冰淇淋市場定位分析(更新版)
【正文】 三、市 場 分 析 四、消 費 者 分 析 五、競 爭 者 分 析 六、市 場 定 位 分 析 七、結 束 語 目 的 ? 為每一個人提供瞬間即成，綠色時尚，色、香、味俱佳的冰淇淋，滿足廣大群眾時尚、美味、休閑的消費心理。 現(xiàn)在市場普遍銷售的冰淇淋為兩大類：軟式冰淇淋、硬式冰淇淋，我們特意挑選經(jīng)營符合廣大青年普遍喜歡的類型：硬式冰淇淋，該種冰淇淋采用鮮牛奶、鮮奶油、鮮水果及鮮乳脂按照一定配比生產(chǎn)而成，純綠色原料；采用先進的流水生產(chǎn)線，全自動生產(chǎn)，封袋和保存及運輸完全是零下 25度進行，并且采用獨立包裝流通，是完美的綠色衛(wèi)生產(chǎn)品；另外硬質(zhì)冰淇淋具有獨特的口味和口感、風格新穎是一種高品質(zhì)生活的象征。 社會環(huán)境 網(wǎng)絡化的環(huán)境進一步解放了我們的消費者，為冰淇淋刺激和培養(yǎng)了新的消費者，尤其表現(xiàn)在 1525歲的消費者身上。預計 2023年產(chǎn)銷量能突破280萬噸，實現(xiàn)銷售額 340億元以上。 ， 集中度 中國冰激凌龐大的市場容量，吸引了眾多的“淘金者”。 、 集中度 消 費 者 分 析 我們主要顧客的年齡分布在 1835歲之間，由于每部分人群的需求量不同，所以仍需要進行細分。食品消費的大趨勢是向天然、保健、 功能化方向發(fā)展，講究風味、方便，追求新鮮，注重營養(yǎng)、保健功能，冰淇淋產(chǎn)品的發(fā)展也必將順應人們的這一要求。因為現(xiàn)在消費者購買冰淇淋，不僅選擇口味，更重要的是選擇品牌。從消費者規(guī)模來看，根據(jù)新生代市場檢測機構 中國市場與媒體研究 （ CMMS）對全國 30個城市 70000個樣本進行的跨年度連續(xù)調(diào)查的結果顯示：2023～ 2023年冰激凌在中國市場的滲透率已達到了驚人的高度，連續(xù)三年超過 73％，而且走勢比較平穩(wěn)。而我們的口味多變，具有上百種不同風味，而且采用 DIY自助冰淇淋經(jīng)營模式，想吃什么口味，隨顧客選擇，娛樂和美食溶于一身，一種冰淇淋還可以有不同吃法，不同口味，讓顧客發(fā)揮想象力來創(chuàng)造自己獨有的冰淇淋。 消費心理及文化背景定位 ：選擇高檔冰淇淋的顧客，追求品牌、情調(diào)勝過追求口感；選擇中檔冰淇淋的顧客，追求的是口感；選擇低檔冰淇淋的顧客的目的是解暑消渴。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時 35分 23秒 22:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:35:2322:35:2322:35Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:35:2322:35:2322:353/29/2023 10:35:23 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 10時 35分 23秒 下午 10時 35分 22:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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