產(chǎn)品管理-產(chǎn)品管理與品牌經(jīng)營(更新版)
【正文】 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 15 /37 低價、低品質(zhì) 的產(chǎn)品 高價、 高品質(zhì) 的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品組合廣度與深度的增減 三、產(chǎn)品組合 /產(chǎn)品線 2/4 向上延伸 (upward stretch) 現(xiàn)有的 產(chǎn)品線 向下延伸 (downward stretch) 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 16 /37 ? 產(chǎn)品組合廣度與深度的增減 ?擴增廣度或長度的原因有 ? 反映企業(yè)理念與策略 ? 利用產(chǎn)能與其它內(nèi)部資源 ? 因應(yīng)競爭情勢 ? 配合消費者需求的變化 ?定期檢討產(chǎn)品線縮減甚至刪除的必要性 ? 廣度或長度的增加，必然會提高成本，同時也易造成自家產(chǎn)品互相蠶食以及資源不當配置的問題 三、產(chǎn)品組合 /產(chǎn)品線 3/4 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 17 /37 三、產(chǎn)品組合 /產(chǎn)品線 4/4 愛之味飲料的產(chǎn)品擴展 明星 產(chǎn)品 擴增「蕃茄」 產(chǎn)品線長度 增加「鮮採」系列的產(chǎn)品線 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 18 /37 ? 品牌的意義 四、品牌 1/13 品牌 (brand) 品牌名稱 (brand name) 品牌標誌 (brand mark) = + 品牌若登記註冊就成了商標 (trademark) 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 19 /37 ?品牌的四大構(gòu)面： AFBP 四、品牌 2/13 某手提電腦 品牌 屬性 Attributes 功能 Functions 利益 Benefits 個性 Personalities 黑色外型 視覺效果 給人理性、 沈著的感覺 適合專業(yè) 人士 因為品牌有個性，它才能成為重要的競爭武器 甚至代表一家企業(yè)的文化 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 20 /37 ? 品牌的功能（消費者角度） ?濃縮資訊與協(xié)助辨識 ? 產(chǎn)品種類繁雜，消費者藉由品牌濃縮資訊 ?提高購買效率 ? 濃縮資訊之後，讓消費者的購買決策省時省力 ?提供心理保障 ? 知名品牌在市場上的良好形象和信賴感，成為消費者心目中的品質(zhì)保證 四、品牌 3/13 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 21 /37 四、品牌 4/13 說到 XXX義大利餐廳，心中立刻浮現(xiàn)它的種種， 你瞬間的回想已包含～～～ 招牌菜 （蕃茄海鮮義大利麵） 口味 （濃稠料多酸味夠） 店內(nèi)風格 （輕鬆年輕的氣氛） 特點 （約要排隊半小時） 價格 （ NT＄ 125）等資訊， 幫助你依照消費需求快速決策，另外 品牌帶來的品質(zhì)保證也降低你的消費風險。此例由於產(chǎn)品線都與潔牙有關(guān)且銷售通路 也相同，因此產(chǎn)品線一致性相當高 牙粉產(chǎn)品線長度是 2 產(chǎn)品線 (product line) 是由一群在功能、價格、通路或銷售對象 等方面相關(guān)的產(chǎn)品所組
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1