上海電視市場的特點(更新版)
【正文】 量的變化測量儀與日記法收視調查數(shù)據(jù)比較：中國的情況? 除重慶外，其他城市測量儀收視時間（收視率）比日記卡收視時間（收視率）下降收視率的變化 ——降低、增高白天黃金時段，前，后黃金時段北京廣州上海成都長沙市場份額的變化主要頻道次要頻道預期的結果? 主要頻道市場份額下降– 各個市場程度不同? 主要頻道排名幾乎沒有發(fā)生變化– 但是它們市場的總體排名趨勢保持一致? 次要頻道市場份額上升北京 頻道市場份額 日記法比測量儀市場份額在 1%以上 相對差異 = (測量儀 – 日記法 ) /日記法上海 頻道市場份額 日記法比測量儀市場份額在 1%以上 相對差異 = (測量儀 – 日記法 ) /日記法方法改變與收視率改變? 是什么原因造成兩種方法收視數(shù)據(jù)的差異？– 日記法： 8/15分鐘規(guī)則，人工記錄– 測量儀： 31秒 /1分鐘規(guī)則，儀器記錄，人工輔助結論? 各個市場的測量儀和日記法的收視率走勢趨勢基本一致– 日記法具有相當?shù)臏蚀_性? 黃金時段前 /后收視率在測量儀方法中要高一些，這反映了測量儀方法提升了測量精度? 白天時段收視率在測量儀方法中要高一些，– 除了在某些市場早和午間時段的新聞之外– 測量儀方法的確提高了精度記錄規(guī)則與收視率改變? 規(guī)則誤差 vs. 操作誤差測量儀數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)差異的原因? 第一： 測量儀方法是基于技術 (熒屏上顯示的頻道 )和人力 (樣本戶中個人按動按鈕 )的合作之基礎上的，而日記卡完全依賴于個人行為和能力，受個人喜好和印象影響的可能性較大。收視率描述的常州電視市場常州地區(qū)樣本現(xiàn)狀? 樣本量： 100戶? 調查方法：日記式? 數(shù)據(jù)開始時間： 1998年 3月 22日? 樣本覆蓋區(qū)域：天寧區(qū)（ 44戶） 鐘樓區(qū)（ 40戶） 戚墅堰區(qū)（ 16戶）電視看的少了其他市場的情況全國平均 179分鐘效率之爭： 4:28 / 14:33 / 6:26效率之爭： 4:32/ 14:29/ 6:29全年收視走勢平穩(wěn)周末收視略高于平時重大事件成就黑馬： 中央五套進入三甲18:0024:00各頻道收視率各領風騷數(shù)十 “分 ”19:4522:3018:0018:3018:4519:0019:0019:3020:3021:30誰動了我的奶酪常州地區(qū)各頻道組人均收視分鐘數(shù)誰動了我的奶酪常州地區(qū)節(jié)目排名前 30位常州地區(qū)節(jié)目排名前 30位 （不含 CCTV5)新聞時事類節(jié)目前 20位電視劇前 20位專題類節(jié)目前 20位綜藝類節(jié)目前 20位生活服務類節(jié)目前 20位少兒節(jié)目前 20位電影前 20位財經(jīng)類節(jié)目前 20位從從 收視率收視率 看看 媒體競爭力媒體競爭力? 競爭媒體四象限區(qū)格：強勢媒體 (I)、優(yōu)勢媒體 (II)、弱勢媒體 (III)、問題媒體 (IV)。 。 一月 21一月 2100:10:5400:10:54January 26, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2100:10:5400:10Jan2126Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯
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