【正文】 院 喻建良 第五節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策 一、環(huán)境威脅與市場機(jī)會 環(huán)境威脅：環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素對企業(yè)市場地位的挑戰(zhàn)和威脅。國家四部委關(guān)于部分商品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定 2，恩格爾指數(shù)與支出模式 1/28/2023 21 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 3，影響支出模式的因素 (1)家庭生命周期所處的階段； (2)家庭所在地址與消費品生產(chǎn)、供應(yīng)狀況； (3)城市化水平； (4)商品化水平； (5)勞務(wù)社會化水平； (6)食物價格指數(shù)與消費品價格指數(shù)變動是否一致等。 第六階段：追求生活質(zhì)量。處于這一階段的國家，經(jīng)濟(jì)開始穩(wěn)定增長，人力資源和社會福利得到發(fā)展，以支持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。 (7)孤獨期。 (3)滿巢期一。年輕的單身者。年紀(jì)較大的夫妻，有已能自立的子女。這一階段是指那些正在向起飛階段轉(zhuǎn)化的國家。 第五階段：高消費時代。一般來講，按照國際上通用的標(biāo)準(zhǔn)，生活越好，恩格爾系數(shù)越低，一般認(rèn)為 60%以上為貧困， 40%以下為富裕。中華人民共和國經(jīng)濟(jì)合同法 制止牟取暴利的暫行規(guī)定品 面對高利潤與高風(fēng)險的業(yè)務(wù) ， 既不宜盲目冒進(jìn) ， 也不應(yīng)遲疑不決 ， 坐失良機(jī) ， 應(yīng)全面分析自身的優(yōu)勢與劣勢 ，揚(yáng)長避短 ， 創(chuàng)造條件 ， 爭取突破性的發(fā)展 。 第四步 針對最可能出現(xiàn)和可能出現(xiàn)的因素進(jìn)行進(jìn)一步分析，確定它們的影響程度和影響方式。 :23:0622:23:06March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :23:0622:23Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 10時 23分 6秒 22:23:0622 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :23:0622:23Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :23:0622:23:06March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 1/28/2023 48 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 關(guān)鍵名詞 市場營銷環(huán)境 環(huán)境威脅 市場機(jī)會 微觀市場營銷環(huán)境 宏觀市場營銷環(huán)境 市場營銷渠道企業(yè) 家庭生命周期 個人可支配收入 消費時潮 1/28/2023 49 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 思考題 1．市場營銷環(huán)境有哪些特點 ?分析市場營銷環(huán)境意義何在 ? 2．微觀營銷環(huán)境由哪些方面構(gòu)成 ?競爭者、消費者對企業(yè)營銷活動發(fā)生何種影響 ? 3．宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素 ?各有何特點 ? 4．消費者支出結(jié)構(gòu)變化對企業(yè)營銷活動有何影響 ? 5．市場環(huán)境分析的方法有哪些 ?試用其中某一種方法剖析一個營銷實例。 對困難業(yè)務(wù) ， 要么是努力改變環(huán)境 ， 走出困境或減輕威脅 ， 要么是立即轉(zhuǎn)移 ， 擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境 。國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局重新界定偽劣商品 定量包裝商品計量監(jiān)督規(guī)定 目前我國人均食物消費支出占生活消費總支出的比重逐步降低，恩格爾系數(shù)已下降到４６％。人均收入達(dá)較高水平，大量的居民擁有相當(dāng)多的個人可任意支配的收入。 第三階段：起飛。身邊沒有孩子的老年夫妻。年輕夫妻，沒有孩子。(2)新婚期。(6)空巢期。在此階段，現(xiàn)代科技已應(yīng)用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、運輸、通訊、電力、教育、保健等公共事業(yè)已開始發(fā)展。處于這一階段國家的主要經(jīng)濟(jì)部門開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)耐用消費品和服務(wù)。 九五 ”前 4年我國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由 1995年的 58． 6％下降到 1999年的 52． 5％。零售商品稱重計量監(jiān)督規(guī)定 保健食品管理辦法 對成熟業(yè)務(wù) ， 機(jī)會與威脅處于較低水平 ， 可作為企業(yè)的常規(guī)業(yè)務(wù) ， 用以維持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn) ， 并為開展理想業(yè)務(wù)和冒險業(yè)務(wù)準(zhǔn)備必要的條件 。 第五步 分析競爭對手對這些因素的反應(yīng)方式，制訂相應(yīng)的企業(yè)和部門策略。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時 23分 6秒 22:23: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:23:0622:23:0622:23Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:23:0622:23:0622:233/22/2023 10:23:06 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 10時 23分 6秒 下午 10時 23分 22:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴