廣告學概論(更新版)
【正文】 基本模式 ? （一）職能設置模式（見圖 7圖 72） ? （二）地區(qū)設置模式 ? （三）客戶設置模式 （見圖 73） 圖 71 職能設置模式 圖 72 美國典型 4A廣告代理公司 組織結(jié)構(gòu)圖 圖 73 客戶設置模式 二、整合型廣告公司的組織模式 ? （一）聯(lián)合模式 ? （二）擁有自主單位的公司模式 ? （三）矩陣模式 ? （四）整合模式 （一）聯(lián)合模式 （二）擁有自主單位的公司模式 （三）矩陣模式 （四）整合模式 三、廣告公司的基本業(yè)務部門 ? （一）客戶部 ? （二）創(chuàng)意部 ? （三）媒體部 ? （四）市場調(diào)研部 第二節(jié) 我國廣告公司的生態(tài)狀況 ? 一、我國現(xiàn)有廣告公司的種類 ? 二、廣告公司的服務內(nèi)容 ? 三、廣告公司與廣告主間的生態(tài)平衡：新型的伙伴關系 一、我國現(xiàn)有廣告公司的種類 ? （一）大型綜合性廣告公司 ? （二）中小型廣告公司 ? （三）廣告作業(yè)機構(gòu) ? （四）兼營廣告公司 二、廣告公司的服務內(nèi)容 ? 一般來說，廣告公司可以向客戶提供下列諸項基本的服務： ? ★幫助或協(xié)助廣告主制定廣告規(guī)劃，在市場調(diào)查的基礎上，提出廣告目標、廣告戰(zhàn)略、廣告預算的建議，供廣告主選擇、確認； ? ★根據(jù)廣告代理合同，實施廣告戰(zhàn)略，運用專業(yè)知識、技能和手法，將廣告主的意愿表達出來，即創(chuàng)意、設計、制作廣告。 ? 實行廣告代理制，還有利于國家加強對廣告業(yè)的宏觀調(diào)控。 ? 廣告公司與廣告主間需要構(gòu)筑新型的伙伴關系。 2023/3/242023/3/242023/3/242023/3/243/24/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/242023/3/242023/3/24Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/242023/3/242023/3/24Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒
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