鉛筆市場(chǎng)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人員優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)等； 了解威海市居民的 2B 鉛筆消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。 10 九、研究時(shí)間安排（自項(xiàng)目確定之日起） 時(shí) 間 程 序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 方 案與問(wèn)卷設(shè)計(jì)
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