廣告學(xué)概論(21-60)(更新版)
【正文】 營(yíng)銷(xiāo)推廣組合的主要工具 ? 人員推銷(xiāo)：與一個(gè)或多個(gè)可能的購(gòu)買(mǎi)者面對(duì)面接觸以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售 營(yíng)銷(xiāo)推廣組合的主要工具 ? 直接營(yíng)銷(xiāo)：使用郵寄電話和其他非人員接觸工具以溝通或征求特定顧客和潛在客戶的回復(fù) 直接郵購(gòu) 目錄 電話營(yíng)銷(xiāo) 印刷媒體 新電子媒體 電視購(gòu)物 （ 家庭購(gòu)物頻道 ） 直效營(yíng)銷(xiāo)工具 營(yíng)銷(xiāo)推廣組合的主要工具 ? 銷(xiāo)售促進(jìn)：鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)或銷(xiāo)售商品和勞務(wù)的短期刺激 折價(jià)券 印刷折價(jià)券 電子折價(jià)券 樣品贈(zèng)送 禮品贈(zèng)送 免費(fèi)禮品 （ 如咖啡罐的包裝內(nèi)贈(zèng)送一瓶小 奶精 ） 自我清算的禮品 （ 只向客戶提供 ， 準(zhǔn)按成本 價(jià)購(gòu)買(mǎi)的相關(guān)產(chǎn)品 ） 競(jìng)賽與摸獎(jiǎng) 優(yōu)惠包裝 價(jià)格折讓買(mǎi)賣(mài) SP工具 營(yíng)銷(xiāo)推廣組合的主要工具 ? 公共關(guān)系：是某機(jī)構(gòu)為了獲得公眾的理解和協(xié)助所進(jìn)行的說(shuō)服活動(dòng) ， 在說(shuō)服活動(dòng)中 ， 通過(guò)各種交流手段表達(dá)自己的意愿和誠(chéng)意 ， 并對(duì)自己不斷進(jìn)行修正 ， 以達(dá)到建立持續(xù)對(duì)話關(guān)系的目的 。這期間，象寶潔、雀巢、聯(lián)合、殼牌、飛利浦等品牌的制造商借助于擁有專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織，利用產(chǎn)品或服務(wù)的差異化特點(diǎn)，成功地控制產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、媒體及消費(fèi)者。 ? “二十一世紀(jì)的顧客不再是傳播的目標(biāo)，而是與營(yíng)銷(xiāo)人員或信息傳播人員處于同等地位；二十一世紀(jì)市場(chǎng)的消費(fèi)者也不再是我們說(shuō)服的對(duì)象，而是我們聆聽(tīng)和響應(yīng)的對(duì)象。 IMC開(kāi)始關(guān)注顧客與品牌接觸的所有渠道，按照消費(fèi)者的個(gè)性化需求與推廣的品牌相接觸。因?yàn)轭櫩?，而非產(chǎn)品，才是企業(yè)的命脈。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 38分 39秒 11:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:38:3911:38:3911:38Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 11:38:3911:38:3911:383/24/2023 11:38:39 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 11時(shí) 38分 39秒 上午 11時(shí) 38分 11:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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